0
Inga företag har varit det
lagt till för att jämföra ännu
Tillbaka till Innehåll

Skapa en marknadsföringsplan för SoundCloud

Framgång i musik händer inte bara. Det är inte omöjligt, men det kräver arbete. Du måste naturligtvis vara en begåvad musiker, men du måste också vara en lika begåvad marknadsförare.

Många nya musiker är förvånade över hur mycket tid och energi en framgångsrik marknadsföringskampanj kräver. Undersök marknadsföring för musiker, så hittar du en massa information - hur man marknadsför och offline, var du ska distribuera din musik, varför eller varför inte turnera. Oavsett hur du bestämmer dig för att marknadsföra dig själv måste du alltid börja med en lufttät plan. Du måste bygga en integrerad, fokuserad kampanj över många plattformar för att lyckas.

Den goda nyheten är att marknadsföring är lika mycket vetenskap som konst. Genom att följa den här guiden kan du vara säker på att du kommer att bygga en effektiv marknadsföringskampanj för din musik. Vi börjar med att sätta mål och tar dig hela vägen till planering av digital distribution av dina låtar.

1. Ange dina mål, undersöka din publik och ange din budget

Ditt första steg i att skapa en marknadsföringsplan är att identifiera och ange dina mål tydligt och konkret. Tänk först på vad du vill uppnå, och sedan in vilken form som skulle ta. Försöker du främja medvetenhet om varumärket, eller är det ditt mål att driva försäljningen av en specifik utgåva? Försöker du komma på en turnékrets? Öka försäljningen lokalt? Öka försäljningen internationellt?

Det enklaste sättet att ta hand om mål är att sätta SMART marknadsföringsmål. SMART står för specifik, mätbar, uppnåelig, relevant och tidsbunden.

Bild via Weekdone-blogg

Bild via Weekdone-blogg

    • Specifika: Ditt mål måste vara konkret. ”Jag vill bli mycket framgångsrik” är inte specifikt. "Jag vill sälja X-album i år," är.
    • Measurable: Du måste kunna mäta dina framsteg mot dina mål. Detta går med Specifik. Det är svårt att mäta dina framsteg mot "mycket framgångsrikt" eftersom du inte har definierat vad exakt det betyder. Men du Kan mäta hur många album du har sålt mot ett målnummer.
    • Attainable: Förvänta dig inte att sälja en miljon album under ditt första år. Sätt mål som är realistiska. Annars kommer du att göra dig galen med en bar du aldrig kan nå.
    • Ruppgå: Dina mål borde alla bidra till att flytta din musikkarriär framåt. Bli inte distraherad av sekundära mål.
    • Time-bunden: Du behöver en tidsram för dina mål. "Jag vill sälja X" -album är inte särskilt användbart på egen hand, för det kunde ta hela ditt liv om du inte fokuserar.

Mål som "Jag vill bli en superstjärna" kommer inte att få dig väldigt långt. Ett mål som "Jag vill öka albumförsäljningen över hela linjen 20% i år" kommer.

Nästa måste du göra undersöka din publik. Detta är fokus för vår artikel, "Väsentliga steg att ta innan du köper spel online." Om du inte redan har gjort det, läs den artikeln för att lära dig hur du skapar en Marketing Persona - en profil för din typiska lyssnare. Innan du kan börja skapa din plan måste du känna till dina lyssnares värden och behov. Först då kan du marknadsföra dem effektivt!

Det här är också en bra tid att göra en situationsanalys, eller en SWOT-analys. Detta står för styrkor, svagheter, möjligheter och hot.

  • SWOT-analysStyrkor: Allt som är på din sida. Nuvarande fans, inspelningsutrustning, en manager, ett team, dina bandkamrater - i princip allt och allt du kan mobilisera för att nå dina mål.
  • svagheter: Det här är de interna problemen som håller dig tillbaka. En brist på kunskap om marknadsföring kan vara ett exempel. En annan kan vara en brist på förtrolighet med distributionsalternativ. En låg budget kan vara en tredjedel.
  • möjligheter: Det här är trender, nätverksanslutningar och möjligheter du kan dra nytta av, men ännu inte har gjort det.
  • hot: Det här är externa faktorer som kan komma i ditt sätt.

Ta en eftermiddag och gräva verkligen i dessa saker. Tänk på alla faktorer som fungerar för dig och mot dig. Tänk på saker du kan utnyttja bättre och saker som tynger dig. Vilka är dina mål, var ser du dig själv och vilka luckor ser du för att uppnå?

När du känner till dina mål och din målgrupp och har identifierat din SWOT-profil kan du komma med en budget för din marknadsföringskampanj. Även om detta kan begränsas av de tillgängliga resurserna, kom ihåg att du behöver en realistisk budget för att uppnå dina mål. Om du inte har de pengar du behöver för att nå ett visst mål, kan du behöva se över dina mål för nu och sätta upp dina synpunkter på något du Kan uppnå.

2. Förbered ditt marknadsföringsmaterial

press-kit-scDitt nästa steg är att förbereda det fysiska och virtuella marknadsföringsmaterialet du ska använda i dina uppsökande ansträngningar.

Du kan börja med din hemsida och sociala medier profiler. Om du inte redan har fyllt i grundläggande om och kontaktinformation i dina profiler är det dags att göra det. När dina marknadsföringsinsatser börjar vinna terräng kommer du att trakta trafik genom dessa webbplatser. Om människor inte vet hur man når dig eller köper din musik kommer du inte att kunna dra nytta av allt ditt hårda arbete.

Nästa rekommenderar jag att du sätter ihop en digital presskit (detta kan vara en sida på din webbplats) för musikjournalister och bloggare, radiostationer och publicister. Vad som går in i ett mediesats kan variera, men åtminstone inkludera följande:

  • En kort bio
  • Högupplösta bilder av dig och / eller dina bandmedlemmar samt all grafik du har skapat för ditt arbete. Använd .jpg för dina bilder, men se till att dina filer är stora så att kvaliteten överförs väl. Det bästa formatet för din grafik - särskilt dina logotyper - är en vektor eftersom du kan skala vektorer till valfri storlek utan att förlora kvaliteten. Här är ett verktyg du kan använda för att konvertera bitmappar till vektorer.
  • Nedladdningsbara spår
  • Videor, om du har dem
  • Länkar till recensioner och intervjuer
  • Länkar till dina sociala mediesidor
  • Turnédatum och en lista med senaste program
  • Lista över liknande artister
  • Kontakt information

Sätt också ihop fysiska presskit om du kan. Om du gör det ska du ge demo-cd-skivor (utan krympa) i stället för nedladdningsbara spår. Men ge nedladdningsinformation också. Ge människor alternativ och paketera allt snyggt. Målet är att presentera dig professionellt och göra det så enkelt som möjligt för pressmedlemmarna att hitta information om dig och lyssna på din musik.

Detta är också den perfekta tiden att skapa reklamblad för ditt band. Distribuera dessa till lokala arenor, kaféer och andra platser som din publik kan hyra.

Slutligen är en ny marknadsföringssak du bör arbeta med just nu ett nyhetsbrev. Att förbereda nyhetsbrev för din e-postlista och inlägg för din blogg kommer att vara ett pågående projekt, men detta är en bra tid att tänka på spännande nyheter och utvecklingar du kan dela med dina fans.

3. Förbered din räckviddslista

Nu när du har ditt marknadsföringsmaterial klart är det dags att undersöka och utarbeta en lista med online- och lokala påverkare som du kan nå ut till (du kommer att utföra detta i steg 6). Dessa kan inkludera A & R, lokala spelare, andra lokala band, bloggare och musikjournalister. Det är viktigt att du riktar dig mycket relevanta folk här. Rikta inte bara in stora eller berömda publikationer. Du kan inte nå alla på en gång, och ingen som är berömd har någonsin börjat på det sättet. Använd en gevär, inte en hagelgevär. Målinflytande som har tillgång till samma nischlyssnarbasis som du vill nå.

När du är på det måste du göra den fysiska delen av benarbetet. Börja gå till föreställningar av liknande och lokala artister som kanske kan hjälpa dig. Öppen för någon som riktar sig till samma målgrupp om du kan. Lär känna din fansbas personligen.

När du har lite organisk tillväxt offline kan du börja med en stor online-push (se de nästa två stegen). På det här sättet, när du når steg sex och börjar aktivt nå ut till påverkarna, har du alla dina ankor i rad.

4. Börja köpa pjäser, gillar och omplaceringar

sc-likesDet är trevligt att tro att promotorer, journalister, etiketter och bokningsagenter kommer att hämta dig på grundval av ditt ljud enbart, men verkligheten är att musik är ett företag.

Det betyder att du behöver siffrorna för att bevisa din relevans, eller att ingen kommer att titta på dig två gånger (eller för den delen lyssna på dina spår).

Så nästa gång måste du börja köpa spelningar, gilla och omplacera. Detta ger dig det initiala Socialt bevis att du måste visa industrin påverkare att du är värd sin tid. Det signalerar också riktiga lyssnare på nätet att du är värd att spela. Kort sagt, att köpa SoundCloud-marknadsföringstjänster är nödvändigt för att starta din karriär och börja få ett flöde av organiska spelningar, gilla och dela.

När du gör detta är det oerhört viktigt att du går med en högst rankad tjänst! Det sista du vill är en plötslig översvämning av gilla eller spel från falska konton med liten eller ingen aktivitet. Dina gillar, spelningar och aktier måste droppmatas från riktiga konton i åldern.

5. Dela över sociala medier

ladda nerNu när du börjar generera lite socialt bevis online är det dags att utnyttja det! Ditt mål är att bygga surr runt din musik och börja grunda människor för dina kommande utgivningar och shower.

Ett vanligt newbie-misstag när det gäller delning på sociala medier är att skicka ut inlägg efter inlägg som marknadsför din musik. Detta kommer inte att åstadkomma mycket, om något, eftersom du skriker tillsammans med tusentals andra som gör samma sak. Du ger inte någon Anledningen att ta tid och energi för att dela din musik.

Du måste ta det ett steg längre för att engagera människor och verkligen ta dem ombord. Förse incitament att få andra att lyssna på och dela din musik. Överväg att erbjuda rabatterade varor eller album. Ge bort gratis nedladdningar. Erbjud biljetter till din nästa spelning. Kör remixtävlingar och presentera vinnaren på ditt nästa album. Var kreativ - om din musik är bra, har du potentiella fans där ute. Prova olika saker för att se hur du kan engagera dem.

Ta dig tid att samla in värdefull feedback som du kan använda för att finjustera din kampanj. Polling är ett utmärkt sätt att göra detta, liksom läsa kommentarer. Ta faktiskt tid att svara på kommentarer och ha meningsfulla samtal med fans och andra musiker. Detta bygger lojalitet och konverterar casual fans till die-hard fans. Kryssa över olika plattformar (sociala nätverk, nischforum, etc.) så får du de bästa resultaten.

Precis som i föregående steg, kan du ge dig själv ett boost med köpta likes och aktier om du korsar reklam. Om du är på Twitter kan du öka dina tweets med likes och reposts. Om du är inriktad på YouTube får du några visningar och kommentarer. Och med SoundCloud som din hemmabas kommer alla dessa taktiker tillsammans oundvikligen att skapa online-surr runt din musik.

6. Nå ut till påverkare

Nu du är äntligen redo att nå ut till listan med påverkare som du förberedde i steg tre. Du har äntligen surret och det sociala beviset du behöver för att visa din relevans. Steg 3 till 5 stod ihop ditt skott, och nu är du i mål och redo att dra avtryckaren. Du har de mätvärden och feedback du behöver för att säkerställa din framgång när du går, och du har antagligen också lagt till nya namn till din influenerslista.

Så det är dags att nå ut till de stora pojkarna med din presskit! Se till att koppla ihop dina online-ansträngningar genom att fortsätta offline-uppsökning vid shower och evenemang. Regelbundet uppföljning med dina kontakter, även om du inte hör tillbaka (och fler gånger än inte hör du inte tillbaka). Denna process kan vara skrämmande och ibland avskräckande, men hänga in där. Gradvis kommer du att skapa rätt kontakter. När du har påverkare på din sida, kommer momentum verkligen att börja ta upp.

7. Förbered dig för digital distribution

digital-fördelning-scNär du har människor som pratar om din musik och letar efter den är det din tid att lysa - gör det enkelt för dem att hitta dig och din musik!

Det finns många alternativ du kan ta för digital distribution. Du kan sälja din musik genom albumet eller spåret. Det finns också alternativa sätt att tjäna pengar på din musik, till exempel crowdfunding eller prenumerationer. Amanda Palmer kunde samla in $ 1.2 miljoner på Kickstarter för sin musik.

Naturligtvis är crowdfunding inte en cakewalk. Palmer gav bort många saker till supportrar och erbjöd till och med fest med stora bidragsgivare. Det viktigaste av allt var att hon redan hade någon berömmelse som en tidigare medlem av Dresden Dolls, så hon hade synlighet att gå in. Trots dess utmaningar erbjöd crowdfunding sitt sätt mer än en traditionell etikett skulle ha för hennes soloarbete.

Här är några mer traditionella alternativ för intäktsgenerering. Några populära digitala bulkaggregat inkluderar:

  • CD baby: Debiterar en fast avgift per album eller singel tillsammans med en provision för publicering. Om du registrerar dig för distribution finns det extra kostnader.
  • Tunecore: Det finns en enda fast avgift för obegränsade låtar och album, samt en provision.
  • SongFlow: Denna tjänst tar ut en fast avgift per singel och erbjuder rabatter för prenumerationer.

Det finns också specialdistributörer där ute. FUGA, Beatports Basewareoch Etikettmotor allt fokuserar till exempel på elektronisk musik. (Fortfarande nyfiken på tjänster som dessa? Kom tillbaka snart, vi har en annan artikel om dem i rörledningen.)

Stegen du tar för att distribuera och sälja din musik beror på vilken tjänst du väljer. Innan du kan distribuera online måste du först skaffa en UPC-kod för din release. Distributörer som CD Baby sälja dessa till ett rimligt pris. Med en UPC-streckkod kan din aggregerare spåra och distribuera din musik och rapportera försäljning till Billboard-diagrammen.

Alltid se till att du väljer en icke-exklusiv licensavtal och egen alla rättigheter till din musik när du väljer din distributör. Se till att du gör omfattande forskning och läs noggrant villkoren för att välja distributionsmetoden bäst för dig.

Slutsats

Du bör nu ha en solid känsla för de konkreta steg som du behöver vidta för att marknadsföra din musik! Bara för att granska:

  1. Ange genom att ta reda på var du står och var du behöver vara. Gör SWOT-analys och sätta SMART-mål. Lär känna dina fans och ange en budget.
  2. Förbered ditt marknadsföringsmaterial för A & R, radiostationer, etiketter, bloggare och spelare.
  3. Gör din lista över inflytande redo att nå ut.
  4. Köp gillar, aktier och kommentarer för att skapa fart och socialt bevis.
  5. Dela din musik på sociala medier och marknadsföra den med tävlingar och giveaways. Bygg upp surret.
  6. Tryck på avtryckaren och nå ut till de påverkande med det sociala bevis du har odlat.
  7. Förbered dig för digital distribution och börja sälja din musik.

Marknadsföring av din musik börjar sätt innan du börjar distribuera. Det är aldrig för tidigt att börja. Kom ihåg att marknadsföring av din musik inte är en statisk process. Varje dag kommer du att lära dig något nytt, och varje dag förändras musikvärlden. Du måste ständigt anpassa och uppdatera din kampanj om du vill komma ut på toppen. Det är en lång resa till framgång, men om du håller kursen börjar du bygga fart och skyrocketa ditt SoundCloud.

marknadsföringsplanSoundCloud

Datum: Kan 13, 2016 / Författare: viv

INNEHÅLLSFÖRTECKNING

    SoundCloud recensioner © 2020 - Alla rättigheter reserverade. Denna webbplats är inte ansluten till SoundCloud.