0
Żadna firma nie była
dodano do porównania
Powrót do spisu treści

Tworzenie planu marketingowego dla SoundCloud

Sukces w muzyce nie tylko się zdarza. To nie jest niemożliwe, ale wymaga pracy. Oczywiście musisz być utalentowanym muzykiem, ale musisz być równie utalentowany marketer.

Wielu nowych muzyków jest zaskoczonych tym, ile czasu i energii wymaga udana kampania marketingowa. Badaj marketing dla muzyków, a znajdziesz mnóstwo informacji - jak sprzedawać w internecie i poza nim, gdzie dystrybuować muzykę, dlaczego lub dlaczego nie koncertować. Bez względu na to, jak zdecydujesz się na sprzedaż, zawsze musisz zacząć od hermetycznego planu. Aby odnieść sukces, musisz zbudować zintegrowaną, ukierunkowaną kampanię na wielu platformach.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​marketing to tyle samo nauki, co sztuka. Postępując zgodnie z tym przewodnikiem, możesz mieć pewność, że zbudujesz skuteczną kampanię marketingową dla swojej muzyki. Zaczniemy od ustalenia celów i poprowadzimy Cię do planowania dystrybucji cyfrowej twoich utworów.

1. Podaj swoje cele, zbadaj odbiorców i ustal budżet

Pierwszym krokiem do stworzenia planu marketingowego jest zidentyfikuj i określ swoje cele wyraźnie i konkretnie. Najpierw zastanów się, co chcesz osiągnąć, a następnie określ, w jakiej formie. Czy starasz się promować świadomość marki, czy może Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży konkretnego wydania? Czy próbujesz dostać się na trasę koncertową? Zwiększyć sprzedaż lokalnie? Zwiększyć sprzedaż na arenie międzynarodowej?

Najłatwiejszym sposobem na osiągnięcie celów jest ustalenie celów marketingowych SMART. SMART oznacza Określone, Mierzalne, Osiągalne, Odpowiednie i Ograniczone w czasie.

Zdjęcie za pośrednictwem bloga Weekdone

Zdjęcie za pośrednictwem bloga Weekdone

    • Sspecyficzne: Twój cel musi być konkretny. „Chcę odnieść ogromny sukces” nie jest konkretne. „Chcę w tym roku sprzedać X albumów”.
    • Młatwe: Musisz być w stanie mierzyć swoje postępy w osiąganiu celów. To idzie z tym Konkretny. Trudno jest zmierzyć swój postęp w kierunku „dzikiego sukcesu”, ponieważ nie zdefiniowałeś dokładnie, co to oznacza. Ale ty mogą zmierzyć liczbę sprzedanych albumów w stosunku do liczby docelowej.
    • Adające się utrzymać: Nie oczekuj sprzedaży miliona albumów w pierwszym roku. Ustal realistyczne cele. W przeciwnym razie oszalejesz dzięki barowi, do którego nigdy nie dojdziesz.
    • Rkwocie: Twoje cele powinny pomóc w rozwoju Twojej kariery muzycznej. Nie rozpraszaj się drugorzędnymi celami.
    • Time-związany: Potrzebujesz ramy czasowej dla swoich celów. Albumy „Chcę sprzedać X” nie są bardzo pomocne, ponieważ to mógłby zabierz całe życie, jeśli się nie skupisz.

Cele typu „Chcę zostać gwiazdą” nie zaprowadzą cię daleko. Cel taki jak „Chcę zwiększyć sprzedaż albumów o 20% w tym roku”, będzie.

Następnie będziesz musiał zbadaj swoją publiczność. Na tym koncentruje się nasz artykuł „Niezbędne kroki, zanim kupisz gry online”. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się, jak stworzyć Marketing Persona - profil typowego słuchacza. Zanim zaczniesz tworzyć swój plan, musisz poznać wartości i potrzeby swoich słuchaczy. Tylko wtedy możesz skutecznie sprzedawać im produkty!

To także świetny czas na przeprowadzenie analizy sytuacyjnej lub analizy SWOT. To oznacza mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia.

  • Analiza SWOTSilne strony: Wszystko po twojej stronie. Obecni fani, sprzęt nagrywający, manager, zespół, koledzy z zespołu - w zasadzie wszystko i wszystko, co możesz zmobilizować, aby osiągnąć swoje cele.
  • Słabości: Są to wewnętrzne problemy, które Cię powstrzymują. Jednym z przykładów może być brak wiedzy marketingowej. Innym może być brak znajomości opcji dystrybucji. Niski budżet może być trzecim.
  • Możliwości: Są to trendy, połączenia sieciowe i możliwości, z których możesz skorzystać, ale jeszcze tego nie zrobiłeś.
  • Zagrożenia: Są to czynniki zewnętrzne, które mogą ci przeszkodzić.

Spędź popołudnie i naprawdę zagłęb się w te rzeczy. Pomyśl o wszystkich czynnikach, które działają dla ciebie i przeciwko tobie. Pomyśl o rzeczach, z których możesz lepiej skorzystać oraz o rzeczach, które cię obciążają. Jakie są twoje cele, gdzie widzisz siebie i jakie są luki w realizacji?

Gdy poznasz swoje cele i odbiorców oraz zidentyfikujesz swój profil SWOT, możesz opracować budżet na swoją kampanię marketingową. Chociaż mogą to być ograniczone dostępnymi zasobami, pamiętaj, że potrzebujesz realistycznego budżetu, aby osiągnąć swoje cele. Jeśli nie masz pieniędzy potrzebnych do osiągnięcia określonego celu, być może będziesz musiał ponownie sprawdzić swoje cele i ustawić cel na coś, co mogą osiągać.

2. Przygotuj swoje materiały marketingowe

press-kit-scNastępnym krokiem będzie przygotowanie fizycznych i wirtualnych materiałów marketingowych, których będziesz używać w swoich działaniach informacyjnych.

Możesz zacząć od swojego stronie internetowej sklepu producenta. i profile mediów społecznościowych. Jeśli nie wypełniłeś jeszcze podstawowych informacji i danych kontaktowych w swoich profilach, nadszedł czas, aby to zrobić. Gdy Twoje działania marketingowe zaczną zyskiwać na popularności, będziesz kierować ruchem przez te witryny. Jeśli ludzie nie wiedzą, jak się z tobą skontaktować lub kupić twoją muzykę, nie będziesz w stanie czerpać korzyści z ciężkiej pracy.

Następnie zalecam ułożenie razem cyfrowy materiały prasowe (może to być strona w Twojej witrynie) dla dziennikarzy muzycznych i blogerów, stacji radiowych i publicystów. To, co wchodzi w skład zestawu multimedialnego, może się różnić, ale przynajmniej obejmuje następujące elementy:

  • Krótki życiorys
  • Obrazy w wysokiej rozdzielczości przedstawiające ciebie i / lub członków zespołu, a także wszelkie grafiki stworzone do pracy. Używaj .jpg dla swoich zdjęć, ale upewnij się, że twoje pliki są duże, aby jakość transferu była dobra. Najlepszym formatem grafiki - szczególnie logo - jest wektor, ponieważ można skalować wektory do dowolnego rozmiaru bez utraty jakości. Tutaj to narzędzie, którego można użyć do konwersji map bitowych na wektory.
  • Utwory do pobrania
  • Filmy, jeśli je masz
  • Linki do recenzji i wywiadów
  • Linki do stron w mediach społecznościowych
  • Daty koncertów i lista ostatnich koncertów
  • Lista podobnych wykonawców
  • Informacje kontaktowe

Również razem wzięte zestawy do prasy fizycznej jeśli możesz. Jeśli to zrobisz, dostarcz płyty demonstracyjne (bez opakowania) zamiast utworów do pobrania. Ale podaj też informacje do pobrania. Daj ludziom opcje i starannie zapakuj wszystko. Celem jest zaprezentowanie się profesjonalnie i ułatwienie członkom prasy znalezienia informacji na Twój temat i słuchania Twojej muzyki.

To także idealny czas na tworzenie ulotek dla swojego zespołu. Przekaż je do lokalnych miejsc, kawiarni i innych miejsc, które mogą odwiedzać twoi odbiorcy.

Na koniec jeszcze jedną rzeczą marketingową, nad którą powinieneś teraz pracować, jest biuletyn. Przygotowanie biuletynów do listy e-mail i postów na blogu będzie ciągłym projektem, ale jest to świetny czas, aby pomyśleć o ekscytujących nowościach i wydarzeniach, które możesz podzielić się z fanami.

3. Przygotuj listę zasięgu

Teraz, gdy masz już przygotowane materiały marketingowe, nadszedł czas, aby zbadać i przygotować listę wpływowych użytkowników online i lokalnych, do których możesz dotrzeć (wykonasz to w kroku 6). Mogą to być A & R, lokalni gracze, inne lokalne zespoły, blogerzy i dziennikarze muzyczni. Ważne jest, aby cel był bardzo wysoki istotny ludzie tutaj. Nie kieruj się po prostu dużymi lub znanymi publikacjami. Nie możesz dotrzeć do wszystkich naraz, a nikt, kto jest sławny, nigdy nie zaczął w ten sposób. Używaj karabinu, a nie strzelby. Kieruj na osoby wpływające, które mają dostęp do tej samej niszowej bazy słuchaczy, co ty chcę dotrzeć.

W tym momencie musisz wykonać fizyczną część pracy nóg. Zacznij chodzić na pokazy podobnych i lokalnych artystów, którzy mogą ci pomóc. Otwórz dla kogoś kierowanego do tej samej grupy odbiorców, jeśli możesz. Poznaj swoją bazę fanów osobiście.

Po osiągnięciu organicznego wzrostu w trybie offline możesz zacząć od dużego nacisku online (patrz dwa kolejne kroki). W ten sposób, zanim dotrzesz do kroku szóstego i zaczniesz aktywnie docierać do influencerów, będziesz mieć wszystkie kaczki z rzędu.

4. Zacznij kupować gry, polubienia i reposty

sc-likeMiło jest myśleć, że promotorzy, dziennikarze, wytwórnie i agenci rezerwacji zabiorą cię na podstawie samego dźwięku, ale w rzeczywistości muzyka to biznes.

Oznacza to, że potrzebujesz liczb, aby udowodnić swoje znaczenie, albo nikt nie będzie na ciebie patrzeć dwa razy (lub, w tym przypadku, słuchać twoich utworów).

Następnie musisz zacząć kupować gry, polubienia i reposty. To zapewnia wstępny społeczny dowód że musisz pokazać wpływowym osobom z branży, że jesteś wart ich czasu. Sygnalizuje także prawdziwym słuchaczom online, że warto grać. Krótko mówiąc, zakup usług marketingowych SoundCloud jest niezbędny, aby rozpocząć karierę i zacząć napływać organiczne gry, polubienia i akcje.

Kiedy to robisz, niezwykle ważne jest, abyś skorzystał z usługi najwyższej jakości! Ostatnią rzeczą, jakiej pragniesz, jest nagły przypływ polubień lub gier z fałszywych kont z niewielką lub żadną aktywnością. Twoje polubienia, gry i udostępnienia muszą pochodzić z prawdziwych, starych kont.

5. Udostępnij w mediach społecznościowych

pobieranieTeraz, gdy zaczynasz generować jakiś dowód społecznościowy online, czas go wykorzystać! Twoim celem jest budowanie szumu wokół muzyki i przygotowywanie ludzi do nadchodzących wydawnictw i koncertów.

Częstym błędem początkującego, jeśli chodzi o udostępnianie w mediach społecznościowych, jest wysyłanie postu po postu promującego twoją muzykę. Nie osiągnie to wiele, jeśli w ogóle, ponieważ krzyczycie razem z tysiącami innych osób, które robią to samo. Nikomu nie dajesz powód poświęcić czas i energię na dzielenie się swoją muzyką.

Musisz zrobić krok dalej, aby zaangażować ludzi i naprawdę zaangażować ich na pokład. Zapewniać Zachęty aby inni mogli słuchać i dzielić się twoją muzyką. Zastanów się nad oferowaniem dyskontowanych towarów lub albumów. Rozdaj bezpłatne pliki do pobrania. Zaoferuj bilety na następny koncert. Przeprowadź konkursy remiksów i wyróżnij zwycięzcę na następnym albumie. Bądź kreatywny - jeśli twoja muzyka jest dobra, masz potencjalnych fanów. Wypróbuj różne rzeczy, aby zobaczyć, jak możesz je zaangażować.

Poświęć ten czas na zebranie cennych informacji zwrotnych, które możesz wykorzystać do dopracowania kampanii. Sondowanie jest doskonałym sposobem na zrobienie tego, podobnie jak czytanie komentarzy. Właściwie nie spiesz się odpowiadać na komentarze i prowadzić znaczące rozmowy z fanami i innymi muzykami. To buduje lojalność i zamienia zwykłych fanów w zagorzałych fanów. Promuj na różnych platformach (sieci społecznościowe, fora niszowe itp.), A uzyskasz najlepsze wyniki.

Podobnie jak w poprzednim kroku, jeśli promujesz się wzajemnie, możesz zwiększyć swoje zyski dzięki zakupom polubień i udostępnień. Jeśli jesteś na Twitterze, zwiększ swoje tweety dzięki polubieniom i repostom. Jeśli kierujesz reklamy na YouTube, uzyskaj opinie i komentarze. A z SoundCloud jako bazą domową, wszystkie te taktyki razem nieuchronnie wywołają szum online w Twojej muzyce.

6. Dotrzyj do wpływowych

Teraz w końcu jesteś gotowy, aby sięgnąć do listy wpływowych osób, którą przygotowałeś w kroku trzecim. W końcu masz gwar i społeczny dowód, którego potrzebujesz, aby wykazać swoje znaczenie. Kroki od 3 do 5 ustawiały się w linii strzału, a teraz jesteś na celu i gotowy do pociągnięcia za spust. Masz dane i informacje zwrotne potrzebne do zabezpieczenia swojego sukcesu na bieżąco, a także prawdopodobnie dodałeś nowe nazwiska do listy wpływowych osób.

Czas więc dotrzeć do dużych chłopców z zestawem prasowym! Pamiętaj, aby połączyć swoje wysiłki online z ciągłym działaniem offline na pokazach i wydarzeniach. Regularnie kontroluj swoje kontakty, nawet jeśli nie słyszysz (i więcej razy nie słyszysz). Ten proces może być zniechęcający, a czasem zniechęcający, ale trzymaj się. Stopniowo będziesz nawiązywać właściwe kontakty. Gdy masz po swojej stronie wpływowych, pęd naprawdę zacznie nabierać rozpędu.

7. Przygotuj się do dystrybucji cyfrowej

digital-Distribution-scGdy ludzie zaczną mówić o Twojej muzyce i szukać jej, nadszedł czas, aby zabłysnąć - ułatw im znalezienie Ciebie i Twojej muzyki!

Istnieje wiele opcji dystrybucji cyfrowej. Możesz sprzedawać swoją muzykę według albumu lub utworu. Istnieją również alternatywne sposoby zarabiania na muzyce, takie jak finansowanie społecznościowe lub subskrypcje. Amanda Palmer była w stanie podnieś $ 1.2 milionów na Kickstarter za jej muzykę.

Oczywiście finansowanie społecznościowe nie jest bułką z masłem. Palmer rozdał kibicom wiele przedmiotów, a nawet zaoferował przyjęcie z głównymi współpracownikami. Co najważniejsze, miała już pewną sławę jako były członek Drezdeńskich Lalek, więc zyskała widoczność. Mimo trudności crowdfunding zaoferował jej więcej niż tradycyjna wytwórnia dla jej solowej pracy.

Oto kilka bardziej tradycyjnych opcji monetyzacji. Kilka popularnych cyfrowych agregatorów masowych obejmuje:

  • Dziecko CD: Pobiera stałą opłatę za album lub singiel wraz z prowizją za publikację. Jeśli zdecydujesz się na dystrybucję, pojawią się dodatkowe koszty.
  • TuneCore: Istnieje jedna zryczałtowana opłata za nieograniczoną liczbę utworów i albumów, a także prowizja.
  • SongFlow: Ta usługa pobiera zryczałtowaną opłatę za jedną osobę i oferuje zniżki na subskrypcje.

Istnieją również wyspecjalizowani dystrybutorzy. FUGA, Oprogramowanie bazowe Beatport, Silnik etykiet wszystkie skupiają się na przykład na muzyce elektronicznej. (Wciąż ciekawi Cię takie usługi? Sprawdź wkrótce, w przygotowaniu jest kolejny artykuł na ich temat.)

Kroki, które podejmujesz, aby rozpowszechniać i sprzedawać swoją muzykę, zależą od wybranych usług. Przed dystrybucją online musisz najpierw uzyskać kod UPC do wydania. Dystrybutorzy tacy jak CD Baby sprzedać te za rozsądną cenę. Za pomocą kodu kreskowego UPC agregator może śledzić i dystrybuować muzykę oraz raportować sprzedaż na wykresach Billboard.

Zawsze upewnij się, że wybierasz niewyłączne umowa licencyjna i własny wszystkie prawa do muzyki po wybraniu dystrybutora. Upewnij się, że wykonujesz kompleksowe badania i uważnie przeczytaj warunki, aby wybrać najlepszą dla siebie metodę dystrybucji.

Wnioski

Powinieneś teraz dobrze wyczuć konkretne kroki, które musisz podjąć, aby promować swoją muzykę! Wystarczy przejrzeć:

  1. Określ, zastanawiając się, gdzie stoisz i gdzie musisz być. Przeprowadź analizę SWOT i ustal cele SMART. Poznaj swoich fanów i ustal budżet.
  2. Przygotuj swoje materiały marketingowe dla stacji radiowych, stacji radiowych, wytwórni, blogerów i gigantów.
  3. Przygotuj swoją listę wpływowych osób.
  4. Kupuj polubienia, udostępnienia i komentarze, aby nabrać rozpędu i dowodów społecznych.
  5. Udostępnij swoją muzykę w mediach społecznościowych i promuj ją w konkursach i prezentach. Zbuduj szum.
  6. Pociągnij za spust i docieraj do wpływowych osób, których kultywujesz.
  7. Przygotuj się do dystrybucji cyfrowej i zacznij sprzedawać swoją muzykę.

Rozpoczyna się marketing Twojej muzyki droga przed rozpoczęciem dystrybucji. Nigdy nie jest za wcześnie, aby zacząć. Pamiętaj, że marketing Twojej muzyki nie jest procesem statycznym. Każdego dnia uczysz się czegoś nowego, a świat muzyki zmienia się. Będziesz musiał stale dostosowywać i aktualizować swoją kampanię, jeśli chcesz wyjść na górę. To długa droga do sukcesu, ale jeśli pozostaniesz na kursie, zaczniesz budować impet i podskakiwać na SoundCloud.

plan-marketingowy-soundcloud

Data: Może 13, 2016 / Autor: Viv

Spis treści

    SoundCloud Recenzje © 2020 - Wszelkie prawa zastrzeżone. Ta strona internetowa nie jest w żaden sposób powiązana z SoundCloud.