0
Żadna firma nie była
dodano do porównania
Powrót do spisu treści

Jak opanować marketing muzyki w mediach społecznościowych

Aby zgromadzić odbiorców swojej muzyki, nie wystarczy po prostu opublikować swoje utwory online. Musisz sprzedawać twoją muzykę online, która jest aktywnym procesem, który wymaga ciągłego poświęcenia na wielu platformach.

W tym przewodniku omówimy całościowe podejście do opanowania marketingu muzyki w mediach społecznościowych.

1. Zintegruj swoje podejście na wielu platformach

Jednym z powszechnych błędów początkujących jest wybór kanału w mediach społecznościowych i skupienie się na nim w 100%. Dla większości aspirujących muzyków kanałem tym jest SoundCloud.

Problem z tym podejściem polega na tym, że każda platforma mediów społecznościowych jest tylko narzędziem w zestawie narzędzi marketingowych. Nie można zbudować podstawy sukcesu za pomocą tylko jednego narzędzia. Publikowanie w SoundCloud nie jest kompleksową strategią marketingową w mediach społecznościowych.

Pełna kampania marketingu społecznościowego musi obejmować wiele platform. Nie używaj tylko SoundCloud. Bądź aktywny na Facebooku, Twitterze, Instagramie i YouTube. Połącz swoje profile i przesyłaj ruch między nimi. Wielu obserwujących na jednej stronie będzie również obecnych na innych stronach w mediach społecznościowych i będzie chciało Cię śledzić na wszystkich z nich.

Na Facebooku możesz nawet skonfigurować aplikacje, które pozwalają obserwującym FB na interakcję z treściami publikowanymi na SoundCloud, Twitterze i innych stronach. Mogą to zrobić bez opuszczania Facebooka.

Podczas konfigurowania każdego profilu w mediach społecznościowych zwróć szczególną uwagę na projektowanie. Upewnij się, że używasz spójnych zdjęć, czcionek, kolorów i marki na wszystkich z nich. Jeśli możesz, spróbuj wszędzie używać tej samej nazwy i logo. W ten sposób obserwujący będą mieć pewność, że Cię znaleźli.

Być może znasz zasadę Gestalt, że całość jest czymś więcej niż sumą jej części. Dotyczy to również marketingu. Każdy Twój wysiłek w mediach społecznościowych zwiększa moc reszty. To skupia Twoje działania marketingowe na wpływowym sygnale nawigacyjnym.

2. Opracuj osobowość marketingową

Podczas konfigurowania profili w mediach społecznościowych powinieneś także identyfikować i badać odbiorców. Wielu nowych muzyków podchodzi do swojej sztuki nawet tego nie rozważając. Myślą: „Po prostu zrobię wszystko, a odpowiedni ludzie mnie znajdą”.

Ale kim są właściwi ludzie? W pewnym momencie musisz to rozgryźć. W przeciwnym razie nie możesz sprzedawać ich. Marketing to nie tylko krzyczenie w pustkę i nadzieja na najlepsze, ale raczej rozmowa.

Mam nadzieję, że już masz Fani. Jeśli tak, poszukaj ich osobiście na pokazach i w Internecie. Dowiedz się więcej o ich demografii, zainteresowaniach, nawykach i wartościach.

Jeśli nie masz jeszcze wielu fanów, poszukaj zespołów podobnych do twojego. Jacy są ich fani?

Wykorzystaj zdobytą wiedzę o swoich obecnych i potencjalnych fanach do stworzenia wizerunku marketingowego. To migawka „przeciętnego fana”. To osoba, o której będziesz pamiętać podczas opracowywania kampanii marketingowej.

Powiedz na przykład, że tworzysz elektroniczną muzykę taneczną. Nielsen podaje następujące informacje data o przeciętnym fanem EDM:

  • Typowym słuchaczem muzyki elektronicznej jest mężczyzna.
  • Prawdopodobnie jest w wieku 18-24 lat.
  • Najprawdopodobniej jest biały.
  • Jest dobrze wykształcony.
  • Jego całkowity dochód gospodarstwa domowego wynosi od 25,000 74,000 do XNUMX XNUMX USD.

Łącząc te dane z osobistymi badaniami, możesz stworzyć fikcyjną osobę:

Julian Black to 23-letni student uniwersytetu, który mieszka w Los Angeles. Studiuje, aby zostać programistą komputerowym i jest dobrze finansowany przez rodzinę. To daje mu dodatkowe pieniądze na udział w festiwalach EDM w weekendy. W weekendy chodzi do klubu. Jest to główna aktywność, którą robi ze swoimi przyjaciółmi, aby się zrelaksować i poznać nowych ludzi. W szkole słucha muzyki elektronicznej podczas nauki. Dużo dojeżdża do pracy i słucha muzyki podczas podróży.

Teraz, gdy planujesz jakieś strategie promocyjne, nie musisz myśleć ogólnie. Zamiast tego możesz mieć na myśli Juliana, pisząc posty, projektując materiały marketingowe i prowadząc promocje.

3. Postępuj zgodnie z zasadą 70-20-10

Jak faktycznie rozdzielasz swój czas i wysiłek podczas marketingu?

Jednym z najczęstszych błędów początkujących jest wydawanie wszystkich produktów na pchanie. Gotowi na sprzedaż, każdy napisany post mówi: „Kup nasz album, kup nasz singiel, kup bilety, kup nasz ____”.

Problem polega na tym, że to tylko krzyczy na ludzi. Nie ma rozmowy, a marketing musi być dialogiem.

Z tego powodu należy przestrzegać zasady 70-20-10:

70% budowanie marki lub „opowiadanie historii”

Cała ta treść ma charakter promocyjny, ale nie ma rażącej sprzedaży. Twoim celem jest opowiedzieć historię o swojej muzyce. Istnieją różne formy, które mogą przybierać. Udostępniaj zdjęcia i filmy z występów i dżemów, blogi o swoich trasach oraz wgląd w teksty piosenek. Możesz nawet wysłać wiadomość z uznaniem dla fanów.

Celem jest sprawienie, aby słuchacze chcieli być częścią Twojej historii.

20% udostępnia i promuje innych artystów

Jako artysta polegasz na sieci gigantów, kolegów muzyków, inżynierów dźwięku, DJ-ów radiowych, grafików i innych. Promuj albumy, dzieła sztuki i wydarzenia osób i organizacji, na których Ci zależy. Niektóre z tych osób mogą mieć nawiązane połączenia. Inne mogą być połączeniami, które chcesz nawiązać. Upewnij się jednak, że wszystko, co publikujesz, jest zgodne z Twoją wiadomością.

10% autopromocji i sprzedaży

Innymi słowy, tylko jeden na 10 postów, które opublikujesz, powinien zawierać bezpośrednie wezwanie do działania, aby coś kupić. Jeśli zrobisz to z umiarem, możesz uzyskać bezpośredni zwrot z inwestycji za pośrednictwem swoich mediów społecznościowych. Istnieją sposoby, aby to zrobić, nie będąc zbyt oczywistym. Na przykład opublikuj ankietę z pytaniem, która piosenka z twojego nowego albumu jest ich ulubioną. W rzeczywistości nie mówisz słuchaczom, aby kupili album, ale jedynym sposobem, w jaki mogą wziąć udział, jest zrobienie tego.

4. Używaj wysokiej jakości grafiki i sztuki

Nic nie przyciąga uwagi i nie motywuje obserwujących do zaangażowania się jak oszałamiające treści wizualne. Rozważ te imponujące statystyki:

Na stronach takich jak Instagram, które skupiają się prawie wyłącznie na treściach wizualnych, mocne obrazy są koniecznością. Nawet w SoundCloud przekonasz się, że sukces jest ważny. Wraca to do zasady gestalt. Twoja kampania marketingowa jako całość polega na tworzeniu i sprzedaży tożsamości marki. Musisz to robić konsekwentnie we wszystkich kanałach. Oznacza to, że potrzebujesz wysokiej jakości grafiki do wszystkich swoich właściwości w mediach społecznościowych.

Warto poświęcić chwilę na omówienie zasad projektowania graficznego. Wielu muzyków chce stworzyć własną sztukę, logo, czcionki i grafikę. Uważają to za integralną część ich integralności artystycznej.

Ale kiedy mówimy o projektowaniu, wychodzimy poza subiektywne zasady estetyczne. Projektowanie graficzne nie jest nauką ścisłą, ale w pracy istnieją pewne obiektywne zasady oparte na psychologii człowieka. Niektóre układy są wyraźniejsze, przyciągają wzrok i komunikują się bardziej niż inne. Niektóre kroje są łatwiejsze do odczytania i mogą być użyte do wywołania określonego komunikatu.

Jeśli możesz sobie na to pozwolić, warto zainwestować we współpracę ze świetnym grafikiem. Znajdź kogoś, kto odnosi się do Twojej wizji i zna Twój rynek docelowy. Profesjonalny projektant może zapewnić, że treść wizualna jest dostosowana do soczewki kultury i sposobu myślenia przeciętnego słuchacza. Dzięki temu Twoje posty będą się wyróżniać na tle amatorskich treści wizualnych!

5. Interakcja z fanami w znaczący sposób

Media społecznościowe mają być społecznościowe. To dwukierunkowa ulica, relacja dawania i odbierania. Tak wielu artystów narzeka, że ​​nikt nie zwraca na nie uwagi. Ale kiedy ostatni raz zwracałeś uwagę na swoich fanów?

Wspaniałą cechą reguły 70-20-10 jest to, że przywraca cię do sensownej interakcji. Tylko 10% twoich postów to rażąca autopromocja, co oznacza, że ​​masz 90% do interakcji.

Z natury wszystkie posty promujące innych artystów i inne osoby w Twojej branży są przykładami znaczących interakcji. Powinieneś jednak również wchodzić w interakcje bezpośrednio z fanami. Poszukaj sposobów, aby to zrobić z tymi 70%.

Na przykład poświęć czas na przemyślane reagowanie na komentarze fanów. Powiedz coś więcej niż „dziękuję”. Właściwie odpowiedz konkretnie na ich komentarz i zaadresuj ich imię i nazwisko. Możesz także odwiedzić profile fanów. Może niektórzy z nich są również muzykami i możesz komentować ich utwory. Możesz też komentować dowolne inne kreatywne treści, które produkują.

Istnieje wiele innych sposobów na znaczącą interakcję. Jednym z pomysłów jest powiedzenie, że okażesz uznanie każdego dnia, wybierając fan dnia. Możesz także spróbować rozdawać darmową muzykę fanom, którzy regularnie ją wspierają.

6. Publikuj konsekwentnie, zachowując jakość

Jedną z najtrudniejszych części prowadzenia kampanii w mediach społecznościowych jest zaangażowanie. Jeśli nie jesteś przygotowany, może szybko zmienić się w pracę na pełen etat.

Jak często powinieneś publikować? Jeśli rozejrzysz się za sugestiami, zobaczysz wiele różnych zalecanych ram czasowych. Wiele osób uważa, że ​​powinieneś publikować codziennie na wszystkich swoich stronach w mediach społecznościowych.

Może to jednak nie być realistyczne, biorąc pod uwagę ograniczenia czasowe. Proponuję więc po prostu wybrać harmonogram, który możesz zobowiązać się i trzymać się tego: niezawodność przebija częstotliwość.

Aby to ułatwić, możesz użyć aplikacji do planowania, takiej jak Bufor. Dzięki temu możesz usiąść i przygotować wszystkie swoje posty na dzień lub na tydzień. Następnie możesz wybrać harmonogram dni i godzin, w których wszystkie posty będą dostępne.

Pamiętaj, że chociaż często powinieneś publikować posty, musisz zachować to wszystko zgodnie z pierwotnymi zamierzeniami. Jeśli opublikujesz tylko cokolwiek, nie stworzysz wiadomości. Możesz również uznać się za spam, co może powodować, że ludzie cię nie obserwują.

7. Zoptymalizuj swoje profile

Mówiłem trochę o konfigurowaniu profili w różnych serwisach społecznościowych i upewnianiu się, że są one spójne. Ale jedna rzecz, o której nie rozmawiałem, to zapewnienie, że są zoptymalizowane do wyszukiwania.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, możesz wybrać nazwę strony zawierającą odpowiednie słowa kluczowe. Strony te mają zwykle wyższą pozycję w wyszukiwarce Google niż te, które tego nie robią. Oczywiście, ponieważ jesteś artystą muzycznym, większość ludzi będzie cię szukać po imieniu, więc prawdopodobnie możesz po prostu użyć swojego nazwiska artysty.

Meta-opis, który Google domyślnie wyświetla dla wyników na Facebooku, jest na ogół początkiem twojej biografii, więc miej to na uwadze podczas pisania swojej. Natomiast w przypadku Twittera Google zwykle nie wyświetla biografii. Zamiast tego pokazuje fragment z ostatniego tweeta.

Pamiętaj, że nie musisz mieć słów kluczowych ani wyrażeń w swoim imieniu, biografii lub nazwie użytkownika, aby Twitter mógł wyświetlać swój profil podczas odpowiednich wyszukiwań wewnętrznych. Jeśli regularnie tworzysz tweety związane z danym słowem kluczowym, Twój profil może pojawiać się u góry.

Na wszystkich profilach (SoundCloud, Facebook, Twitter, Instagram itp.) Zachowaj swoją nazwę użytkownika tak prostą, jak to możliwe. Trzymaj się z dala od myślników i innych znaków specjalnych. To sprawia, że ​​trudno cię znaleźć.

Na każdej stronie upewnij się, że masz wyraźne logo. Dodaj swoje linki społecznościowe i link do swojej witryny. Podaj dane kontaktowe do rezerwacji i zapytań prasowych. Skorzystaj ze specjalnych funkcji, które zapewniają niektóre strony mediów społecznościowych. Na przykład SoundCloud pozwala wyróżniać ścieżki. To pociągnie ich na szczyt twojego profilu.

8. Utwórz promocyjną listę e-mail

Media społecznościowe są w dzisiejszych czasach modne z jednego prostego powodu: są publiczne. Kiedy zdarzają się historie sukcesu, są one często dramatyczne. Nawet jeśli nie są, można sprawić, że będą wyglądać dramatycznie.

Może to prowadzić do wniosku, że niektóre staromodne metody marketingowe są martwe, na przykład marketing e-mailowy. Ale e-mail marketing jest naprawdę żywy i ma się dobrze. W rzeczywistości jest to prawdopodobnie najskuteczniejsza metoda, której możesz użyć do promowania swojej muzyki. Po prostu nie zwraca na to uwagi, ponieważ wszystko dzieje się za zamkniętymi drzwiami skrzynek odbiorczych ludzi.

Jak skuteczny jest marketing e-mailowy?

  • 77% konsumentów twierdzi, że tak woleć opt-in e-mail marketing zamiast innych środków reklamowych.
  • Możesz się spodziewać średni zwrot z inwestycji 44.25 USD za każdego dolara wydanego na marketing e-mailowy.

Poważnie, jeśli nie masz listy e-mail z muzyką, tracisz ogromną szansę.

Jak zbudować swoją listę e-mailową?

Pomyśl o e-mailach marketingowych, w których się zdecydujesz. Dlaczego zapisujesz się na biuletyny firmowe? W większości przypadków prawdopodobnie chodzi o rabaty i specjalne promocje.

W ten sposób budujesz własną listę e-mailową: zachęcaj ją. Promuj go na swojej stronie internetowej i za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Używaj silnych wezwań do działania. Właściwie zapytaj osoby do subskrypcji. Zaoferuj klientom fajny gratis, jeśli zarejestrują się, na przykład nowy utwór lub wybrany przez siebie utwór. Rutynowo wysyłaj kupony, podglądy i inne fajne rzeczy do swoich subskrybentów, aby zachować ich zainteresowanie.

W ten sposób przeciwdziałasz faktowi, że zasięg organiczny w serwisach społecznościowych zaczyna maleć.

Pamiętaj, że większość osób, które subskrybują biuletyny e-mailowe, tego nie robią przeczytaj lub odpowiedz im osobiście. Zakładają, że wysyłasz je luzem (którym prawdopodobnie jesteś, nawet jeśli dzielisz segmenty). Jeśli spróbujesz napisać kogoś bezpośrednio, prawdopodobnie nie odpowie.

9. SoundCloud jest królem marketingu muzyki w mediach społecznościowych

Mamy nadzieję, że teraz rozumiesz, dlaczego tak ważne jest utrzymanie obecności na wielu różnych portalach społecznościowych. Ale jeśli zamierzasz wybrać tylko jednego, powinien to być SoundCloud. To tam ludzie chodzą słuchać muzyki.

Ponieważ wzrost organiczny na tej platformie udostępniania muzyki nie jest już taki, jak kiedyś, ważne jest, aby dać sobie dodatkowy impuls, jeśli możesz. Zastanów się nad kupowaniem sztuk i obserwujących. Zapewni to Ci wiarygodność społeczną, gdy ludzie podświadomie poważniej traktują Ciebie i Twoją muzykę. To z kolei przyspieszy i przyspieszy wzrost organiczny.

Kupując sztuki i obserwujących, upewnij się, że kupujesz je od firmy, która wie, co robią. Kupowanie sztuk i obserwujących przez lata było niesprawiedliwie złe. Wynika to z faktu, że wiele firm spamuje fałszywymi grami i śledzi je. Kiedy tak się dzieje, wszyscy mogą to zobaczyć. Często pochodzą z nowych kont. To martwa gratka.

Wybierz firmę, która korzysta tylko ze starszych kont z wypełnionymi profilami i dużą aktywnością. Nowe gry i zabawy powinny być nakrapiane, aby wszystko wyglądało naturalnie. Zrób to, a szybko zbudujesz prawdziwych organicznych obserwujących.

Aby uzyskać więcej informacji na temat skutecznych taktyk marketingowych dla SoundCloud, nie przegap tego zasobu „Tworzenie planu marketingowego dla SoundCloud".

Wnioski

Wielu muzyków początkujących w marketingu uważa, że ​​plan marketingowy składa się z jednej rzeczy. Publikują kilka utworów na SoundCloud i odchodzą. Lub spamują Facebooka postami z napisem „Kup naszą nową EPkę!” raz po raz.

Ale kluczem do udanego marketingu jest całościowy plan. Plan ten powinien obejmować wiele działań twórczych w wielu serwisach społecznościowych.

Recenzować:

  1. Bądź aktywny na SoundCloud, Facebooku, Twitterze, Instagramie i YouTube. Połącz wysiłki na wielu platformach.
  2. Opracuj osobowość marketingową. Dowiedz się, komu sprzedajesz.
  3. Postępuj zgodnie z zasadą 70-20-10. Zdecydowana większość twoich postów powinna opowiadać historię o twojej muzyce, a nie mówić ludziom, żeby kupili to lub tamto.
  4. Opublikuj wizualizacje i dzieła sztuki profesjonalnej jakości. Jeśli to możliwe, współpracuj z prawdziwym grafikiem.
  5. Znacząco współdziałaj ze swoimi fanami. Traktuj marketing jako rozmowę dwukierunkową, a nie jednokierunkową.
  6. Publikuj konsekwentnie zachowując jakość. Pobierz aplikację do planowania, aby usprawnić ten proces.
  7. Zoptymalizuj swoje profile do wyszukiwania.
  8. Utwórz listę e-mail z wezwaniami do działania i promocjami.
  9. Kup sztuki i obserwujących na SoundCloud. Dzięki temu cennemu dowodowi społecznemu możesz wreszcie zacząć budować organicznych zwolenników.

Skuteczne wprowadzenie na rynek muzyki zajmuje dużo czasu i wysiłku. Prawdopodobnie poświęcisz tyle samo czasu na marketing, co na tworzenie. Przygotuj się więc na długą podróż. Ale z determinacją i rosnącą liczbą wiernych fanów po twojej stronie możesz odnieść sukces!

Data: Lipiec 25, 2016 / Autor: Viv

Spis treści

    SoundCloud Recenzje © 2020 - Wszelkie prawa zastrzeżone. Ta strona internetowa nie jest w żaden sposób powiązana z SoundCloud.