0
Geen bedrijven geweest
toegevoegd om nog te vergelijken
Terug naar inhoud

Hoe Social Media Music Marketing te beheersen

Om een ​​publiek voor je muziek op te bouwen, is het niet voldoende om je tracks online te plaatsen. Je moet op de markt brengen uw muziek online, wat een actief proces is dat voortdurende toewijding vereist op een aantal platforms.

In deze gids behandelen we de holistische benadering die u nodig hebt om de marketing van sociale media onder de knie te krijgen.

1. Integreer uw aanpak op veel platforms

Een veel voorkomende newbie-fout is om een ​​kanaal op sociale media te kiezen en er 100% op te focussen. Voor de meeste aspirant-muzikanten is dat kanaal SoundCloud.

Het probleem met deze aanpak is dat elk platform voor sociale media slechts een hulpmiddel is in uw marketingtoolbox. U kunt met slechts één tool geen basis voor succes leggen. Posten op SoundCloud is geen uitgebreide marketingstrategie voor sociale media.

Een complete sociale marketingcampagne moet meerdere platforms bevatten. Gebruik niet alleen SoundCloud. Word actief op Facebook, Twitter, Instagram en YouTube. Koppel uw profielen en stuur verkeer tussen hen. Veel van uw volgers op één site zullen ook aanwezig zijn op andere sociale mediasites en zullen u op alle sites willen volgen.

Op Facebook kunt u zelfs apps instellen waarmee FB-volgers kunnen communiceren met de inhoud die u op SoundCloud, Twitter en andere sites plaatst. Ze kunnen dit doen zonder Facebook ooit te verlaten.

Let goed op het ontwerp wanneer u elk van uw sociale mediaprofielen instelt. Zorg ervoor dat u overal dezelfde afbeeldingen, lettertypen, kleuren en branding gebruikt. Probeer indien mogelijk overal dezelfde naam en hetzelfde logo te gebruiken. Op die manier zullen volgers er zeker van zijn dat ze je hebben gevonden.

Je bent misschien bekend met het Gestalt-principe dat het geheel meer is dan de som der delen. Dat geldt ook voor marketing. Elk van uw inspanningen op sociale media vergroot de kracht van de rest. Dit richt uw marketinginspanningen op een invloedrijk baken.

2. Ontwikkel een marketingpersoon

Terwijl u uw sociale mediaprofielen instelt, moet u ook uw publiek identificeren en bestuderen. Veel nieuwe muzikanten benaderen hun kunst zonder dit zelfs maar te overwegen. Ze denken: "Ik zal gewoon mijn ding doen en de juiste mensen zullen me vinden."

Maar wie zijn de juiste mensen? Op een gegeven moment moet je dat uitzoeken. Anders kun je ze niet promoten. Marketing schreeuwt niet alleen in een leegte en hoopt op het beste, maar is eerder een gesprek.

Hopelijk heb je er nu een paar fans. Als je dat doet, zoek ze dan persoonlijk op tijdens shows en online. Meer informatie over hun demografie, hun interesses, hun gewoonten en hun waarden.

Als je nog niet veel fans hebt, zoek dan naar bands die vergelijkbaar zijn met die van jou. Hoe zijn hun fans?

Gebruik wat je leert over je huidige en potentiële fans om een ​​marketingpersonage te creëren. Dit is een momentopname van je "gemiddelde fan". Dit is de persoon die u in gedachten zult hebben wanneer u uw marketingcampagne ontwikkelt.

Zeg bijvoorbeeld dat je elektronische dansmuziek maakt. Nielsen meldt het volgende datum over de gemiddelde EDM-fan:

  • De typische elektronische muziekluisteraar is mannelijk.
  • Hij bevindt zich waarschijnlijk in de leeftijd van 18-24 jaar.
  • Hij is waarschijnlijk blank.
  • Hij is goed opgeleid.
  • Zijn totale gezinsinkomen varieert van $ 25,000- $ 74,000.

Door deze gegevens te combineren met uw persoonlijke onderzoek, kunt u een fictieve persona bouwen:

Julian Black is een 23-jarige universiteitsstudent die in Los Angeles woont. Hij studeert om een ​​computerprogrammeur te worden en wordt goed gefinancierd door zijn familie. Dit geeft hem extra geld om EDM-festivals in het weekend bij te wonen. Op doordeweekse avonden gaat hij knuppelen. Dit is de belangrijkste activiteit die hij doet met zijn vrienden om te ontspannen en nieuwe mensen te ontmoeten. Op school luistert hij naar elektronische muziek terwijl hij studeert. Hij pendelt veel en luistert onderweg naar zijn muziek.

Wanneer u nu promotionele strategieën plant, hoeft u niet in algemene termen te denken. In plaats daarvan kunt u Julian in gedachten houden wanneer u berichten schrijft, marketingmateriaal ontwerpt en promoties uitvoert.

3. Volg de 70-20-10-regel

Hoe verdeelt u eigenlijk uw tijd en moeite wanneer u marketing doet?

Een van de meest voorkomende fouten voor beginnelingen is om alles te pushen. Wanhopig voor verkoop zegt elk bericht dat je maakt: "Koop ons album, koop onze single, koop onze tickets, koop onze ____."

Het probleem is dat dit alleen maar tegen mensen schreeuwt. Er is geen gesprek en marketing moet een dialoog zijn.

Om deze reden moet u de 70-20-10-regel volgen:

70% uw merk opbouwen of 'uw verhaal vertellen'

Al deze inhoud is promotioneel, maar niet overduidelijk verkoop. Je doel is om een ​​verhaal te vertellen over je muziek. Er zijn allerlei vormen die dit kan aannemen. Deel foto's en video's van uitvoeringen en jam, blogs over uw tours en inzichten in uw teksten. Je kunt zelfs een bericht van waardering naar je fans sturen.

Het doel is om ervoor te zorgen dat uw luisteraars deel willen uitmaken van uw verhaal.

20% deelt en promoot andere artiesten

Als kunstenaar vertrouw je op een netwerk van giggers, collega-muzikanten, geluidstechnici, radio-dj's, grafisch ontwerpers en anderen. Promoot de albums, kunst en evenementen van de mensen en organisaties waar u om geeft. Sommige van deze mensen kunnen gevestigde connecties zijn. Anderen kunnen verbindingen zijn die u wilt maken. Zorg er echter voor dat alles wat u plaatst consistent is met uw bericht.

10% zelfpromotie en verkoop

Met andere woorden, slechts één van elke 10 berichten die u maakt, moet een directe call-to-action bevatten om iets te kopen. Als u dit met mate doet, kunt u een directe ROI maken op basis van uw sociale media. Er zijn manieren om dit aan te pakken zonder al te duidelijk te zijn. Plaats bijvoorbeeld een enquête waarin je luisteraars vraagt ​​welk nummer van je nieuwe album hun favoriet is. Je vertelt luisteraars eigenlijk niet om het album te kopen, maar de enige manier waarop ze kunnen deelnemen is door dit te doen.

4. Gebruik hoogwaardige visuals en kunst

Niets trekt de aandacht en motiveert volgers om mee te doen zoals verbluffende visuele inhoud. Overweeg deze indrukwekkende statistieken:

  • Mensen zijn 80% meer kans om geschreven inhoud te lezen als deze vergezeld gaat van kleurrijke visuals.
  • Uw inhoud is 94% meer kans om weergaven te krijgen als u relevante afbeeldingen opneemt.
  • Op Facebook worden berichten met afbeeldingen geplaatst 2.3x zoveel betrokkenheid als degenen die dat niet doen.

Op sites zoals Instagram die zich bijna volledig op visuele inhoud richten, zijn sterke afbeeldingen een must. En zelfs op SoundCloud zult u merken dat dit belangrijk is voor succes. Dit komt terug naar het gestalt-principe. Uw marketingcampagne als geheel gaat over het maken en verkopen van uw merkidentiteit. Je moet dat doen met consistentie op alle kanalen. Dat betekent dat u kwaliteitsafbeeldingen nodig hebt voor al uw sociale media-eigenschappen.

Het is de moeite waard om hier even de tijd te nemen om wat meer te praten over de principes van grafisch ontwerp. Veel muzikanten willen hun eigen kunst, logo's, lettertypen en afbeeldingen samenstellen. Ze zien dit als een integraal onderdeel van hun artistieke integriteit.

Maar als we het over design hebben, gaan we verder dan subjectieve esthetische principes. Grafisch ontwerp is geen exacte wetenschap, maar er zijn bepaalde objectieve principes op het werk gebaseerd op menselijke psychologie. Bepaalde lay-outs zijn duidelijker, vallen op en communiceren meer dan andere. Bepaalde lettertypen zijn gemakkelijker te lezen en kunnen worden gebruikt om een ​​bepaald bericht op te roepen.

Als u het zich kunt veroorloven, is het de moeite waard om te investeren in het werken met een geweldige grafisch ontwerper. Zoek iemand die betrekking heeft op uw visie en uw doelmarkt kent. Een professionele ontwerper kan ervoor zorgen dat uw visuele inhoud is afgestemd op de culturele lens en mindset van uw gemiddelde luisteraar. Dit zorgt ervoor dat je berichten opvallen ten opzichte van de overvloed aan visuele amateur-inhoud!

5. Ga op een zinvolle manier met je fans om

Social media wordt verondersteld sociaal te zijn. Het is een tweerichtingsverkeer, een relatie tussen geven en nemen. Zoveel kunstenaars klagen dat niemand op hen let. Maar wanneer heb je voor het laatst aandacht besteed aan je fans?

Het mooie van de 70-20-10-regel is dat deze je weer op het goede spoor zet voor zinvolle interactie. Slechts 10% van je berichten is overduidelijk zelfpromotie, dus dat betekent dat je 90% hebt om mee te communiceren.

Van nature zijn alle berichten die u plaatst om collega-artiesten en anderen in uw branche te promoten voorbeelden van betekenisvolle interactie. Je moet echter ook rechtstreeks met je fans communiceren. Zoek naar manieren om dat te doen met die 70%.

Neem bijvoorbeeld de tijd om zorgvuldig te reageren op reacties van je fans. Zeg meer dan alleen "bedankt". Reageer eigenlijk specifiek op hun commentaar en spreek ze aan met hun naam. Je kunt ook de profielen van je fans bezoeken. Misschien zijn sommigen van hen ook muzikanten en kun je reageren op hun tracks. Of je kunt reageren op alle andere creatieve inhoud die ze produceren.

Er zijn nog tal van andere manieren om betekenisvol te communiceren. Een idee is om je waardering te tonen door elke dag een te selecteren fan van de dag. Je kunt ook proberen gratis muziek weg te geven aan fans die je muziek regelmatig ondersteunen.

6. Post consistent met behoud van kwaliteit

Een van de moeilijkste onderdelen van het runnen van een social media-campagne is betrokken blijven. Het kan snel een fulltime baan worden als u niet voorbereid bent.

Hoe vaak moet je posten? Als u rondkijkt voor suggesties, ziet u veel verschillende tijdframes aanbevolen. Veel mensen vinden dat je zelfs dagelijks op al je sociale mediasites moet posten.

Dit kan echter niet realistisch zijn, gezien je tijdsbeperkingen. Dus ik stel voor dat je gewoon een schema kiest dat je kunt vasthouden aan en vasthouden aan dat: betrouwbaarheid troef frequentie.

Om dit eenvoudiger te maken, kunt u een planningsapp gebruiken zoals Buffer. Hiermee kun je in één keer gaan zitten en al je berichten voor de dag of de week opstellen. Je kunt vervolgens een schema van dagen en tijden kiezen waarop al je berichten live gaan.

Houd er rekening mee dat hoewel je vaak moet posten, je het allemaal relevant moet houden voor je oorspronkelijke bedoeling. Als je zomaar iets plaatst, maak je geen bericht. U kunt ook spam tegenkomen, wat ervoor kan zorgen dat mensen u niet volgen.

7. Optimaliseer uw profielen

Ik heb een beetje gesproken over het opzetten van profielen op verschillende sociale mediasites en ervoor zorgen dat deze consistent zijn. Maar een ding dat ik niet heb besproken, is ervoor zorgen dat ze zijn geoptimaliseerd voor zoeken.

Als u dit nog niet heeft gedaan, wilt u misschien een paginanaam kiezen die relevante zoekwoorden bevat. Deze pagina's scoren meestal hoger in Google Zoeken dan pagina's die dat niet doen. Omdat je een muzikale artiest bent, zoeken de meeste mensen natuurlijk naar je op naam, dus je kunt waarschijnlijk gewoon met je artiestennaam gaan.

De metabeschrijving die Google standaard gebruikt voor Facebook-resultaten is over het algemeen het begin van je bio, dus houd daar rekening mee wanneer je de jouwe schrijft. Voor Twitter daarentegen geeft Google de bio meestal niet weer. In plaats daarvan toont het een fragment van een recente tweet.

Houd er rekening mee dat u voor Twitter geen trefwoorden of woordgroepen in uw naam, bio of gebruikersnaam hoeft te hebben om uw profiel op te halen bij relevante interne zoekopdrachten. Als u regelmatig tweets maakt die relevant zijn voor een bepaald zoekwoord, wordt uw profiel mogelijk bovenaan weergegeven.

Houd op al uw profielen (SoundCloud, Facebook, Twitter, Instagram, etc.) uw gebruikersnaam zo eenvoudig mogelijk. Blijf weg van streepjes en andere speciale tekens. Deze maken het moeilijk je te vinden.

Zorg op elke site voor een duidelijk zichtbaar logo. Voeg uw sociale links en de link naar uw website toe. Geef contactgegevens op voor boekingen en persvragen. Profiteer van speciale functies die bepaalde sociale mediasites bieden. Met SoundCloud kunt u bijvoorbeeld tracks markeren. Dit trekt ze naar de bovenkant van je profiel.

8. Stel een promotionele e-maillijst samen

Social media is tegenwoordig een grote woede in marketing om een ​​simpele reden: het is openbaar. Wanneer succesverhalen zich voordoen, zijn ze vaak dramatisch. Zelfs als ze dat niet zijn, kunnen ze dramatisch worden weergegeven.

Dit kan ertoe leiden dat u denkt dat sommige ouderwetse marketingmethoden dood zijn, zoals e-mailmarketing. Maar e-mailmarketing is echt springlevend. Het is zelfs nog steeds de meest krachtige methode die je kunt gebruiken om je muziek te promoten. Het krijgt gewoon niet de aandacht omdat het allemaal gebeurt achter de gesloten deuren van de inbox van mensen.

Hoe effectief is e-mailmarketing?

  • 77% van de consumenten zegt dat de voorkeur geven opt-in e-mailmarketing via andere advertentiemiddelen.
  • Je kunt een verwachten gemiddelde ROI van $ 44.25 voor elke dollar die u uitgeeft aan e-mailmarketing.

Serieus, als je geen e-maillijst voor je muziek hebt, mis je een enorme kans.

Hoe kunt u uw e-maillijst samenstellen?

Denk goed na over de marketing-e-mails waarvoor u zich aanmeldt. Waarom meld je je aan voor bedrijfsnieuwsbrieven? In de meeste gevallen gaat het waarschijnlijk om kortingen en speciale promoties.

Dus zo bouw je je eigen e-maillijst: stimuleer deze. Promoot het op uw website en op sociale mediakanalen. Gebruik krachtige call-to-action. Vraag het eigenlijk mensen om in te schrijven. Bied klanten een coole freebie als ze zich aanmelden, zoals een nieuw nummer of een nummer naar keuze. Stuur regelmatig coupons, previews en andere coole dingen naar uw abonnees om hun interesse te behouden.

Dit is hoe je het feit tegengaat dat het organische bereik op sociale mediasites begint af te nemen.

Houd er rekening mee dat de meeste mensen die zich abonneren op e-mailnieuwsbrieven dat niet doen lees of reageer persoonlijk op hen. Ze gaan ervan uit dat u ze in bulk verzendt (wat u waarschijnlijk bent, zelfs als u segmenteert). Als u iemand rechtstreeks probeert te schrijven, zullen deze waarschijnlijk niet antwoorden.

9. SoundCloud is de koning van muziekmarketing op sociale media

Hopelijk begrijp je nu waarom het zo belangrijk is om op veel verschillende sociale mediasites aanwezig te zijn. Maar als je er maar één kiest om mee te doen, zou dit SoundCloud moeten zijn. Hier gaan mensen naar muziek luisteren.

Omdat organische groei op dit muziekuitwisselingsplatform niet meer is wat het ooit was, is het belangrijk om jezelf een extra boost te geven als je kunt. Overweeg om toneelstukken en volgers te kopen. Dit geeft je sociale geloofwaardigheid waar mensen je en je muziek onbewust serieuzer nemen. Dit op zijn beurt zal de organische groei op gang brengen en versnellen.

Wanneer je toneelstukken en volgers koopt, zorg er dan voor dat je ze koopt van een bedrijf dat weet wat ze doen. Het kopen van toneelstukken en volgers heeft door de jaren heen een oneerlijke slechte rap gekregen. Dit komt omdat veel bedrijven nepspellen spelen en volgen. Wanneer dit gebeurt, kan iedereen het zien. Vaak komen ze uit nieuwe accounts. Dit is een dode weggeefactie.

Kies een bedrijf dat alleen oudere accounts gebruikt met ingevulde profielen en veel activiteit. De nieuwe volgt en speelt moeten allemaal worden voorzien van drip-feed zodat alles er natuurlijk uitziet. Doe dit en je zult snel een echte organische aanhang bouwen.

Voor meer informatie over effectieve marketingtactieken voor SoundCloud, mag u deze bron niet missen “Een marketingplan maken voor SoundCloud. '

Conclusie

Veel muzikanten die nog niet bekend zijn met marketing, denken dat een marketingplan slechts uit één ding bestaat. Ze posten een aantal nummers op SoundCloud en lopen weg. Of ze spammen Facebook met berichten waarin staat: "Koop onze nieuwe EP!" opnieuw en opnieuw.

Maar de sleutel tot succesvolle marketing is het hebben van een holistisch plan. Dit plan zou veel creatieve inspanningen op meerdere sociale mediasites moeten omvatten.

Beoordelen:

  1. Word actief op SoundCloud, Facebook, Twitter, Instagram en YouTube. Verenig uw inspanningen op vele platforms.
  2. Ontwikkel een marketingpersoon. Begrijp aan wie u verkoopt.
  3. Volg de 70-20-10-regel. De overgrote meerderheid van uw berichten moet een verhaal over uw muziek vertellen, niet mensen vertellen om dit of dat te kopen.
  4. Post beelden van professionele kwaliteit en kunst. Werk indien mogelijk samen met een echte grafisch ontwerper.
  5. Interactief omgaan met je fans. Behandel marketing als een tweerichtingsgesprek, niet als eenrichtingsverkeer.
  6. Post consistent met behoud van kwaliteit. Download een planningsapp om dit proces efficiënter te maken.
  7. Optimaliseer uw profielen voor zoeken.
  8. Maak een e-maillijst met call-to-action en promoties.
  9. Koop toneelstukken en volgers op SoundCloud. Met dit waardevolle sociale bewijs, kun je eindelijk beginnen met het bouwen van een organische aanhang.

Het kost veel tijd en moeite om je muziek succesvol op de markt te brengen. U zult waarschijnlijk net zoveel tijd besteden aan marketing als u aan het creëren bent. Dus wees voorbereid op een lange reis vooruit. Maar met vastberadenheid en een groeiende trouwe fans aan jouw kant, kun je slagen!

Datum: 25 juli 2016 / Auteur: Viv

Inhoudsopgave

    SoundCloud-beoordelingen © 2020 - Alle rechten voorbehouden. Deze website is op geen enkele manier aangesloten bij SoundCloud.