0
Geen bedrijven geweest
toegevoegd om nog te vergelijken
Terug naar inhoud

Een marketingplan maken voor SoundCloud

Succes in muziek gebeurt niet alleen. Het is niet onmogelijk, maar er is wel werk voor nodig. Je moet natuurlijk een getalenteerde muzikant zijn, maar je moet ook een even getalenteerde zijn marketeer.

Veel nieuwe muzikanten zijn verrast door hoeveel tijd en energie een succesvolle marketingcampagne vraagt. Onderzoeksmarketing voor muzikanten, en je zult een schat aan informatie vinden - hoe je online en offline op de markt kunt brengen, waar je je muziek kunt verspreiden, waarom wel of waarom niet tourt. Hoe u ook besluit om uzelf op de markt te brengen, u moet altijd beginnen met een luchtdicht plan. U moet een geïntegreerde, gerichte campagne op verschillende platforms bouwen om te slagen.

Het goede nieuws is dat marketing net zo veel wetenschap is als kunst. Door deze gids te volgen, weet u zeker dat u een effectieve marketingcampagne voor uw muziek bouwt. We beginnen met het stellen van doelen en nemen je mee naar het plannen van de digitale distributie van je muziek.

1. Geef uw doelen aan, onderzoek uw publiek en stel uw budget in

Uw eerste stap bij het maken van een marketingplan is om identificeer en vermeld uw doelen duidelijk en concreet. Denk eerst na over wat u wilt bereiken en bepaal vervolgens welke vorm dat zou aannemen. Probeert u de naamsbekendheid te bevorderen of is het uw doel om de verkoop van een specifieke release te stimuleren? Probeert u op een tourcircuit te komen? Verkoop lokaal verhogen? Verkoop internationaal verhogen?

De eenvoudigste manier om grip te krijgen op doelen is om SMART-marketingdoelen in te stellen. SMART staat voor Specifiek, Meetbaar, Bereikbaar, Relevant en Tijdgebonden.

Afbeelding via Weekdone blog

Afbeelding via Weekdone blog

    • Specifiek: Je doel moet concreet zijn. "Ik wil enorm succesvol zijn" is niet specifiek. "Ik wil dit jaar X albums verkopen", is.
    • Measurable: Je moet je voortgang naar je doelen kunnen meten. Dit hoort bij specifiek. Het is moeilijk om je voortgang naar 'wild succesvol' te meten, omdat je niet hebt gedefinieerd wat dat precies betekent. Maar jij wel meet hoeveel albums u heeft verkocht tegen een doelnummer.
    • Ahaalbaar: Verwacht geen miljoen albums te verkopen in je eerste jaar. Stel doelen die realistisch zijn. Anders word je gek met een balk die je nooit kunt bereiken.
    • Rbedrage: Je doelen moeten allemaal helpen om je muziekcarrière vooruit te helpen. Laat je niet afleiden door secundaire doelen.
    • TIMEgebonden: U hebt een tijdschema nodig voor uw doelen. "Ik wil X" -albums verkopen is op zichzelf niet erg nuttig, omdat dat kon neem je hele leven als je niet focust.

Doelen als: "Ik wil een superster worden" zullen je niet ver brengen. Een doelstelling als: "Ik wil dit jaar de albumverkoop over de hele linie met 20% verhogen", zal.

Vervolgens moet u onderzoek uw publiek. Dit is de focus van ons artikel, "Essentiële stappen die u moet nemen voordat u online speelt." Als u dat nog niet hebt gedaan, leest u dat artikel om te leren hoe u een marketingpersona maakt - een profiel van uw typische luisteraar. Voordat u kunt beginnen met het maken van uw plan, moet u de waarden en behoeften van uw luisteraars kennen. Alleen dan kun je ze effectief promoten!

Dit is ook een goed moment om een ​​situationele analyse of een SWOT-analyse uit te voeren. Dit staat voor sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen.

  • SWOT-analyseSterke punten: Alles wat aan uw kant staat. Huidige fans, opnameapparatuur, een manager, een team, je bandgenoten - eigenlijk alles en nog wat je kunt mobiliseren om je doelen te bereiken.
  • Zwakke punten: Dit zijn de interne problemen die u tegenhouden. Een gebrek aan marketingkennis kan hiervan een voorbeeld zijn. Een andere mogelijkheid is een gebrek aan bekendheid met distributie-opties. Een laag budget kan een derde zijn.
  • kansen: Dit zijn trends, netwerkverbindingen en mogelijkheden waarop u kunt inspelen, maar nog niet.
  • Bedreigingen: Dit zijn externe factoren die u in de weg kunnen staan.

Neem een ​​middag en duik echt in deze dingen. Denk na over alle factoren die voor u en tegen u werken. Denk na over dingen waar u beter van kunt profiteren en dingen die u bezwaren. Wat zijn je doelen, waar zie je jezelf en wat zijn de hiaten die je ziet bij het bereiken?

Zodra u uw doelen en uw doelgroep kent en u uw SWOT-profiel hebt geïdentificeerd, kunt u een budget voor uw marketingcampagne bedenken. Hoewel dit kan worden beperkt door de beschikbare middelen, moet je er rekening mee houden dat je een realistisch budget nodig hebt om je doelen te bereiken. Als je niet het geld hebt dat je nodig hebt om een ​​bepaald doel te bereiken, moet je misschien je doelen voor nu opnieuw bekijken en je richten op iets dat je wel bereiken.

2. Bereid uw marketingmateriaal voor

pers-kit-scUw volgende stap is het voorbereiden van het fysieke en virtuele marketingmateriaal dat u gaat gebruiken voor uw outreach-inspanningen.

U kunt beginnen met uw website en sociale media profielen. Als u de basisgegevens en contactgegevens in uw profielen nog niet hebt ingevuld, is dit het moment om het te doen. Naarmate uw marketinginspanningen terrein winnen, gaat u verkeer door deze sites leiden. Als mensen niet weten hoe ze je kunnen bereiken of je muziek kunnen kopen, zul je niet de vruchten kunnen plukken van al je harde werk.

Vervolgens raad ik aan dat je een digitaal persmap (dit kan een pagina op uw website zijn) voor muziekjournalisten en bloggers, radiostations en publicisten. Wat in een mediakit gaat, kan variëren, maar ten minste het volgende omvatten:

  • Een korte bio
  • Hoge resolutie afbeeldingen van jou en / of je bandleden, evenals afbeeldingen die je voor je werk hebt gemaakt. Gebruik .jpg voor uw afbeeldingen, maar zorg ervoor dat uw bestanden groot zijn zodat de kwaliteit goed wordt overgedragen. Het beste formaat voor uw afbeeldingen - vooral uw logo's - is een vector, omdat u vectoren naar elke grootte kunt schalen zonder kwaliteit te verliezen. Hier is een hulpmiddel dat u kunt gebruiken om bitmaps naar vectoren te converteren.
  • Downloadbare tracks
  • Video's, als je die hebt
  • Links naar beoordelingen en interviews
  • Links naar uw sociale media-pagina's
  • Tourdata en een lijst met recente shows
  • Lijst met vergelijkbare artiesten
  • Contactgegevens

Ook in elkaar gezet fysieke perssets als je kunt. Als u dat doet, levert u demo-cd's (zonder krimpfolie) in plaats van downloadbare tracks. Maar geef ook downloadinformatie. Geef mensen opties en pak alles netjes in. Het doel is om jezelf professioneel te presenteren en het voor leden van de pers zo gemakkelijk mogelijk te maken om informatie over jou te vinden en naar je muziek te luisteren.

Dit is ook het perfecte moment om flyers voor je band te maken. Verspreid deze naar lokale locaties, coffeeshops en andere plaatsen die uw publiek vaak bezoekt.

Ten slotte is een nieuwsbrief nog iets waaraan u op dit moment moet werken. Het voorbereiden van nieuwsbrieven voor uw e-maillijst en berichten voor uw blog zal een doorlopend project zijn, maar dit is een goed moment om na te denken over opwindend nieuws en ontwikkelingen die u met uw fans zou kunnen delen.

3. Bereid uw bereiklijst voor

Nu u uw marketingmateriaal bij de hand heeft, is het tijd om een ​​lijst met online en lokale influencers te onderzoeken en op te stellen die u kunt bereiken (u voert dit uit in stap 6). Dit kunnen A & R's, lokale giggers, andere lokale bands, bloggers en muziekjournalisten zijn. Het is van vitaal belang dat u sterk target relevante mensen hier. Richt u niet alleen op grote of beroemde publicaties. Je kunt niet iedereen tegelijk bereiken en niemand die beroemd is is ooit op die manier begonnen. Gebruik een geweer, geen jachtgeweer. Target beïnvloeders die toegang hebben tot dezelfde niche-luisteraarbasis die jij willen bereiken.

Terwijl je toch bezig bent, moet je het fysieke deel van het beenwerk doen. Ga naar shows van vergelijkbare en lokale artiesten die je misschien kunnen helpen. Open voor iemand die zich op dezelfde doelgroep richt, als je kunt. Leer je fanbase persoonlijk kennen.

Als je offline wat organische groei hebt, kun je beginnen met een grote online push (zie de volgende twee stappen). Op deze manier heb je al je eenden op een rij wanneer je stap zes bereikt en actief contact begint te maken met beïnvloeders.

4. Begin met het kopen van toneelstukken, likes en reposts

sc-likesHet is leuk om te denken dat promotors, journalisten, labels en boekingsagenten je alleen op basis van je geluid gaan ophalen, maar de realiteit is dat muziek een bedrijf is.

Dat betekent dat je de cijfers nodig hebt om je relevantie te bewijzen, anders kijkt niemand twee keer naar je (of luister je trouwens naar je nummers).

Dus nu moet je beginnen met het kopen van toneelstukken, likes en reposts. Dit geeft u de initiaal sociaal bewijs dat je industriebeïnvloeders moet laten zien dat je hun tijd waard bent. Het geeft ook echte luisteraars online aan dat je het spelen waard bent. Kortom, het kopen van SoundCloud-marketingdiensten is noodzakelijk om je carrière een vliegende start te geven en een toevloed van organische spelen, likes en aandelen te krijgen.

Wanneer u dit doet, is het uiterst belangrijk dat u voor een eersteklas service kiest! Het laatste wat je wilt is een plotselinge stroom van likes of games van nep-uitziende accounts met weinig of geen activiteit. Je likes, toneelstukken en aandelen moeten worden gegeven via een infuus van echte, oude accounts.

5. Deel via sociale media

hierNu je wat online sociaal bewijs begint te genereren, is het tijd om er gebruik van te maken! Je doel is om buzz rond je muziek op te bouwen en mensen voor te bereiden op je komende releases en shows.

Een veel voorkomende fout voor newbie als het gaat om delen op sociale media, is post na post uw muziek promoten. Dit gaat niet veel of niets bereiken, omdat je naast duizenden anderen schreeuwt die hetzelfde doen. Je geeft niemand een reden om tijd en energie te nemen om je muziek te delen.

Je moet nog een stap verder gaan om mensen erbij te betrekken en ze echt aan boord te brengen. Voorzien prikkels om anderen te laten luisteren naar en je muziek te delen. Overweeg het aanbieden van artikelen met korting of albums. Geef gratis downloads weg. Bied tickets aan voor je volgende optreden. Voer remixwedstrijden uit en speel de winnaar op je volgende album. Wees creatief - als je muziek goed is, heb je potentiële fans. Probeer verschillende dingen om te zien hoe u ze kunt betrekken.

Neem deze tijd om waardevolle feedback te verzamelen die u kunt gebruiken om uw campagne aan te passen. Pollen is een uitstekende manier om dit te doen, net als het lezen van reacties. Neem eigenlijk de tijd om te reageren op opmerkingen en zinvolle gesprekken te voeren met fans en collega-muzikanten. Dit bouwt loyaliteit op en zet casual fans om in die-hard fans. Crosspromotie op verschillende platforms (sociale netwerken, nicheforums, enz.), En je krijgt de beste resultaten.

Net als in de vorige stap, als je crosspromotie hebt, kun je jezelf een boost geven met gekochte likes en shares. Als je op Twitter bent, geef je tweets een boost met likes en reposts. Als u YouTube target, krijgt u enkele weergaven en opmerkingen. En met SoundCloud als je thuisbasis, zullen al deze tactieken samen onvermijdelijk online buzz creëren rond je muziek.

6. Neem contact op met beïnvloeders

Nu je bent eindelijk klaar om uit te reiken naar de lijst met beïnvloeders die je in stap drie hebt voorbereid. Je hebt eindelijk de buzz en het sociale bewijs dat je nodig hebt om je relevantie aan te tonen. Stappen 3 tot en met 5 stonden klaar om je schot te maken, en nu ben je op doel en klaar om de trekker over te halen. Je hebt de statistieken en feedback die je nodig hebt om je succes onderweg veilig te stellen en je hebt waarschijnlijk ook nieuwe namen toegevoegd aan je lijst met beïnvloeders.

Dus dit is het moment om de grote jongens te bereiken met je persmap! Zorg ervoor dat u uw online inspanningen koppelt aan voortdurende offline outreach bij shows en evenementen. Regelmatig follow-up met uw contacten, zelfs als u niets terug hoort (en vaker wel dan niet, u zult niets terug horen). Dit proces kan ontmoedigend en soms ontmoedigend zijn, maar houd vol. Geleidelijk maak je de juiste contacten. Als je beïnvloeders aan je zijde hebt, zal het momentum echt beginnen te verbeteren.

7. Bereid je voor op digitale distributie

digitale distributie-scAls je eenmaal mensen hebt die over je muziek praten en ernaar zoeken, is het jouw tijd om te schitteren - maak het gemakkelijk voor hen om jou en je muziek te vinden!

Er zijn tal van opties die u kunt nemen voor digitale distributie. Je kunt je muziek verkopen per album of per nummer. Er zijn ook alternatieve manieren om geld te verdienen met je muziek, zoals crowdfunding of abonnementen. Amanda Palmer was in staat om verhoog $ 1.2 miljoen op Kickstarter voor haar muziek.

Crowdfunding is natuurlijk geen cakewalk. Palmer gaf talloze items weg aan supporters en bood zelfs aan om te feesten met grote bijdragers. Het belangrijkste is dat ze al enige bekendheid had als een voormalig lid van de Dresden Dolls, dus ze had zichtbaarheid. Desondanks bood crowdfunding haar veel meer dan een traditioneel label zou hebben voor haar solowerk.

Hier zijn enkele meer traditionele opties voor het genereren van inkomsten. Enkele populaire digitale bulkaggregators zijn onder meer:

  • CD Baby: Brengt een vast bedrag per album of single in rekening, samen met een commissie voor publicatie. Als u zich aanmeldt voor distributie, zijn er extra kosten.
  • TuneCore: Er is een vast bedrag voor onbeperkte nummers en albums, evenals een commissie.
  • SongFlow: Deze service rekent een vast bedrag per single en biedt kortingen voor abonnementen.

Er zijn ook gespecialiseerde distributeurs die er zijn. FUGA, Beatport's Basewareen Labelmotor ze richten zich bijvoorbeeld allemaal op elektronische muziek. (Ben je nog steeds nieuwsgierig naar dergelijke diensten? Kom snel terug, we hebben nog een artikel over hen in de pijplijn.)

De stappen die u neemt om uw muziek te distribueren en verkopen, zijn afhankelijk van de service (s) die u kiest. Voordat u online kunt distribueren, moet u eerst een UPC-code verkrijgen voor uw release. Distributeurs zoals CD Baby verkopen deze voor een redelijke prijs. Met een UPC-barcode kan uw aggregator uw muziek volgen en distribueren en de verkoop rapporteren aan de billboard-grafieken.

Altijd zorg ervoor dat je een kiest niet-exclusieve licentieovereenkomst en het te bezitten. alle rechten op uw muziek wanneer u uw distributeur kiest. Zorg ervoor dat u uitgebreid onderzoek doet en de algemene voorwaarden zorgvuldig leest om de distributiemethode te selecteren die het beste bij u past.

Conclusie

U moet nu een goed gevoel hebben voor de concrete stappen die u moet nemen om uw muziek op de markt te brengen! Gewoon om te beoordelen:

  1. Verklaar door uit te zoeken waar je staat en waar je moet zijn. Voer SWOT-analyse uit en stel SMART-doelen. Leer je fans kennen en stel een budget op.
  2. Bereid uw marketingmateriaal voor voor A & R's, radiostations, labels, bloggers en giggers.
  3. Haal uw bereikbare lijst met beïnvloeders klaar.
  4. Koop likes, shares en reacties om momentum en sociaal bewijs op te bouwen.
  5. Deel uw muziek op sociale media en promoot deze met wedstrijden en weggeefacties. Bouw de buzz op.
  6. Haal de trekker over en reik uit naar die beïnvloeders met het sociale bewijs dat je hebt gecultiveerd.
  7. Bereid je voor op digitale distributie en begin met het verkopen van je muziek.

Marketing van je muziek begint weg voordat u begint met distribueren. Het is nooit te vroeg om een ​​begin te maken. Vergeet niet dat marketing van je muziek geen statisch proces is. Elke dag leer je iets nieuws, en elke dag verandert de muziekwereld. U moet uw campagne voortdurend aanpassen en bijwerken als u bovenaan wilt staan. Het is een lange reis naar succes, maar als je op koers blijft, begin je momentum op te bouwen en je SoundCloud omhoog te schieten.

marketingplan-soundcloud

Datum: 13 mei 2016 / Auteur: Viv

Inhoudsopgave

    SoundCloud-beoordelingen © 2020 - Alle rechten voorbehouden. Deze website is op geen enkele manier aangesloten bij SoundCloud.