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ソーシャルメディア音楽マーケティングをマスターする方法

音楽の視聴者を増やすには、オンラインでトラックを投稿するだけでは不十分です。 マーケティングする必要がある オンラインの音楽。これはアクティブなプロセスであり、多くのプラットフォームで継続的に献身する必要があります。

このガイドでは、ソーシャルメディアの音楽マーケティングをマスターするために必要な全体的なアプローチについて説明します。

1.多くのプラットフォームでアプローチを統合します

よくある初心者の間違いの100つは、ソーシャルメディアでチャンネルを選択し、XNUMX%注目することです。 大部分の意欲的なミュージシャンにとって、そのチャンネルはSoundCloudです。

このアプローチの問題は、各ソーシャルメディアプラットフォームがマーケティングツールボックスの単なるツールであるということです。 XNUMXつのツールだけで成功の基盤を構築することはできません。 SoundCloudへの投稿は、包括的なソーシャルメディアマーケティング戦略ではありません。

完全なソーシャルマーケティングキャンペーンには、複数のプラットフォームを組み込む必要があります。 SoundCloudを使用しないでください。 Facebook、Twitter、Instagram、およびYouTubeでアクティブになってください。 プロファイルをリンクし、プロファイル間でトラフィックを送信します。 あるサイトの多くのフォロワーは、他のソーシャルメディアサイトにも存在し、それらすべてであなたをフォローしたいと思うでしょう。

Facebookでは、FBフォロワーがSoundCloud、Twitter、その他のサイトに投稿したコンテンツと対話できるようにするアプリを設定することもできます。 彼らはFacebookを離れることなくこれを行うことができます。

各ソーシャルメディアプロファイルを設定するときは、設計に細心の注意を払ってください。 一貫した画像、フォント、色、ブランドをすべて使用していることを確認してください。 可能であれば、どこでも同じ名前とロゴを使用するようにしてください。 そうすれば、フォロワーは彼らがあなたを見つけたと確信します。

あなたは、全体がその部分の合計以上であるというゲシュタルトの原理に精通しているかもしれません。 それはマーケティングにも当てはまります。 ソーシャルメディアへの取り組みはそれぞれ、残りの力を強化します。 これにより、マーケティング活動が影響力のあるビーコンに集中します。

2.マーケティングペルソナを開発する

ソーシャルメディアプロファイルを設定している間、視聴者を特定して調査する必要もあります。 多くの新しいミュージシャンは、これを考慮しなくても自分のアートにアプローチします。 彼らは、「私は自分のことをするだけで、適切な人が私を見つけるだろう」と考えています。

しかし、適切な人は誰ですか? ある時点で、それを理解する必要があります。 そうでなければ、彼らに売り込むことはできません。 マーケティングとは、単に空虚な状態を叫び、最高のものを望んでいるだけではなく、会話です。

うまくいけば今までに ファン。 もしそうなら、ショーやオンラインで直接彼らを探してください。 彼らの人口統計学、彼らの興味、習慣、およびそれらの価値についての詳細をご覧ください。

まだ多くのファンがいない場合は、あなたと似たバンドを探してください。 彼らのファンはどんな人ですか?

現在および潜在的なファンについて学んだことを活用して、マーケティングペルソナを作成します。 これは、「平均的なファン」のスナップショットです。 これは、マーケティングキャンペーンを開発するときに頭に浮かぶ人物です。

たとえば、電子ダンスミュージックを作成するとします。 Nielsenは次のことを報告しています データ 平均的なEDMファンについて:

  • 典型的な電子音楽リスナーは男性です。
  • 彼はおそらく18-24歳の年齢範囲にあります。
  • 彼はおそらく白人です。
  • 彼は高学歴です。
  • 彼の総世帯収入は25,000ドルから74,000ドルの範囲です。

このデータを個人的な調査と組み合わせて、架空のペルソナを構築できます。

ジュリアンブラックは、ロサンゼルスに住む23歳の大学生です。 彼はコンピュータープログラマーになるために勉強しており、彼の家族から十分な資金を得ています。 これにより、週末にEDMフェスティバルに参加するための余分なお金が与えられます。 平日の夜、彼はクラブに行きます。 これは彼が友達とリラックスして新しい人と出会うために行う主要な活動です。 学校で、彼は勉強しながら電子音楽を聴きます。 彼は通勤も多く、外出先でも音楽を聴いています。

プロモーション戦略を計画するとき、一般的な用語で考える必要はありません。 代わりに、投稿を書いたり、マーケティング資料を設計したり、プロモーションを実行したりするときにジュリアンを念頭に置くことができます。

3. 70-20-10ルールに従います

マーケティングの際、時間と労力を実際にどのように配分しますか?

最も一般的な初心者の間違いのXNUMXつは、すべてのプッシュ製品を使うことです。 販売に必死で、投稿するたびに、「アルバムを購入し、シングルを購入し、チケットを購入し、____を購入します。」と言います。

問題は、これが単に人々に叫んでいることです。 会話はなく、マーケティングは対話である必要があります。

このため、70-20-10ルールに従う必要があります。

70%がブランドを構築するか、「ストーリーを伝える」

このコンテンツはすべて販促用ですが、露骨な販売ではありません。 あなたの目標は、あなたの音楽についての物語を伝えることです。 これにはさまざまな形式があります。 パフォーマンスとジャムの写真とビデオ、ツアーに関するブログ、歌詞の洞察を共有します。 ファンに感謝のメッセージを送ることもできます。

目標は、リスナーがストーリーの一部になりたいようにすることです。

20%が他のアーティストの共有と相互プロモーション

アーティストとしては、ギガー、仲間のミュージシャン、サウンドエンジニア、ラジオDJ、グラフィックデザイナーなどのネットワークに依存しています。 関心のある人々や組織のアルバム、アート、イベントを宣伝します。 これらの人々の一部は、接続を確立できます。 他はあなたがしたい接続であるかもしれません。 ただし、投稿するすべてのものがメッセージと一致していることを確認してください。

10%の自己宣伝と販売

言い換えると、実際に何かを購入するための直接的な行動を促すフレーズを含める必要があるのは、10件の投稿のうちXNUMX件だけです。 適度に行われた場合、フォローしているソーシャルメディアから直接ROIを作成できます。 あまり明白にせずにこれを実行する方法があります。 たとえば、新しいアルバムのどの曲がお気に入りかをリスナーに尋ねるアンケートを投稿します。 実際にリスナーにアルバムを購入するように指示するわけではありませんが、参加できる唯一の方法はそうすることです。

4.高品質のビジュアルとアートを使用する

注目を集め、フォロワーが見事なビジュアルコンテンツのように参加する動機を与えるものは何もありません。 これらの印象的な統計を検討してください。

ほぼ完全にビジュアルコンテンツに焦点を当てているInstagramのようなサイトでは、強力な画像が必須です。 また、SoundCloudでも、成功することが重要であることがわかります。 これは、ゲシュタルトの原理に戻ります。 マーケティングキャンペーン全体は、ブランドアイデンティティの作成と販売に関するものです。 すべてのチャネルで一貫性を持たせる必要があります。 つまり、すべてのソーシャルメディアプロパティに高品質のグラフィックが必要です。

ここで少し時間を割いて、グラフィックデザインの原則についてもう少し説明する価値があります。 多くのミュージシャンは、自分のアート、ロゴ、フォント、グラフィックスをまとめたいと考えています。 彼らはこれを彼らの芸術的完全性に不可欠であると考えています。

しかし、デザインについて話しているとき、私たちは主観的な美学の原則を超えています。 グラフィックデザインは厳密な科学ではありませんが、人間の心理学に基づいた特定の客観的な原則が働いています。 特定のレイアウトは、他のレイアウトよりも明確で、目を引き、より多くの情報を伝達します。 特定の書体は読みやすく、特定のメッセージを呼び起こすために使用できます。

余裕があれば、優れたグラフィックデザイナーとの共同作業に投資する価値があります。 あなたのビジョンに関連し、ターゲット市場を知っている人を見つけてください。 プロのデザイナーは、あなたのビジュアルコンテンツが、平均的なリスナーの文化的なレンズと考え方に合わせて調整されることを保証できます。 これにより、投稿がアマチュアのビジュアルコンテンツの洪水から目立つようになります。

5.有意義な方法でファンと交流する

ソーシャルメディアはソーシャルであると想定されています。 これは双方向の道で、ギブアンドテイクの関係です。 多くのアーティストが、誰も彼らに注意を払っていないと不満を漏らしています。 しかし、最後にファンに注目したのはいつですか?

70-20-10ルールの素晴らしい点は、意味のある相互作用を軌道に乗せることです。 あなたの投稿の10%のみが露骨な自己宣伝です。つまり、あなたは90%の人と交流することができます。

本質的に、業界内の仲間のアーティストや他のアーティストを宣伝するために作成するすべての投稿は、有意義な相互作用の例です。 ただし、ファンと直接対話する必要もあります。 70%でそれを実現する方法を探してください。

たとえば、時間をかけてファンからのコメントに慎重に対応してください。 「ありがとう」以上のことを言ってください。 実際に彼らのコメントに具体的に応答し、彼らの名前でそれらに対処します。 ファンのプロフィールにアクセスすることもできます。 たぶん彼らの何人かはミュージシャンでもあり、あなたは彼らのトラックにコメントすることができます。 または、他のクリエイティブコンテンツが作成したものにコメントすることもできます。

同様に、有意義な対話を行うためにできる方法は他にもたくさんあります。 XNUMXつのアイデアは、毎日を選択して感謝を示すことです 今日のファン。 また、定期的に音楽をサポートしているファンに無料の音楽を配ることもできます。

6.品質を維持しながら一貫して投稿する

ソーシャルメディアキャンペーンの実施で最も難しい部分のXNUMXつは、継続的な関与です。 準備ができていなければ、すぐにフルタイムの仕事に変わる可能性があります。

投稿の頻度は? 候補を探してみると、推奨されるさまざまな時間枠が表示されます。 多くの人々は、あなたもあなたのソーシャルメディアサイトのすべてに毎日投稿するべきだと感じています。

ただし、これは時間的な制約があるため現実的ではない場合があります。 だから私はあなたができるスケジュールを選ぶことをお勧めします それにコミットして固執する:信頼性は周波数に勝る。

これを簡単にするには、次のようなスケジューリングアプリを使用できます バッファ。 これにより、XNUMX日またはXNUMX週間のすべての投稿を一度にまとめて作成できます。 その後、すべての投稿を公開する曜日と時間のスケジュールを選択できます。

頻繁に投稿する必要がありますが、元の意図にすべて関連するようにする必要があることに注意してください。 何かだけを投稿すると、メッセージは作成されません。 また、スパム行為に遭遇する可能性があります。

7.プロファイルを最適化する

さまざまなソーシャルメディアサイトでプロファイルを設定し、それらが一貫していることを確認することについて少し話しました。 しかし、私が議論していないことのXNUMXつは、検索用に最適化されていることを確認することです。

まだ行っていない場合は、関連するキーワードを含むページ名を選んでください。 これらのページは、Google検索で上位にランク付けされる傾向があります。 もちろん、あなたは音楽アーティストなので、ほとんどの人が名前であなたを探しているので、おそらくあなたのアーティスト名で行くことができます。

GoogleがFacebookの結果に対してデフォルトで設定するメタ記述は、一般的にあなたの略歴の始まりです。 一方、Twitterの場合、Googleは通常、略歴を表示しません。 代わりに、最近のツイートのスニペットが表示されます。

関連する内部検索でプロフィールを取得するために、Twitterの名前、略歴、またはユーザー名にキーワードやフレーズを含める必要はありません。 特定のキーワードに関連するツイートを定期的に作成すると、プロフィールが上部近くに表示される場合があります。

すべてのプロファイル(SoundCloud、Facebook、Twitter、Instagramなど)で、ユーザー名をできるだけシンプルにしてください。 ダッシュやその他の特殊文字は避けてください。 これらはあなたを見つけるのを難しくします。

すべてのサイトで、明確に表示されるロゴがあることを確認してください。 ソーシャルリンクとWebサイトへのリンクを追加します。 予約および報道機関からの問い合わせに関する連絡先情報を提供します。 特定のソーシャルメディアサイトが提供する特別な機能を活用してください。 たとえば、SoundCloudを使用すると、トラックを強調表示できます。 これにより、プロファイルの最上部に表示されます。

8.プロモーションメールリストを作成する

ソーシャルメディアは、XNUMXつの簡単な理由から、最近のマーケティングで大流行しています。それは公開メディアです。 サクセスストーリーが発生すると、多くの場合劇的です。 たとえそうでなくても、劇的に見せることができます。

これにより、電子メールマーケティングなど、昔ながらのマーケティング手法は無効になっていると思うかもしれません。 しかし、電子メールマーケティングは実際に生き続けています。 実際、それは間違いなくあなたの音楽を宣伝するために使用できる最も強力な方法です。 すべてが人々の受信トレイの閉じられたドアの後ろで起こるので、それは注目を集めません。

メールマーケティングはどれほど効果的ですか?

  • 消費者の77%が彼らは言う 好む 他の広告手段よりもオプトインメールマーケティング。
  • 期待できます 平均ROI メールマーケティングに費やす44.25ドルにつきXNUMXドル。

真剣に、あなたがあなたの音楽のための電子メールリストを持っていないならば、あなたは大きな機会を逃しています。

メーリングリストを作成するにはどうすればよいですか?

さて、オプトインするマーケティングメールについて考えてください。 なぜ会社のニュースレターにサインアップするのですか? ほとんどの場合、おそらく割引や特別なプロモーションを手に入れることです。

それがあなた自身のメーリングリストを作る方法です。それを奨励します。 ウェブサイトやソーシャルメディアチャンネルで宣伝してください。 強力な行動を促すフレーズを使用します。 実際に尋ねる 購読する人。 新規トラックまたは選択したトラックのように、サインアップした場合に顧客にクールな景品を提供します。 定期的にクーポン、プレビュー、その他のクールなものを購読者に送信して、興味を持たせましょう。

これは、ソーシャルメディアサイトでのオーガニックリーチが減少し始めているという事実に対抗する方法です。

メールニュースレターを購読するほとんどの人はそうではないことに留意してください それらを読んだり、個人的に返信したりします。 彼らはあなたが大量にそれらを送信していると仮定します(あなたがセグメント化している場合でも、おそらくそうです)。 誰かに直接書き込もうとすると、おそらく返事はありません。

9. SoundCloudはソーシャルメディア音楽マーケティングの王様です

多くの異なるソーシャルメディアサイトで存在感を維持することが非常に重要である理由を理解できたと思います。 ただし、XNUMXつだけを選択して参加する場合は、SoundCloudにする必要があります。 ここが人々が音楽を聴く場所です。

この音楽共有プラットフォームでの有機的な成長は、かつてのようになったものではなくなったため、可能であれば追加のブーストを与えることが重要です。 劇やフォロワーの購入を検討してください。 これは、人々が無意識のうちにあなたとあなたの音楽をより真剣に受けとめる社会的信頼性を提供します。 これにより、有機的な成長が促進され、加速されます。

演劇やフォロワーを購入するときは、彼らが何をしているかを知っている会社から購入するようにしてください。 劇やフォロワーを購入することは、長年にわたって不当な悪いラップを獲得しています。 これは、多くの企業が偽のプレイとスパムをスパムしているためです。 これが起こると、誰でも見ることができます。 多くの場合、彼らは新しいアカウントから来ています。 これは死んだ景品です。

記入済みのプロファイルと多くのアクティビティを持つ古いアカウントのみを使用する会社を選択します。 すべてが自然に見えるように、新しいフォローとプレイはすべてドリップフィードである必要があります。 これを行うと、すぐに本物のオーガニックを構築できます。

SoundCloudの効果的なマーケティング戦略の詳細については、このリソースをお見逃しなくSoundCloudのマーケティング計画を作成する」という。

結論

マーケティングに不慣れなミュージシャンの多くは、マーケティング計画はただ一つのことで構成されていると考えています。 彼らはたくさんのトラックをSoundCloudに投稿し、立ち去ります。 または、「新しいEPを購入してください」という投稿でFacebookをスパムします。 何度も。

しかし、マーケティングを成功させる鍵は、全体的な計画を立てることです。 この計画には、複数のソーシャルメディアサイトにわたる多くの創造的な取り組みを組み込む必要があります。

レビューする:

  1. SoundCloud、Facebook、Twitter、Instagram、およびYouTubeでアクティブになります。 多くのプラットフォームであなたの努力を統合します。
  2. マーケティングペルソナを開発します。 誰に売っているのかを理解してください。
  3. 70-20-10ルールに従ってください。 あなたの投稿の大半はあなたの音楽についての物語を伝えるべきであり、これを買うように人々に伝えるべきではありません。
  4. プロ品質のビジュアルとアートを投稿します。 可能であれば、実際のグラフィックデザイナーと協力してください。
  5. ファンと有意義に対話します。 マーケティングを一方通行ではなく双方向の会話として扱います。
  6. 品質を維持しながら、一貫して投稿します。 このプロセスをより効率的にするためのスケジューリングアプリを入手してください。
  7. 検索用にプロファイルを最適化します。
  8. 行動を促すフレーズやプロモーションを記載したメールリストを作成します。
  9. SoundCloudで演劇とフォロワーを購入します。 この貴重な社会的証拠により、最終的にオーガニックのフォロワーの構築を開始できます。

音楽の販売に成功するには、多大な時間と労力が必要です。 おそらく、作成するのと同じくらいの時間をマーケティングに費やすでしょう。 ですから、長い旅の準備をしてください。 しかし、あなたの側に決意と熱心なファンが増えれば、成功することができます!

日付: 2019年7月12日 /著者: ヴィヴ

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