0
לא היו חברות
נוסף להשוואה עדיין
חזרה לתוכן עניינים

יצירת תוכנית שיווק עבור SoundCloud

הצלחה במוזיקה לא מתרחשת סתם. זה לא בלתי אפשרי, אבל זה לוקח עבודה. אתה חייב להיות מוזיקאי מוכשר, כמובן, אבל אתה חייב להיות גם מוכשר לא פחות משווק.

מוזיקאים חדשים רבים מופתעים מכמה זמן ואנרגיה שקמפיין שיווקי מצליח דורש. חקר שיווק למוזיקאים, ותמצאו קהל מידע - כיצד לשווק באופן לא מקוון, היכן להפיץ את המוסיקה שלכם, מדוע או מדוע לא לסיבוב הופעות. לא משנה איך תחליטו לשווק את עצמכם, עליכם תמיד להתחיל עם תוכנית אטומה. יהיה עליכם לבנות קמפיין משולב וממוקד על פני פלטפורמות רבות כדי להצליח.

החדשות הטובות הן ששיווק הוא מדע בדיוק כמו אמנות. על ידי ביצוע מדריך זה, אתה יכול להיות בטוח שתבנה קמפיין שיווקי יעיל למוזיקה שלך. נתחיל בהגדרת יעדים ונעביר אתכם כל הדרך לתכנון הפצה דיגיטלית של המנגינות שלכם.

1. ציין את היעדים שלך, חקר את הקהל שלך וקבע את התקציב שלך

הצעד הראשון שלך ביצירת תוכנית שיווקית הוא לזהות ולהגדיר את המטרות שלך בבירור ובקונקרטיות. ראשית, חשוב על מה תרצה להשיג ואז התחבר לאיזו צורה זה ייקח. האם אתה מנסה לקדם מודעות למותג, או שמא מטרתך לדחוף מכירות של מהדורה ספציפית? האם אתה מנסה לעלות למעגל סיורים? להגביר מכירות באופן מקומי? להגביר מכירות בינלאומית?

הדרך הקלה ביותר להתמודד עם יעדים היא להגדיר יעדים שיווקיים של SMART. SMART מייצג ספציפיות, מדידות, בר-השגה, רלוונטיות ותקופות זמן.

תמונה דרך הבלוג Weekdone

תמונה דרך הבלוג Weekdone

    • Sספציפי: המטרה שלך צריכה להיות קונקרטית. "אני רוצה להצליח בפראות" אינו ספציפי. "אני רוצה למכור X אלבומים השנה", הוא.
    • Mקל: אתה צריך להיות מסוגל למדוד את ההתקדמות שלך לעבר המטרות שלך. זה קורה ספציפי. קשה למדוד את ההתקדמות שלך לקראת "מצליח בפראות", מכיוון שלא הגדרת מה זה בדיוק אומר. אבל אתה יכול מדוד כמה אלבומים מכרת מול מספר יעד.
    • Aניתן לרכוש: אל תצפה למכור מיליון אלבומים בשנה הראשונה שלך. הציבו יעדים שהם מציאותיים. אחרת תשגע את עצמך עם בר שלעולם לא תוכל להגיע אליו.
    • Rבסך: המטרות שלך צריכות לכולם לעזור לקדם את קריירת המוסיקה שלך. אל תוסח על ידי מטרות משניות.
    • TIME-קשור: אתה זקוק למסגרת זמן למטרות שלך. אלבומי "אני רוצה למכור X" אינו מועיל מעצמו, כי זה יכול קח את כל חייך אם אתה לא מתמקד.

יעדים כמו "אני רוצה להיות כוכב על" לא יגיעו אליך רחוק מאוד. מטרה כמו "אני רוצה להגדיל את מכירות האלבומים בכל 20% בכל השנה", היא.

הבא תצטרך חקר את הקהל שלך. זהו מוקד המאמר שלנו, "צעדים חיוניים לנקוט לפני שאתה קונה משחק מקוון." אם עדיין לא עשית זאת, קרא מאמר זה כדי ללמוד כיצד ליצור פרסונה שיווקית - פרופיל של המאזין הטיפוסי שלך. לפני שתוכל להתחיל ליצור את התוכנית שלך, עליך להכיר את הערכים והצרכים של המאזינים שלך. רק אז תוכלו לשווק אליהם ביעילות!

זו גם זמן נהדר לערוך ניתוח מצבי, או ניתוח SWOT. זה מייצג חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים.

  • ניתוח SWOTנקודתי חוזק: כל מה שצידך. מעריצים נוכחיים, ציוד הקלטה, מנהל, צוות, חברי הלהקה שלך - בעיקרון כל דבר שאתה יכול לגייס כדי להגיע ליעדים שלך.
  • חולשות: אלה הבעיות הפנימיות המעכבות אותך. חוסר ידע שיווקי עשוי להיות דוגמא אחת. דבר נוסף עשוי להיות חוסר היכרות עם אפשרויות ההפצה. תקציב נמוך יכול להיות שליש.
  • הזדמנויות: אלה טרנדים, חיבורי רשת ואפשרויות שאפשר לנצל מהם, אך עדיין לא.
  • איומים: אלה גורמים חיצוניים שעלולים להפריע לך.

קח אחר צהריים ובאמת התחמק בדברים האלה. חשוב על כל הגורמים העובדים עבורך ונגדך. חשוב על דברים שאתה יכול לנצל טוב יותר מהם, ועל דברים שמכבידים אותך. מהן המטרות שלך, איפה אתה רואה את עצמך, ומה הפערים שאתה רואה בהשגת?

ברגע שאתה מכיר את המטרות שלך ואת הקהל שלך וזיהית את פרופיל SWOT שלך, אתה יכול לקבל תקציב למסע הפרסום השיווקי שלך. למרות שזה עשוי להיות מוגבל על ידי המשאבים העומדים לרשותך, זכור שאתה זקוק לתקציב ריאלי כדי להשיג את יעדיך. אם אין לך את הכסף הדרוש לך כדי להגיע למטרה מסוימת, יתכן שתצטרך לבחון מחדש את היעדים שלך לעת עתה ולהפנות את דעתך למשהו שאתה יכול להשיג.

2. הכינו את חומרי השיווק שלכם

press-kit-scהשלב הבא שלך יהיה להכין את חומרי השיווק הפיזיים והווירטואליים שבהם אתה הולך להשתמש במאמצי ההישג שלך.

אתה יכול להתחיל עם שלך אתר אינטרנט ו פרופילי מדיה חברתית. אם עדיין לא מילאתם מידע בסיסי אודות קשר ופרופיל בפרופילים שלכם, זה הזמן לעשות זאת. כאשר מאמצי השיווק שלך יתחילו לצבור את הקרקע, אתה הולך לתעלול את התנועה באתרים אלה. אם אנשים לא יודעים להגיע אליך או לרכוש את המוסיקה שלך, לא תוכל לקצור את הפירות של כל העבודה הקשה שלך.

הבא אני ממליץ לך להרכיב א דיגיטלי ערכת תקשורת (זה יכול להיות דף באתר שלך) לעיתונאים ובלוגרים, מוסדות תחנות רדיו ופובליציסטים. מה שמופיע בערכת מדיה יכול להשתנות, אך לכל הפחות לכלול את הדברים הבאים:

  • ביו קצר
  • תמונות ברזולוציה גבוהה שלך ו / או חברי הלהקה שלך כמו גם כל גרפיקה שיצרת לעבודה שלך. השתמש ב- .jpg לתמונות שלך, אך וודא שהקבצים שלך גדולים כך שהעברות איכותיות היטב. הפורמט הטוב ביותר לגרפיקה שלך - ובמיוחד לוגו שלך - הוא וקטור, מכיוון שאתה יכול לשנות וקטורים לכל גודל מבלי לאבד איכות. כאן הוא כלי שתוכל להשתמש בו כדי להמיר מפת סיביות לווקטורים.
  • רצועות להורדה
  • סרטונים, אם יש לך אותם
  • קישורים לביקורות וראיונות
  • קישורים לדפי המדיה החברתית שלך
  • תאריכי סיור ורשימת המופעים האחרונים
  • רשימת אמנים דומים
  • פרטי התקשרות

גם להרכיב ערכות עיתונות פיזיות אם אתה מסוגל. אם כן, ספק תקליטורי הדגמה (ללא כווץ נצמד) במקום רצועות שניתן להוריד. אך ספק גם מידע על הורדות. תן לאנשים אפשרויות, וארוז את הכל בצורה מסודרת. המטרה היא להציג את עצמכם באופן מקצועי ולהקל על חברי העיתונות כמה שיותר קל למצוא מידע אודותכם ולהאזין למוזיקה שלכם.

זה גם הזמן המושלם ליצור פליירים ללהקה שלכם. הפץ את אלה לאתרים מקומיים, בתי קפה ומקומות אחרים שהקהל שלך עשוי להתרחש בהם.

לבסוף, דבר שיווקי נוסף שעליך לעבוד עליו בשלב זה הוא עלון. הכנת עלוני מידע לרשימת הדוא"ל והפוסטים לבלוג שלך תהיה פרויקט מתמשך, אך זהו זמן נהדר לחשוב על חדשות ומרתקות שתוכלו לחלוק עם המעריצים שלך.

3. הכינו את רשימת טווח ההגעה

כעת, כאשר יש לכם את חומרי השיווק שלכם מוכנים, הגיע הזמן לחקור ולהכין רשימה של משפיעים מקוונים ומקומיים אליכם תוכלו לפנות אליהם (תוכלו לבצע זאת בשלב 6). אלה יכולים לכלול A&Rs, Giggers מקומיים, להקות מקומיות אחרות, בלוגרים ועיתונאים למוזיקה. זה חיוני כי אתה מכוון מאוד רלוונטי אנשים כאן. אל תמקד פשוט בפרסומים גדולים או מפורסמים. אתה לא יכול להגיע לכולם בבת אחת, ואף אחד שמפורסם מעולם לא התחיל ככה. השתמש ברובה ולא ברובה ציד. יעד משפיעים שיש להם גישה לאותו בסיס מאזין נישה שאתה רוצה להגיע.

כשאתה בעניין, תצטרך לעשות את החלק הפיזי בעבודת הרגליים. התחל ללכת להופעות של אמנים דומים ומקומיים שאולי יוכלו לעזור לך. פתוח למישהו שממקד לאותו קהל, אם אתה יכול. הכירו באופן אישי את בסיס המעריצים שלכם.

ברגע שיש לך קצת צמיחה אורגנית במצב לא מקוון, אתה יכול להתחיל עם דחיפה מקוונת גדולה (ראה את שני הצעדים הבאים). בדרך זו, עד שתגיע לשלב שש ותתחיל לפנות באופן פעיל למשפיעים, יש לך את כל הברווזים שלך ברצף.

4. התחל לקנות מחזות, לייקים ומחזירים מחדש

אוהב scנחמד לחשוב שמקדמים, עיתונאים, חברות תקליטים וסוכני הזמנה הולכים לאסוף אותך על בסיס הצליל שלך בלבד, אבל המציאות היא שמוזיקה זה עסק.

זה אומר שאתה צריך את המספרים כדי להוכיח את הרלוונטיות שלך, או שאף אחד לא מתכוון להסתכל עליך פעמיים (או, לצורך העניין, להקשיב למסלוליך).

אז הבא, אתה צריך להתחיל לרכוש הצגות, לייקים ומחזירים מחדש. זה מספק לך את הראשוני הוכחה חברתית שתצטרך להראות למשפיעים בתעשייה שאתה שווה את זמנם. זה גם מאותת למאזינים אמיתיים ברשת שאתה שווה הצגה. בקיצור, קניית שירותי שיווק ב- SoundCloud הכרחית כדי להתחיל בקריירה שלך ולהתחיל לזרום של הצגות, לייקים ושיתופים אורגניים.

כשאתה עושה זאת, חשוב ביותר שתלך עם שירות מהדרגה הגבוהה ביותר! הדבר האחרון שאתה רוצה הוא שיטפון פתאומי של לייקים או הצגות מחשבונות למראה מזויף עם מעט פעילות או לא. יש לטפטף את האהובים, המחזות והשיתופים שלך מחשבונות אמיתיים בגילאים.

5. שתף בכל המדיה החברתית

להורדהעכשיו כשאתה מתחיל לייצר הוכחה חברתית מקוונת, הגיע הזמן למנף אותה! המטרה שלך היא לבנות באז סביב המוזיקה שלך ולהתחיל להכניס אנשים למהדורות ולהופעות הקרובות שלך.

טעות נפוצה אחת בתחום החדשות בכל הקשור לשיתוף במדיה החברתית היא שליחת פוסט אחרי הודעה שקידמה את המוסיקה שלך. זה לא ישיג הרבה, אם בכלל, מכיוון שאתה צועק לצד אלפי אחרים שעושים את אותו הדבר. אתה לא נותן לאף אחד טעם לקחת זמן ואנרגיה כדי לשתף את המוזיקה שלך.

אתה צריך לקחת את זה צעד קדימה כדי לגרום לאנשים להיות מעורבים ובאמת להביא אותם לספינה. לספק תמריצים לגרום לאחרים להאזין למוזיקה שלך ולשתף אותם. שקול להציע סחורה או אלבומים מוזלים. הסר הורדות בחינם. הצע כרטיסים להופעה הבאה שלך. הרץ תחרויות רמיקס והציג את הזוכה באלבום הבא שלך. היה יצירתי - אם המוסיקה שלך טובה, יש לך מעריצים פוטנציאליים שם בחוץ. נסה דברים שונים כדי לראות כיצד תוכל לעסוק בהם.

קח את הזמן הזה כדי לאסוף משוב חשוב שתוכל להשתמש בו כדי לכוונן את הקמפיין שלך. סקירה היא דרך מצוינת לעשות זאת, כמו גם קריאת הערות. בעצם קח את הזמן להגיב לתגובות ולנהל שיחות משמעותיות עם מעריצים וחברי מוזיקאים. זה בונה נאמנות וממיר מעריצים מזדמנים למעריצים קשה. חוצה קידום בין פלטפורמות שונות (רשתות חברתיות, פורומי נישה וכו ') ותקבל את התוצאות הטובות ביותר.

בדיוק כמו בשלב הקודם, אם אתם מקדמים את הצלב, תוכלו לתת לעצמכם דחיפה עם לייקים ושיתופים שרכשתם. אם אתה בטוויטר, הגבר את הציוצים שלך עם סימוני "אהבתי" ופרסום חוזר. אם אתה ממקד ל- YouTube, קבל צפיות והערות. ועם SoundCloud כבסיס הביתי, כל הטקטיקות הללו יחד ייצרו בהכרח באז באינטרנט דרך המוסיקה שלך.

6. פנה למשפיעים

עַכשָׁיו סוף סוף אתה מוכן להגיע לרשימת המשפיעים שהכנת בשלב 3. סוף סוף יש לך את הבאז וההוכחה החברתית שאתה צריך כדי להדגים את הרלוונטיות שלך. שלבים 5 עד XNUMX שילבו את הזריקה שלך, ועכשיו אתה נמצא במטרה ומוכן ללחוץ על ההדק. יש לך את הערכים והמשוב שאתה צריך כדי להבטיח את ההצלחה שלך תוך כדי, וכנראה שהוספת גם שמות חדשים לרשימת המשפיעים שלך.

אז זה הזמן לפנות לגדולים עם ערכת העיתונות שלכם! הקפידו להתאים את המאמצים המקוונים שלכם עם המשך ההשתתפות הלא מקוונת בתערוכות ואירועים. מעקב קבוע עם אנשי הקשר שלך, גם אם אתה לא שומע בחזרה (ופעמים רבות יותר מאשר לא תשמע בחזרה). תהליך זה יכול להיות מרתיע, ולעתים גם מייאש, אך תולה שם. בהדרגה תיצור את אנשי הקשר הנכונים. ברגע שיש לך משפיעים לצדך, המומנטום באמת יתחיל לצבור.

7. היכונו להפצה דיגיטלית

הפצה דיגיטלית-scברגע שיש לך אנשים שמדברים על המוזיקה שלך ומחפשים אותה, זה הזמן שלך לזרוח - הקל עליהם למצוא אותך ואת המוסיקה שלך!

ישנן אפשרויות רבות שאתה יכול לקחת להפצה דיגיטלית. אתה יכול למכור את המוסיקה שלך לפי האלבום או לפי הרצועה. ישנן גם דרכים חלופיות לייצור רווחים ממוזיקה שלך, כגון מימון קהל או מנויים. אמנדה פאלמר הצליחה לעשות זאת לגייס $ 1.2 מיליון דולר ב- Kickstarter עבור המוזיקה שלה.

כמובן, מימון ההמונים אינו מסלול. פאלמר מסר פריטים רבים לתומכים ואף הציע למסיבה עם התורמים הגדולים. והכי חשוב, כבר הייתה לה תהילה מסוימת כחברה לשעבר בבובות דרזדן, כך שהייתה לה נראות. עדיין, למרות האתגרים שלה, מימון ההמונים הציע את דרכה יותר ממה שהיה יכול להיות תווית מסורתית בעבודת הסולו שלה.

להלן כמה אפשרויות מונטיזציה מסורתיות יותר. מספר צוברים דיגיטליים פופולריים כוללים:

  • CD Baby: גובה תשלום קבוע לכל אלבום או סינגל יחד עם עמלה לפרסום. אם נרשמים להפצה, יש עלויות נוספות.
  • TuneCore: יש שכר אחיד עבור שירים ואלבומים ללא הגבלה, כמו גם עמלה.
  • SongFlowשירות זה גובה תשלום קבוע לכל יחיד ומציע הנחות למנויים.

יש שם גם מפיצים מומחים. פוגה, התכשיטים של ביטפורט, ו מנוע תוויות כולם מתמקדים במוזיקה אלקטרונית, למשל. (עדיין סקרן לגבי שירותים כאלה? חזור בקרוב, יש לנו מאמר נוסף עליהם בצנרת.)

הצעדים שתבצע להפצת ומכירת המוסיקה שלך תלויים בשירות / ים שאתה בוחר / ה. לפני שתוכל להפיץ ברשת, תחילה עליך לקבל קוד UPC לשחרורך. מפיצים כמו CD Baby למכור אלה במחיר סביר. בעזרת ברקוד UPC, הצובר שלך יכול לעקוב ולהפיץ את המוסיקה שלך ולדווח על מכירות לתרשימי ה- Billboard.

תמיד וודא שאתה בוחר א לא בלעדי הסכם רישוי ו - שֶׁלוֹ כל הזכויות למוזיקה שלך כשאתה בוחר את המפיץ שלך. וודא שאתה מבצע מחקר מקיף וקרא בעיון את התנאים וההגבלות על מנת לבחור את שיטת ההפצה המתאימה ביותר עבורך.

סיכום

כעת עליכם לקבל תחושה מוצקה לצעדים הקונקרטיים שעליכם לנקוט כדי לשווק את המוסיקה שלכם! רק לסקירה:

  1. ציין לפי היכן אתה עומד ואיפה אתה צריך להיות. ערכו ניתוח SWOT וקבעו יעדים SMART. הכירו את המעריצים שלכם וקבעו תקציב.
  2. הכן את חומרי השיווק שלך למוצרי R & R, תחנות רדיו, תוויות, בלוגרים וגיג'רים.
  3. הכן את רשימת המשפיעים שלך מהיכולת להגיע.
  4. קנו לייקים, שיתופים והערות כדי לבנות תנופה והוכחה חברתית.
  5. שתף את המוסיקה שלך במדיה החברתית וקדם אותה בתחרויות ובמתנות. בנה את הבאז.
  6. לחץ על ההדק ופנה לאותם משפיעים עם ההוכחה החברתית שטיפחת.
  7. היכונו להפצה דיגיטלית והתחילו למכור את המוסיקה שלכם.

שיווק המוסיקה שלך מתחיל דרך לפני שתתחיל להפיץ. אף פעם לא מוקדם להתחיל. זכור כי שיווק המוסיקה שלך אינו תהליך סטטי. כל יום תלמדו משהו חדש, וכל יום עולם המוזיקה משתנה. יהיה עליך להתאים ולעדכן כל העת את הקמפיין שלך אם אתה רוצה לצאת. זה מסע ארוך להצלחה, אבל אם תישארו בקורס, תתחילו לבנות מומנטום ולהרקיע שחקים שלכם ב- SoundCloud.

שיווק-תכנית-קול

תאריך: מאי 13, 2016 / מחבר: ויו

תוכן העניינים

    ביקורות על SoundCloud © 2020 - כל הזכויות שמורות. אתר זה אינו קשור בשום דרך ל- SoundCloud.