0
No hay empresas han sido
agregado para comparar todavía
Volver al índice

Cómo dominar el marketing musical en redes sociales

Para crear una audiencia para tu música, no es suficiente simplemente publicar tus canciones en línea. Necesitas comercializar su música en línea, que es un proceso activo que requiere una dedicación continua en varias plataformas.

En esta guía, cubriremos el enfoque holístico que necesita para dominar el marketing de música en redes sociales.

1. Integre su enfoque en muchas plataformas

Un error común de los novatos es elegir un canal en las redes sociales y centrarse en él al 100%. Para la mayoría de los aspirantes a músicos, ese canal es SoundCloud.

El problema con este enfoque es que cada plataforma de redes sociales es solo una herramienta en su caja de herramientas de marketing. No se puede construir una base para el éxito con solo una herramienta. Publicar en SoundCloud no es una estrategia integral de marketing en redes sociales.

Una campaña de marketing social completa necesita incorporar múltiples plataformas. No solo use SoundCloud. Manténgase activo en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Vincula tus perfiles y envía tráfico entre ellos. Muchos de tus seguidores en un sitio también estarán presentes en otros sitios de redes sociales y querrán seguirte en todos ellos.

En Facebook, incluso puede configurar aplicaciones que permitan a los seguidores de FB interactuar con el contenido que publica en SoundCloud, Twitter y otros sitios. Pueden hacer esto sin salir de Facebook.

Presta mucha atención al diseño cuando configures cada uno de tus perfiles de redes sociales. Asegúrese de utilizar imágenes, fuentes, colores y marcas consistentes en todos ellos. Si puede, intente usar el mismo nombre y logotipo en todas partes. De esa forma, los seguidores estarán seguros de que te han encontrado.

Puede estar familiarizado con el principio de la Gestalt de que el todo es más que la suma de sus partes. Eso se aplica también al marketing. Cada uno de tus esfuerzos en las redes sociales aumenta el poder del resto. Esto enfoca sus esfuerzos de marketing en una baliza influyente.

2. Desarrollar una persona de marketing.

Mientras configura sus perfiles de redes sociales, también debe identificar y estudiar a su audiencia. Muchos músicos nuevos se acercan a su arte sin siquiera considerarlo. Ellos piensan: "Haré lo mío y las personas adecuadas me encontrarán".

¿Pero quiénes son las personas adecuadas? En algún momento, necesitas resolver eso. De lo contrario no puede comercializar con ellos. El marketing no es solo gritar al vacío y esperar lo mejor, sino que es una conversación.

Espero que ahora tengas algo aficionados. Si lo hace, búsquelos en persona en los shows y en línea. Obtenga más información sobre su demografía, sus intereses, sus hábitos y sus valores.

Si aún no tienes muchos fanáticos, busca bandas que sean similares a las tuyas. ¿Cómo son sus fans?

Usa lo que aprendes sobre tus fanáticos actuales y potenciales para crear un personaje de marketing. Esta es una instantánea de su "fanático promedio". Esta es la persona que tendrá en mente cuando desarrolle su campaña de marketing.

Digamos, por ejemplo, que haces música electrónica de baile. Nielsen informa lo siguiente datos sobre el fanático promedio de EDM:

  • El típico oyente de música electrónica es un hombre.
  • Probablemente tenga entre 18 y 24 años.
  • Es muy probable que sea blanco.
  • El está bien educado.
  • Su ingreso familiar total oscila entre $ 25,000 y $ 74,000.

Combinando estos datos con su investigación personal, puede construir una persona ficticia:

Julian Black es un estudiante universitario de 23 años que vive en Los Ángeles. Está estudiando para convertirse en programador de computadoras y está bien financiado por su familia. Esto le da dinero extra para asistir a festivales EDM los fines de semana. De lunes a viernes, va de discotecas. Esta es la actividad principal que realiza con sus amigos para relajarse y conocer gente nueva. En la escuela, escucha música electrónica mientras estudia. Viaja mucho y también escucha su música mientras viaja.

Ahora, cuando planifica estrategias promocionales, no necesita pensar en términos generales. En cambio, puede tener en mente a Julian cuando escribe publicaciones, diseña materiales de marketing y ejecuta promociones.

3. Sigue la regla 70-20-10

¿Cómo distribuye realmente su tiempo y esfuerzo cuando está comercializando?

Uno de los errores más comunes de los novatos es gastarlo todo en impulsar productos. Desesperado por las ventas, cada publicación que hace dice: "Compre nuestro álbum, compre nuestro sencillo, compre nuestros boletos, compre nuestro ____".

El problema es que esto es solo gritarle a la gente. No hay conversación, y el marketing debe ser un diálogo.

Por esta razón, debe seguir la regla 70-20-10:

70% construyendo su marca o "contando su historia"

Todo este contenido es promocional, pero no descaradamente ventas. Tu objetivo es contar una historia sobre tu música. Hay todo tipo de formas que esto puede tomar. Comparta fotos y videos de actuaciones y jams, blogs sobre sus giras e información sobre sus letras. Incluso puedes enviar un mensaje de agradecimiento a tus fans.

El objetivo es hacer que sus oyentes quieran ser parte de su historia.

20% compartiendo y promocionando a otros artistas

Como artista, confías en una red de artistas, compañeros músicos, ingenieros de sonido, DJ de radio, diseñadores gráficos y otros. Promocione los álbumes, el arte y los eventos de las personas y organizaciones que le interesan. Algunas de estas personas pueden ser conexiones establecidas. Otros pueden ser conexiones que desea hacer. Sin embargo, asegúrese de que todo lo que publique sea coherente con su mensaje.

10% de autopromoción y venta

En otras palabras, solo una de cada 10 publicaciones que hagas debería incluir un llamado directo a la acción para comprar algo. Si se hace con moderación, puede hacer un ROI directo de sus seguidores en las redes sociales. Hay formas de hacerlo sin ser demasiado obvio. Por ejemplo, publique una encuesta preguntando a los oyentes qué canción de su nuevo álbum es su favorita. En realidad no le dice a los oyentes que compren el álbum, pero la única forma en que pueden participar es hacerlo.

4. Usa imágenes y arte de calidad

Nada llama la atención y motiva a los seguidores a involucrarse como un sorprendente contenido visual. Considere estas impresionantes estadísticas:

En sitios como Instagram que se centran casi por completo en contenido visual, las imágenes fuertes son imprescindibles. E incluso en SoundCloud, encontrará que es importante para el éxito. Esto vuelve al principio de gestalt. Su campaña de marketing en su conjunto se trata de crear y vender su identidad de marca. Debe hacerlo con coherencia en todos los canales. Eso significa que necesita gráficos de calidad para todas sus propiedades de redes sociales.

Vale la pena tomarse un momento aquí para hablar un poco más sobre los principios del diseño gráfico. Muchos músicos quieren armar su propio arte, logotipos, fuentes y gráficos. Ven esto como parte integral de su integridad artística.

Pero cuando hablamos de diseño, vamos más allá de los principios estéticos subjetivos. El diseño gráfico no es una ciencia exacta, pero existen ciertos principios objetivos en el trabajo basados ​​en la psicología humana. Ciertos diseños son más claros, captan la atención y se comunican más que otros. Ciertos tipos de letra son más fáciles de leer y pueden usarse para evocar un mensaje en particular.

Si puede pagarlo, vale la pena invertir en trabajar con un gran diseñador gráfico. Encuentre a alguien que se relacione con su visión y conozca su mercado objetivo. Un diseñador profesional puede garantizar que su contenido visual se adapte a la lente cultural y la mentalidad de su oyente promedio. ¡Esto hará que tus publicaciones se destaquen de la avalancha de contenido visual amateur!

5. Interactúa con tus fans de una manera significativa

Se supone que las redes sociales son sociales. Es una calle de doble sentido, una relación de toma y daca. Muchos artistas se quejan de que nadie les está prestando atención. ¿Pero cuándo fue la última vez que prestaste atención a tus fans?

Lo bueno de la regla 70-20-10 es que lo vuelve a encaminar para una interacción significativa. Solo el 10% de tus publicaciones son autopromociones descaradas, lo que significa que tienes un 90% con el que interactuar.

Por naturaleza, todas las publicaciones que realiza promocionando a otros artistas y otros en su industria son ejemplos de interacción significativa. Sin embargo, también debes interactuar directamente con tus fans. Busque maneras de hacerlo con ese 70%.

Por ejemplo, tómese el tiempo para responder cuidadosamente a los comentarios de sus fanáticos. Di más que solo "gracias". En realidad responda específicamente a sus comentarios y diríjase a ellos con su nombre. También puedes visitar los perfiles de tus fans. Quizás algunos de ellos también sean músicos, y puedes comentar sus canciones. O puede comentar cualquier otro contenido creativo que produzcan.

También hay muchas otras formas en que puede interactuar significativamente. Una idea es decir mostrar su agradecimiento seleccionando cada día un fanático del día. También puedes intentar regalar música gratis a los fanáticos que regularmente apoyan tu música.

6. Publica constantemente mientras mantienes la calidad

Una de las partes más difíciles de ejecutar una campaña en las redes sociales es mantenerse involucrado. Puede convertirse rápidamente en un trabajo de tiempo completo si no está preparado.

¿Con qué frecuencia debes publicar? Si busca sugerencias, verá muchos plazos diferentes recomendados. Muchas personas sienten que incluso debería publicar diariamente en todos sus sitios de redes sociales.

Sin embargo, esto puede no ser realista debido a sus limitaciones de tiempo. Así que le sugiero que simplemente elija un horario que pueda comprometerse y atenerse a eso: la fiabilidad triunfa sobre la frecuencia.

Para facilitar esto, puede usar una aplicación de programación como Buffer. Esto le permite sentarse y redactar todas sus publicaciones para el día o la semana a la vez. Luego puede elegir un horario de días y horas para que todas sus publicaciones se publiquen.

Tenga en cuenta que si bien debe publicar con frecuencia, debe mantener todo relevante para su intención original. Si publica cualquier cosa, no elaborará un mensaje. También puede aparecer como spam, lo que puede hacer que las personas no lo sigan.

7. Optimiza tus perfiles

He hablado un poco sobre cómo configurar perfiles en diferentes sitios de redes sociales y asegurarme de que sean consistentes. Pero una cosa que no he discutido es garantizar que estén optimizados para la búsqueda.

Si aún no lo ha hecho, puede elegir un nombre de página que contenga palabras clave relevantes. Estas páginas tienden a clasificarse más alto en la búsqueda de Google que las que no lo hacen. Por supuesto, como usted es un artista musical, la mayoría de las personas lo buscarán por su nombre, por lo que probablemente pueda elegir el nombre de su artista.

La metadescripción que Google usa por defecto para los resultados de Facebook es generalmente el comienzo de su biografía, así que tenga esto en cuenta cuando escriba la suya. Para Twitter, por otro lado, Google generalmente no muestra la biografía. En cambio, muestra un fragmento de un tweet reciente.

Tenga en cuenta que no necesita tener palabras clave o frases en su nombre, biografía o nombre de usuario para que Twitter muestre su perfil en búsquedas internas relevantes. Si regularmente realiza tweets que son relevantes para una palabra clave en particular, su perfil puede aparecer cerca de la parte superior.

En todos sus perfiles (SoundCloud, Facebook, Twitter, Instagram, etc.), mantenga su nombre de usuario lo más simple posible. Manténgase alejado de guiones y otros caracteres especiales. Esto hace que sea difícil encontrarte.

En cada sitio, asegúrese de tener un logotipo que se muestre claramente. Agregue sus enlaces sociales y el enlace a su sitio web. Proporcione información de contacto para reservas y consultas de prensa. Aproveche las características especiales que proporcionan ciertos sitios de redes sociales. SoundCloud, por ejemplo, le permite resaltar pistas. Esto los lleva a la parte superior de su perfil.

8. Cree una lista de correo electrónico promocional

Las redes sociales están de moda en el marketing en estos días por una simple razón: es público. Cuando ocurren historias de éxito, a menudo son dramáticas. Incluso si no lo son, se puede hacer que parezcan dramáticos.

Esto puede llevarlo a pensar que algunos métodos de marketing pasados ​​de moda están muertos, como el marketing por correo electrónico. Pero el marketing por correo electrónico está realmente vivo y bien. De hecho, podría decirse que sigue siendo el método más poderoso que puede usar para promocionar su música. Simplemente no recibe la atención porque todo sucede detrás de las puertas cerradas de las bandejas de entrada de las personas.

¿Qué tan efectivo es el marketing por correo electrónico?

  • 77% de los consumidores dicen que preferir opt-in marketing por correo electrónico sobre otros medios de publicidad.
  • Puedes esperar un ROI promedio de $ 44.25 por cada dólar que gasta en marketing por correo electrónico.

En serio, si no tienes una lista de correo electrónico para tu música, estás perdiendo una gran oportunidad.

¿Cómo puedes construir tu lista de correo electrónico?

Bueno, piense en los correos electrónicos de marketing que opta. ¿Por qué suscribirse a los boletines de la empresa? En la mayoría de los casos, es probable que obtenga descuentos y promociones especiales.

Así es como construyes tu propia lista de correo electrónico: incentívala. Promocione en su sitio web y en todos los canales de redes sociales. Utiliza fuertes llamados a la acción. En realidad pregunte personas a suscribirse. Ofrezca a los clientes un obsequio genial si se registran, como una nueva pista o una pista de su elección. Envíe rutinariamente cupones, avances y otras cosas interesantes a sus suscriptores para mantener su interés.

Así es como contrarresta el hecho de que el alcance orgánico en los sitios de redes sociales está empezando a disminuir.

Tenga en cuenta que la mayoría de las personas que se suscriben a boletines electrónicos no leer o responder personalmente a ellos. Asumen que los está enviando en masa (lo que probablemente sea, incluso si está segmentando). Si intenta escribir a alguien directamente, es probable que no responda.

9. SoundCloud es el rey del marketing musical en redes sociales

Esperemos que ahora comprenda por qué es tan importante mantener una presencia en muchos sitios de redes sociales diferentes. Pero si va a elegir solo uno para unirse, debería ser SoundCloud. Aquí es donde la gente va a escuchar música.

Debido a que el crecimiento orgánico en esta plataforma para compartir música ya no es lo que era, es importante que te des un impulso adicional si puedes. Considere comprar obras de teatro y seguidores. Esto te proporcionará credibilidad social donde las personas inconscientemente te toman a ti y a tu música más en serio. Esto a su vez impulsará y acelerará el crecimiento orgánico.

Cuando compre juegos y seguidores, asegúrese de comprarlos en una compañía que sepa lo que están haciendo. Comprar jugadas y seguidores ha tenido una mala reputación injusta a lo largo de los años. Esto se debe a que muchas compañías envían juegos falsos falsos y los siguen. Cuando esto sucede, todos pueden verlo. A menudo provienen de nuevas cuentas. Este es un regalo muerto.

Elija una empresa que use solo cuentas antiguas con perfiles completos y mucha actividad. Los nuevos seguimientos y jugadas deben ser alimentados por goteo para que todo se vea natural. Haga esto y creará un seguimiento orgánico real rápidamente.

Para obtener más información sobre tácticas de marketing efectivas para SoundCloud, no se pierda este recurso "Crear un plan de marketing para SoundCloud."

Conclusiones

Muchos músicos que son nuevos en marketing piensan que un plan de marketing solo consiste en una cosa. Publican un montón de pistas en SoundCloud y se van. O hacen spam en Facebook con publicaciones que dicen: "¡Compre nuestro nuevo EP!" una y otra vez.

Pero la clave para una comercialización exitosa es tener un plan holístico. Este plan debería incorporar muchos esfuerzos creativos en múltiples sitios de redes sociales.

Para revisar:

  1. Actívese en SoundCloud, Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Une tus esfuerzos en muchas plataformas.
  2. Desarrollar una personalidad de marketing. Comprende a quién le estás vendiendo.
  3. Sigue la regla 70-20-10. La gran mayoría de tus publicaciones deben contar una historia sobre tu música, no decirle a la gente que compre esto o aquello.
  4. Publica imágenes y arte de calidad profesional. Trabaja con un diseñador gráfico real si es posible.
  5. Interactúa significativamente con tus fans. Trate el marketing como una conversación bidireccional, no como una calle unidireccional.
  6. Publique constantemente mientras mantiene la calidad. Obtenga una aplicación de programación para que este proceso sea más eficiente.
  7. Optimiza tus perfiles para la búsqueda.
  8. Cree una lista de correo electrónico con llamados a la acción y promociones.
  9. Compra jugadas y seguidores en SoundCloud. Con esta valiosa prueba social, finalmente puede comenzar a construir un seguimiento orgánico.

Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para comercializar su música con éxito. Probablemente pasará tanto tiempo comercializando como creando. Así que prepárate para un largo viaje por delante. Pero con determinación y una creciente base de seguidores leales a tu lado, ¡puedes tener éxito!

Fecha: 25 julio de 2016 / Autor: Viv

Indice de contenido

    Reseñas de SoundCloud © 2020 - Todos los derechos reservados. Este sitio web no está afiliado de ninguna manera con SoundCloud.