Η επιτυχία στη μουσική δεν συμβαίνει μόνο. Δεν είναι αδύνατο, αλλά χρειάζεται εργασία. Πρέπει να είσαι ταλαντούχος μουσικός, φυσικά, αλλά πρέπει να είσαι εξίσου ταλαντούχος έμπορος.
Πολλοί νέοι μουσικοί εκπλήσσονται από το πόσο χρόνο και ενέργεια χρειάζεται μια επιτυχημένη εκστρατεία μάρκετινγκ. Ερευνητικό μάρκετινγκ για τους μουσικούς και θα βρείτε μια πληθώρα πληροφοριών - πώς να μάρκετινγκ και offline, πού να διανείμετε τη μουσική σας, γιατί ή γιατί να μην περιηγηθείτε. Ανεξάρτητα από το πώς αποφασίζετε να αγοράσετε τον εαυτό σας, πρέπει πάντα να ξεκινήσετε με ένα αεροστεγές σχέδιο. Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη, επικεντρωμένη καμπάνια σε πολλές πλατφόρμες για να πετύχετε.
Τα καλά νέα είναι ότι το μάρκετινγκ είναι εξίσου επιστήμη με την τέχνη. Ακολουθώντας αυτόν τον οδηγό, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι θα δημιουργήσετε μια αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ για τη μουσική σας. Θα ξεκινήσουμε με τον καθορισμό των στόχων και θα σας μεταφέρουμε μέχρι τον προγραμματισμό της ψηφιακής διανομής των μελωδιών σας.
Το πρώτο σας βήμα για τη δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ είναι να προσδιορίστε και δηλώστε τους στόχους σας σαφώς και συγκεκριμένα. Πρώτα, σκεφτείτε τι θα θέλατε να επιτύχετε, στη συνέχεια, ζώνη σε ποια μορφή θα έπαιρνε. Προσπαθείτε να προωθήσετε τη συνειδητοποίηση της επωνυμίας σας ή μήπως είναι ο στόχος σας να προωθήσετε τις πωλήσεις μιας συγκεκριμένης έκδοσης; Προσπαθείτε να πάρετε ένα κύκλωμα περιοδεία; Ενισχύστε τις πωλήσεις τοπικά; Ενισχύστε τις πωλήσεις σε διεθνές επίπεδο;
Ο ευκολότερος τρόπος να αποκτήσετε μια λαβή στους στόχους είναι να ορίσετε τους στόχους μάρκετινγκ SMART. Το SMART σημαίνει συγκεκριμένο, μετρήσιμο, εφικτό, σχετικό και χρονικά δεσμευμένο.
Εικόνα μέσω του blog Weekdone
Στόχοι όπως "θέλω να γίνω σούπερ σταρ" δεν θα σας φτάσουν πολύ μακριά. Ένας στόχος όπως "Θέλω να αυξήσω τις πωλήσεις άλμπουμ σε όλο το πλάτος 20% φέτος," θα.
Έπειτα θα πρέπει να έρευνα το ακροατήριό σας. Αυτό είναι το επίκεντρο του άρθρου μας, "Βασικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε προτού αγοράσετε παιχνίδια στο Διαδίκτυο". Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, διαβάστε αυτό το άρθρο για να μάθετε πώς να δημιουργήσετε ένα πρόσωπο μάρκετινγκ - ένα προφίλ του τυπικού σας ακροατή. Προτού ξεκινήσετε να δημιουργείτε το σχέδιό σας, πρέπει να γνωρίζετε τις αξίες και τις ανάγκες των ακροατών σας. Μόνο τότε μπορείτε να τους αγοράσετε αποτελεσματικά!
Αυτός είναι επίσης ένας πολύ καλός χρόνος για τη διεξαγωγή μιας κατάστασης ανάλυσης ή μιας ανάλυσης SWOT. Αυτό σημαίνει Πλεονεκτήματα, Αδυναμίες, Ευκαιρίες και Απειλές.
Πάρτε ένα απόγευμα και πραγματικά σκάβετε σε αυτά τα πράγματα. Σκεφτείτε για όλους τους παράγοντες που εργάζονται για εσάς και εναντίον σας. Σκεφτείτε τα πράγματα που μπορείτε να εκμεταλλευτείτε καλύτερα και τα πράγματα που σας ζυγίζουν. Ποιοι είναι οι στόχοι σας, πού βλέπετε τον εαυτό σας και ποια είναι τα κενά που βλέπετε στην επίτευξη;
Μόλις γνωρίσετε τους στόχους σας και το κοινό σας και έχετε εντοπίσει το προφίλ σας SWOT, μπορείτε να βρείτε έναν προϋπολογισμό για την καμπάνια σας μάρκετινγκ. Ενώ αυτό μπορεί να είναι περιορισμένο από τους πόρους στο χέρι, έχετε κατά νου ότι χρειάζεστε έναν ρεαλιστικό προϋπολογισμό για την επίτευξη των στόχων σας. Αν δεν έχετε τα χρήματα που χρειάζεστε για να φτάσετε σε κάποιο συγκεκριμένο στόχο, ίσως χρειαστεί να ξαναεπισκεφτείτε τους στόχους σας για τώρα και να ορίσετε τα βλέμματά σας σε κάτι που κουτί φέρνω σε πέρας.
Το επόμενο βήμα σας θα είναι να προετοιμάσετε τα φυσικά και εικονικά υλικά μάρκετινγκ που πρόκειται να χρησιμοποιήσετε στις προσπάθειες προσέγγισής σας.
Μπορείτε να ξεκινήσετε με το δικό σας προφίλ κοινωνικών μέσων. Αν δεν έχετε ήδη συμπληρώσει βασικές πληροφορίες σχετικά με τα προφίλ σας και τις επαφές τους, τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για να το κάνετε. Καθώς οι προσπάθειες μάρκετινγκ σας αρχίζουν να κερδίζουν έδαφος, πρόκειται να διοχετεύσετε κυκλοφορία μέσω αυτών των τοποθεσιών. Εάν οι άνθρωποι δεν ξέρουν πώς να φτάσουν σε εσάς ή να αγοράσουν τη μουσική σας, δεν θα είστε σε θέση να αποκομίσετε τις ανταμοιβές όλης της σκληρής δουλειάς σας.
Στη συνέχεια σας συνιστώ να συνθέσετε ένα ψηφιακό Press kit (αυτό μπορεί να είναι μια σελίδα στον ιστότοπό σας) για μουσικούς δημοσιογράφους και bloggers, ραδιοφωνικούς σταθμούς και δημοσιογράφους. Αυτό που πηγαίνει σε ένα κιτ μέσων μπορεί να διαφέρει, αλλά τουλάχιστον να περιλαμβάνει τα εξής:
Επίσης μαζί φυσικά κιτ τύπου αν είστε σε θέση να. Εάν το κάνετε, δώστε τα demo CDs (χωρίς συρρικνωμένο περιτύλιγμα) αντί των κομματιών που μπορείτε να κατεβάσετε. Αλλά παρέχουν και πληροφορίες λήψης. Δώστε επιλογές στους ανθρώπους και πακετάρετε τα πάντα καθαρά. Ο στόχος είναι να παρουσιάσετε τον εαυτό σας επαγγελματικά και να κάνετε όσο το δυνατόν πιο εύκολο για τα μέλη του τύπου να βρουν πληροφορίες για εσάς και να ακούσουν τη μουσική σας.
Αυτή είναι και η τέλεια στιγμή για να δημιουργήσετε φυλλάδια για τη μπάντα σας. Διανείμετε αυτά σε τοπικούς χώρους, καφετέριες και άλλα μέρη που ενδέχεται να συχνάζουν οι ακροατές σας.
Τέλος, ένα ακόμη πράγμα μάρκετινγκ που πρέπει να εργαστείτε σε αυτή τη στιγμή είναι ένα ενημερωτικό δελτίο. Η προετοιμασία ενημερωτικών δελτίων για τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τις αναρτήσεις για το ιστολόγιό σας θα είναι ένα συνεχιζόμενο έργο, αλλά είναι πολύ καλή στιγμή να σκεφτείτε τα συναρπαστικά νέα και τις εξελίξεις που θα μπορούσατε να μοιραστείτε με τους οπαδούς σας.
Τώρα που έχετε έτοιμη τα υλικά μάρκετινγκ, είναι καιρός να ερευνήσετε και να προετοιμάσετε μια λίστα από επιτόπιους και τοπικούς παράγοντες που μπορείτε να προσεγγίσετε (θα εκτελέσετε αυτό στο βήμα 6). Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν A & R, τοπικούς giggers, άλλα τοπικά συγκροτήματα, bloggers και μουσικούς δημοσιογράφους. Είναι ζωτικής σημασίας να στοχεύετε πολύ οι άνθρωποι εδώ. Μη στοχεύετε απλώς σε μεγάλες ή διάσημες δημοσιεύσεις. Δεν μπορείτε να φτάσετε σε όλους αμέσως και κανείς που είναι διάσημος δεν έχει αρχίσει με αυτόν τον τρόπο. Χρησιμοποιήστε ένα τουφέκι και όχι ένα κυνηγετικό όπλο. Αντικειμενικοί επηρεαστές που έχουν πρόσβαση στην ίδια βάση ακρόασης που εσείς θέλετε να φτάσετε.
Ενώ είστε σε αυτό, θα πρέπει να κάνετε το φυσικό μέρος του legwork. Αρχίστε να παίζετε σε συναυλίες από παρόμοιους και τοπικούς καλλιτέχνες που μπορεί να σας βοηθήσουν. Ανοίξτε για κάποιον που στοχεύει στο ίδιο κοινό, αν μπορείτε. Γνωρίστε τη βάση των φίλων σας προσωπικά.
Μόλις έχετε κάποια οργανική ανάπτυξη εκτός σύνδεσης, μπορείτε να ξεκινήσετε με μια μεγάλη online ώθηση (δείτε τα επόμενα δύο βήματα). Με αυτόν τον τρόπο, μέχρι να φτάσετε στο βήμα έξι και να αρχίσετε να φτάνετε ενεργά στους επηρεαστές, έχετε όλες τις πάπιές σας στη σειρά.
Είναι ωραίο να πιστεύετε ότι οι διαφημιστές, οι δημοσιογράφοι, οι ετικέτες και οι πράκτορες κρατήσεων θα σας παραλάβουν μόνο με βάση τον ήχο σας, αλλά η πραγματικότητα είναι ότι η μουσική είναι μια επιχείρηση.
Αυτό σημαίνει ότι χρειάζεστε τους αριθμούς για να αποδείξετε τη συνάφεια σας, ή κανείς δεν πρόκειται να σας κοιτάξει δύο φορές (ή, για αυτό το λόγο, ακούστε τα κομμάτια σας).
Έτσι λοιπόν, θα πρέπει να αρχίσετε να αγοράζετε θεατρικά παιχνίδια, αρεσκεύματα και αναθέσεις. Αυτό σας παρέχει την αρχική κοινωνική απόδειξη ότι θα χρειαστεί να δείξετε στους επηρεαστές της βιομηχανίας ότι αξίζετε τον χρόνο τους. Σηματοδοτεί επίσης πραγματικούς ακροατές online ότι αξίζετε ένα παιχνίδι. Εν ολίγοις, η αγορά υπηρεσιών μάρκετινγκ SoundCloud είναι απαραίτητη για να ξεκινήσετε την καριέρα σας και να αρχίσετε να εισάγετε οργανικά έργα, αρέσει και μετοχές.
Όταν το κάνετε αυτό, είναι εξαιρετικά σημαντικό να πάτε με μια κορυφαία υπηρεσία! Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι μια ξαφνική πλημμύρα από συμπαθή ή παίζοντας από ψεύτικους λογαριασμούς με μικρή ή καθόλου δραστηριότητα. Οι αρετές σας, τα παιχνίδια και οι μετοχές σας πρέπει να τροφοδοτούνται από πραγματικούς, ηλικιωμένους λογαριασμούς.
Τώρα που αρχίζετε να δημιουργείτε κάποια online κοινωνική απόδειξη, ήρθε η ώρα να το εκμεταλλευτείτε! Ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε buzz γύρω από τη μουσική σας και να αρχίσετε τους ανθρώπους για τις επερχόμενες κυκλοφορίες και εκπομπές σας.
Ένα κοινό λάθος newbie όταν πρόκειται για κοινή χρήση στα κοινωνικά μέσα στέλνει μήνυμα μετά την προώθηση της μουσικής σας. Αυτό δεν πρόκειται να επιτύχει πολύ, αν μη τι άλλο, αφού φωνάζετε μαζί με χιλιάδες άλλους που κάνουν το ίδιο πράγμα. Δεν δίνεις σε κανέναν λόγος να αφιερώσετε χρόνο και ενέργεια για να μοιραστείτε τη μουσική σας.
Πρέπει να κάνετε ένα ακόμη βήμα για να εμπλακείτε οι άνθρωποι και να τους φέρνετε πραγματικά στο πλοίο. Προμηθεύω κινήτρων για να πάρετε άλλους για να ακούσετε και να μοιραστείτε τη μουσική σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσφέρετε μειωμένα εμπορεύματα ή άλμπουμ. Δώστε μακριά τις δωρεάν λήψεις. Προσφέρετε εισιτήρια στην επόμενη συναυλία σας. Εκτελέστε διαγωνισμούς remix και αναδείξτε τον νικητή στο επόμενο άλμπουμ σας. Να είστε δημιουργικοί - εάν η μουσική σας είναι καλή, έχετε δυνητικούς οπαδούς εκεί έξω. Δοκιμάστε διαφορετικά πράγματα για να δείτε πώς μπορείτε να τα εμπλέξετε.
Πάρτε αυτή τη φορά για να συλλέξετε πολύτιμες ανατροφοδοτήσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την τελειοποίηση της καμπάνιας σας. Η δημοσκόπηση είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να γίνει αυτό, όπως διαβάζει τα σχόλια. Πραγματικά πάρτε το χρόνο να απαντήσουν σε σχόλια και να έχουν ουσιαστικές συνομιλίες με τους οπαδούς και τους συναδέλφους τους. Αυτό δημιουργεί την πίστη και μετατρέπει τους casual fans σε σκληρούς οπαδούς. Διασυνδεθείτε σε διαφορετικές πλατφόρμες (κοινωνικά δίκτυα, εξειδικευμένα φόρουμ κ.λπ.) και θα έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα.
Ακριβώς όπως και στο προηγούμενο βήμα, αν προωθούμε διαδοχικά, μπορείτε να δώσετε στον εαυτό σας μια ώθηση με αγορασμένες αρέσει και μετοχές. Αν είστε στο Twitter, ενισχύστε τα tweets σας με τις αρετές και τις επαναλήψεις. Αν στοχεύετε στο YouTube, λάβετε κάποιες απόψεις και σχόλια. Και με το SoundCloud ως βάση σας, όλες αυτές οι τακτικές μαζί θα δημιουργήσουν αναπόφευκτα online buzz γύρω από τη μουσική σας.
Now είστε τελικά έτοιμοι να φτάσετε στον κατάλογο των επιρροών που έχετε προετοιμάσει στο τρίτο βήμα. Έχετε τελικά την βόμβα και τις κοινωνικές αποδείξεις που χρειάζεστε για να αποδείξετε τη συνάφεια σας. Τα βήματα 3 έως 5 έφεραν το πλάνο σου και τώρα είστε στο στόχο και είστε έτοιμοι να τραβήξετε τη σκανδάλη. Έχετε τις μετρήσεις και τα σχόλια που χρειάζεστε για να εξασφαλίσετε την επιτυχία σας καθώς πηγαίνετε και πιθανότατα έχετε προσθέσει και νέα ονόματα στη λίστα επηρεαστών σας.
Γι 'αυτό είναι καιρός να φτάσετε στα μεγάλα αγόρια με το κιτ Τύπου σας! Φροντίστε να συνδέσετε τις online προσπάθειές σας με συνεχή προβολή εκτός σύνδεσης σε εκδηλώσεις και εκδηλώσεις. Παρακολουθείτε τακτικά τις επαφές σας, ακόμα και αν δεν ακούτε ξανά (και περισσότερες φορές όχι, δεν θα ακούσετε ξανά). Αυτή η διαδικασία μπορεί να είναι τρομακτική, και μερικές φορές αποθαρρυντική, αλλά κολλάει εκεί. Σταδιακά θα κάνετε τις σωστές επαφές. Μόλις έχετε επιρροές από την πλευρά σας, η ορμή θα αρχίσει πραγματικά να πάρει.
Μόλις οι άνθρωποι μιλούν για τη μουσική σας και ψάχνουν για αυτό, είναι η ώρα σας να λάμψει - να είναι εύκολο για αυτούς να βρουν εσάς και τη μουσική σας!
Υπάρχουν πολλές επιλογές που μπορείτε να κάνετε για την ψηφιακή διανομή. Μπορείτε να πουλήσετε τη μουσική σας από το άλμπουμ ή από το κομμάτι. Υπάρχουν επίσης εναλλακτικοί τρόποι για τη δημιουργία εσόδων από τη μουσική σας, όπως crowdfunding ή συνδρομές. Amanda Palmer ήταν σε θέση να συγκεντρώσει 1.2 εκατομμύρια δολάρια στο Kickstarter για τη μουσική της.
Φυσικά, το crowdfunding δεν είναι ένα cakewalk. Ο Palmer έδωσε πολλά αντικείμενα σε υποστηρικτές και μάλιστα προσφέρθηκε στο πάρτι με σημαντικούς συνεισφέροντες. Το σημαντικότερο ήταν ότι είχε ήδη κάποια φήμη ως πρώην μέλος της κούκλας της Δρέσδης, οπότε είχε την ορατότητα να μπει μέσα. Παρόλα αυτά, παρά τις προκλήσεις της, η crowdfunding προσέφερε τον τρόπο της κάτι περισσότερο από μια παραδοσιακή ετικέτα που θα είχε για το ατομικό της έργο.
Ακολουθούν ορισμένες πιο παραδοσιακές επιλογές δημιουργίας εσόδων. Μερικοί δημοφιλείς συσσωρευτές ψηφιακού χύδην περιλαμβάνουν:
Υπάρχουν επίσης εξειδικευμένοι διανομείς εκεί έξω. ΦΟΥΓΑ, Το βασικό λογισμικό του Beatportκαι Μηχανή ετικετών όλοι εστιάζουν στην ηλεκτρονική μουσική, για παράδειγμα. (Ακόμα περίεργος για υπηρεσίες όπως αυτές; Ελέγξτε ξανά σύντομα, έχουμε ένα ακόμα άρθρο σχετικά με αυτά.)
Τα βήματα που λαμβάνετε για τη διανομή και την πώληση της μουσικής σας εξαρτώνται από τις υπηρεσίες που επιλέγετε. Για να μπορείτε να διανέμετε ηλεκτρονικά, θα πρέπει πρώτα να αποκτήσετε έναν κώδικα UPC για την απελευθέρωσή σας. Διανομείς όπως το CD Baby πωλούν αυτά για μια λογική τιμή. Με ένα γραμμωτό κώδικα UPC, ο συνδρομητής σας μπορεί να παρακολουθεί και να διανέμει τη μουσική σας και να αναφέρει τις πωλήσεις στα διαγράμματα του Billboard.
Πάντοτε βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει ένα μη αποκλειστική συμφωνία αδειοδότησης και δική όλα τα δικαιώματα στη μουσική σας όταν επιλέγετε τον διανομέα σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε πραγματοποιήσει ολοκληρωμένη έρευνα και διαβάστε προσεκτικά τους όρους και τις προϋποθέσεις προκειμένου να επιλέξετε την καλύτερη μέθοδο διανομής για εσάς.
Θα πρέπει τώρα να έχετε μια σταθερή αίσθηση για τα συγκεκριμένα βήματα που πρέπει να πάρετε για να εμπορευτείτε τη μουσική σας! Απλά για να αναθεωρήσετε:
Μάρκετινγκ η μουσική σας αρχίζει τρόπος πριν ξεκινήσετε τη διανομή. Δεν είναι ποτέ πολύ νωρίς για να ξεκινήσετε. Θυμηθείτε ότι η εμπορία της μουσικής σας δεν είναι μια στατική διαδικασία. Κάθε μέρα θα μάθετε κάτι νέο και κάθε μέρα ο μουσικός κόσμος αλλάζει. Θα πρέπει να προσαρμόζετε και να ενημερώνετε συνεχώς την καμπάνια σας, αν θέλετε να βγείτε στην κορυφή. Είναι ένα μακρύ ταξίδι στην επιτυχία, αλλά αν παραμείνετε στο μάθημα, θα αρχίσετε να χτίζετε ορμή και να εκτοξεύσετε το SoundCloud σας.
Ημερομηνία: Μάιος 13, 2016 / Συντάκτης: Viv
SoundCloud Κριτικές © 2021 - Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος. Αυτή η ιστοσελίδα δεν είναι σε καμία περίπτωση συνδεδεμένη με το SoundCloud.