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Wie man Social Media Musik Marketing beherrscht

Um ein Publikum für Ihre Musik aufzubauen, reicht es nicht aus, Ihre Titel einfach online zu stellen. Sie müssen vermarkten Ihre Musik online, ein aktiver Prozess, der ein kontinuierliches Engagement auf einer Reihe von Plattformen erfordert.

In diesem Handbuch werden wir den ganzheitlichen Ansatz behandeln, den Sie benötigen, um Social Media-Musikmarketing zu beherrschen.

1. Integrieren Sie Ihren Ansatz auf vielen Plattformen

Ein häufiger Fehler für Neulinge besteht darin, einen Kanal in den sozialen Medien auszuwählen und sich zu 100% darauf zu konzentrieren. Für die meisten aufstrebenden Musiker ist dieser Kanal SoundCloud.

Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass jede Social-Media-Plattform nur ein Werkzeug in Ihrer Marketing-Toolbox ist. Sie können nicht mit nur einem Tool eine Grundlage für den Erfolg schaffen. Das Posten auf SoundCloud ist keine umfassende Marketingstrategie für soziale Medien.

Eine vollständige Social-Marketing-Kampagne muss mehrere Plattformen umfassen. Verwenden Sie nicht nur SoundCloud. Werden Sie auf Facebook, Twitter, Instagram und YouTube aktiv. Verknüpfen Sie Ihre Profile und senden Sie Datenverkehr zwischen ihnen. Viele Ihrer Follower auf einer Website werden auch auf anderen Social-Media-Websites präsent sein und möchten Ihnen auf allen folgen.

Auf Facebook können Sie sogar Apps einrichten, mit denen FB-Follower mit den Inhalten interagieren können, die Sie auf SoundCloud, Twitter und anderen Websites veröffentlichen. Sie können dies tun, ohne Facebook jemals zu verlassen.

Achten Sie beim Einrichten jedes Ihrer Social-Media-Profile genau auf das Design. Stellen Sie sicher, dass Sie für alle konsistente Bilder, Schriftarten, Farben und Marken verwenden. Wenn Sie können, versuchen Sie, überall denselben Namen und dasselbe Logo zu verwenden. Auf diese Weise können Follower sicher sein, dass sie Sie gefunden haben.

Sie kennen vielleicht das Gestaltprinzip, dass das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile. Das gilt auch für das Marketing. Jede Ihrer Social-Media-Bemühungen erhöht die Leistung des Restes. Dies konzentriert Ihre Marketingbemühungen auf ein einflussreiches Leuchtfeuer.

2. Entwickeln Sie eine Marketingpersönlichkeit

Während Sie Ihre Social-Media-Profile einrichten, sollten Sie auch Ihr Publikum identifizieren und untersuchen. Viele neue Musiker nähern sich ihrer Kunst, ohne dies zu berücksichtigen. Sie denken: "Ich werde einfach mein Ding machen und die richtigen Leute werden mich finden."

Aber wer sind die richtigen Leute? Irgendwann müssen Sie das herausfinden. Andernfalls können Sie nicht an sie vermarkten. Marketing schreit nicht nur ins Leere und hofft auf das Beste, sondern es ist ein Gespräch.

Hoffentlich hast du jetzt welche Fans. Wenn Sie dies tun, suchen Sie sie persönlich auf Shows und online. Erfahren Sie mehr über ihre Demografie, ihre Interessen, ihre Gewohnheiten und ihre Werte.

Wenn Sie noch nicht viele Fans haben, suchen Sie nach Bands, die Ihren ähnlich sind. Wie sind ihre Fans?

Verwenden Sie das, was Sie über Ihre aktuellen und potenziellen Fans erfahren, um eine Marketingpersönlichkeit zu erstellen. Dies ist eine Momentaufnahme Ihres „durchschnittlichen Fans“. Dies ist die Person, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Marketingkampagne im Kopf haben werden.

Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie elektronische Tanzmusik machen. Nielsen berichtet Folgendes Datum über den durchschnittlichen EDM-Fan:

  • Der typische Hörer elektronischer Musik ist männlich.
  • Er ist wahrscheinlich im Alter von 18 bis 24 Jahren.
  • Er ist höchstwahrscheinlich weiß.
  • Er ist gut ausgebildet.
  • Sein gesamtes Haushaltseinkommen liegt zwischen 25,000 und 74,000 US-Dollar.

Wenn Sie diese Daten mit Ihrer persönlichen Forschung kombinieren, können Sie eine fiktive Person erstellen:

Julian Black ist ein 23-jähriger Universitätsstudent, der in Los Angeles lebt. Er studiert, um Computerprogrammierer zu werden, und wird von seiner Familie gut finanziert. Dies gibt ihm zusätzliches Geld, um an den Wochenenden an EDM-Festivals teilzunehmen. An Wochentagen geht er ins Clubbing. Dies ist die Hauptaktivität, die er mit seinen Freunden unternimmt, um sich zu entspannen und neue Leute kennenzulernen. In der Schule hört er während des Studiums elektronische Musik. Er pendelt viel und hört auch unterwegs seine Musik.

Wenn Sie jetzt Werbestrategien planen, müssen Sie nicht allgemein denken. Stattdessen können Sie Julian im Auge behalten, wenn Sie Beiträge schreiben, Marketingmaterialien entwerfen und Werbeaktionen durchführen.

3. Befolgen Sie die 70-20-10-Regel

Wie verteilen Sie Ihre Zeit und Mühe beim Marketing?

Einer der häufigsten Fehler für Neulinge besteht darin, alles für das Schieben von Produkten auszugeben. In jedem Beitrag, den Sie verfassen, heißt es verzweifelt: "Kaufen Sie unser Album, kaufen Sie unsere Single, kaufen Sie unsere Tickets, kaufen Sie unser ____."

Das Problem ist, dass dies nur Leute anschreit. Es gibt keine Konversation und Marketing muss ein Dialog sein.

Aus diesem Grund sollten Sie die 70-20-10-Regel befolgen:

70% bauen Ihre Marke auf oder „erzählen Ihre Geschichte“

All diese Inhalte sind Werbe-, aber keine offensichtlichen Verkäufe. Ihr Ziel ist es, eine Geschichte über Ihre Musik zu erzählen. Es gibt alle Arten von Formen, die dies annehmen kann. Teilen Sie Bilder und Videos von Performances und Jams, Blogs über Ihre Touren und Einblicke in Ihre Texte. Sie können Ihren Fans sogar eine Dankesbotschaft senden.

Das Ziel ist es, Ihre Zuhörer dazu zu bringen, ein Teil Ihrer Geschichte zu sein.

20% teilen und fördern andere Künstler

Als Künstler verlassen Sie sich auf ein Netzwerk von Giggern, Musikerkollegen, Toningenieuren, Radio-DJs, Grafikdesignern und anderen. Bewerben Sie die Alben, Kunstwerke und Ereignisse der Personen und Organisationen, die Ihnen wichtig sind. Einige dieser Personen können Verbindungen herstellen. Andere können Verbindungen sein, die Sie herstellen möchten. Stellen Sie jedoch sicher, dass alles, was Sie posten, mit Ihrer Nachricht übereinstimmt.

10% Eigenwerbung und Verkauf

Mit anderen Worten, nur einer von zehn Posts, die Sie verfassen, sollte einen direkten Aufruf zum Handeln enthalten, um etwas zu kaufen. Wenn dies in Maßen erfolgt, können Sie über Ihre sozialen Medien einen direkten ROI erzielen. Es gibt Möglichkeiten, dies zu tun, ohne zu offensichtlich zu sein. Veröffentlichen Sie beispielsweise eine Umfrage, in der Sie die Hörer fragen, welcher Titel Ihres neuen Albums ihr Favorit ist. Sie sagen den Hörern nicht, dass sie das Album kaufen sollen, aber die einzige Möglichkeit, an der sie teilnehmen können, besteht darin, dies zu tun.

4. Verwenden Sie hochwertige Grafiken und Kunstwerke

Nichts erregt Aufmerksamkeit und motiviert die Follower, sich so zu engagieren wie atemberaubende visuelle Inhalte. Betrachten Sie diese beeindruckenden Statistiken:

  • Menschen sind 80% wahrscheinlicher geschriebene Inhalte zu lesen, wenn sie von farbenfrohen Bildern begleitet werden.
  • Ihr Inhalt ist 94% wahrscheinlicher um Ansichten zu erhalten, wenn Sie relevante Bilder einfügen.
  • Auf Facebook erhalten Beiträge mit Bildern 2.3x so viel Engagement als diejenigen, die dies nicht tun.

Auf Websites wie Instagram, die sich fast ausschließlich auf visuelle Inhalte konzentrieren, sind starke Bilder ein Muss. Und selbst bei SoundCloud werden Sie feststellen, dass dies für den Erfolg wichtig ist. Dies kommt auf das Gestaltprinzip zurück. Bei Ihrer gesamten Marketingkampagne geht es darum, Ihre Markenidentität zu gestalten und zu verkaufen. Sie müssen dies mit Konsistenz über alle Kanäle hinweg tun. Das bedeutet, dass Sie für alle Ihre Social-Media-Eigenschaften hochwertige Grafiken benötigen.

Es lohnt sich, sich hier einen Moment Zeit zu nehmen, um etwas mehr über die Prinzipien des Grafikdesigns zu sprechen. Viele Musiker möchten ihre eigenen Kunstwerke, Logos, Schriftarten und Grafiken zusammenstellen. Sie sehen dies als integralen Bestandteil ihrer künstlerischen Integrität an.

Aber wenn wir über Design sprechen, gehen wir über subjektive ästhetische Prinzipien hinaus. Grafikdesign ist keine exakte Wissenschaft, aber es gibt bestimmte objektive Prinzipien, die auf der menschlichen Psychologie basieren. Bestimmte Layouts sind klarer, greifen ins Auge und kommunizieren mehr als andere. Bestimmte Schriften sind leichter zu lesen und können verwendet werden, um eine bestimmte Nachricht hervorzurufen.

Wenn Sie es sich leisten können, lohnt es sich, in die Zusammenarbeit mit einem großartigen Grafikdesigner zu investieren. Finden Sie jemanden, der sich auf Ihre Vision bezieht und Ihren Zielmarkt kennt. Ein professioneller Designer kann sicherstellen, dass Ihr visueller Inhalt auf die kulturelle Linse und Denkweise eines durchschnittlichen Hörers zugeschnitten ist. Dadurch heben sich Ihre Beiträge von der Flut visueller Amateurinhalte ab!

5. Interagiere auf sinnvolle Weise mit deinen Fans

Social Media soll sozial sein. Es ist eine Einbahnstraße, ein Geben und Nehmen. So viele Künstler beschweren sich, dass niemand auf sie achtet. Aber wann hast du das letzte Mal auf deine Fans geachtet?

Das Tolle an der 70-20-10-Regel ist, dass Sie damit wieder auf dem richtigen Weg für eine sinnvolle Interaktion sind. Nur 10% Ihrer Beiträge sind offensichtliche Eigenwerbung. Das bedeutet, dass Sie zu 90% mit Ihnen interagieren können.

Von Natur aus sind alle Beiträge, die Sie zur Förderung von Künstlerkollegen und anderen in Ihrer Branche verfassen, Beispiele für sinnvolle Interaktion. Sie sollten jedoch auch direkt mit Ihren Fans interagieren. Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie dies mit diesen 70% erreichen können.

Nehmen Sie sich zum Beispiel die Zeit, um nachdenklich auf Kommentare Ihrer Fans zu antworten. Sagen Sie mehr als nur "Danke". Antworten Sie tatsächlich speziell auf ihren Kommentar und sprechen Sie sie mit ihrem Namen an. Sie können auch die Profile Ihrer Fans besuchen. Vielleicht sind einige von ihnen auch Musiker, und Sie können ihre Tracks kommentieren. Oder Sie können andere kreative Inhalte kommentieren, die sie produzieren.

Es gibt viele andere Möglichkeiten, wie Sie auch sinnvoll interagieren können. Eine Idee ist zu sagen, zeigen Sie Ihre Wertschätzung, indem Sie jeden Tag a auswählen Fan des Tages. Sie können auch versuchen, kostenlose Musik an Fans zu verschenken, die Ihre Musik regelmäßig unterstützen.

6. Veröffentlichen Sie konsequent unter Beibehaltung der Qualität

Einer der schwierigsten Aspekte bei der Durchführung einer Social-Media-Kampagne besteht darin, beteiligt zu bleiben. Es kann schnell zu einem Vollzeitjob werden, wenn Sie nicht vorbereitet sind.

Wie oft solltest du posten? Wenn Sie sich nach Vorschlägen umsehen, werden Ihnen viele verschiedene empfohlene Zeitrahmen angezeigt. Viele Menschen sind der Meinung, dass Sie sogar täglich auf all Ihren Social-Media-Websites posten sollten.

Dies ist jedoch aus zeitlichen Gründen möglicherweise nicht realistisch. Daher würde ich vorschlagen, dass Sie einfach einen Zeitplan auswählen, den Sie können sich dazu verpflichten und dabei bleiben: Zuverlässigkeit übertrumpft Frequenz.

Um dies zu vereinfachen, können Sie eine Planungs-App wie verwenden Puffer. Auf diese Weise können Sie sich hinsetzen und alle Ihre Beiträge für den Tag oder die Woche gleichzeitig erstellen. Sie können dann einen Zeitplan für Tage und Zeiten auswählen, zu dem alle Ihre Beiträge live geschaltet werden sollen.

Denken Sie daran, dass Sie, obwohl Sie häufig posten sollten, alles für Ihre ursprüngliche Absicht relevant halten müssen. Wenn Sie nur irgendetwas posten, werden Sie keine Nachricht erstellen. Sie können auch als Spam eingestuft werden, was dazu führen kann, dass andere Personen Ihnen nicht folgen.

7. Optimieren Sie Ihre Profile

Ich habe ein wenig darüber gesprochen, Profile auf verschiedenen Social-Media-Websites einzurichten und sicherzustellen, dass sie konsistent sind. Eine Sache, die ich nicht besprochen habe, ist sicherzustellen, dass sie für die Suche optimiert sind.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, möchten Sie möglicherweise einen Seitennamen auswählen, der relevante Schlüsselwörter enthält. Diese Seiten haben in der Google-Suche einen höheren Rang als diejenigen, die dies nicht tun. Da Sie ein Musikkünstler sind, werden die meisten Leute natürlich nach Ihrem Namen suchen, sodass Sie wahrscheinlich einfach Ihren Künstlernamen verwenden können.

Die Meta-Beschreibung, die Google standardmäßig für Facebook-Ergebnisse verwendet, ist im Allgemeinen der Beginn Ihrer Biografie. Denken Sie also daran, wenn Sie Ihre Biografie schreiben. Bei Twitter hingegen zeigt Google die Biografie normalerweise nicht an. Stattdessen wird ein Ausschnitt aus einem kürzlich veröffentlichten Tweet angezeigt.

Beachten Sie, dass Sie in Ihrem Namen, Ihrer Biografie oder Ihrem Benutzernamen keine Schlüsselwörter oder Ausdrücke für Twitter benötigen, um Ihr Profil bei relevanten internen Suchvorgängen aufzurufen. Wenn Sie regelmäßig Tweets erstellen, die für ein bestimmtes Keyword relevant sind, wird Ihr Profil möglicherweise ganz oben angezeigt.

Halten Sie in all Ihren Profilen (SoundCloud, Facebook, Twitter, Instagram usw.) Ihren Benutzernamen so einfach wie möglich. Halten Sie sich von Bindestrichen und anderen Sonderzeichen fern. Diese machen es schwer, dich zu finden.

Stellen Sie auf jeder Website sicher, dass Sie ein Logo haben, das deutlich angezeigt wird. Fügen Sie Ihre sozialen Links und den Link zu Ihrer Website hinzu. Geben Sie Kontaktinformationen für Buchungen und Presseanfragen an. Nutzen Sie die besonderen Funktionen, die bestimmte Social-Media-Websites bieten. Mit SoundCloud können Sie beispielsweise Titel hervorheben. Dadurch werden sie an die Spitze Ihres Profils gezogen.

8. Erstellen Sie eine Werbe-E-Mail-Liste

Social Media ist heutzutage aus einem einfachen Grund der letzte Schrei im Marketing: Es ist öffentlich. Wenn Erfolgsgeschichten passieren, sind sie oft dramatisch. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, können sie dramatisch erscheinen.

Dies kann dazu führen, dass Sie glauben, einige altmodische Marketingmethoden seien tot, wie beispielsweise E-Mail-Marketing. Aber E-Mail-Marketing ist tatsächlich lebendig und gut. Tatsächlich ist es wohl immer noch die mächtigste Methode, mit der Sie Ihre Musik promoten können. Es wird einfach nicht beachtet, weil alles hinter den verschlossenen Türen der Posteingänge der Menschen geschieht.

Wie effektiv ist E-Mail-Marketing?

  • 77% der Verbraucher sagen, dass sie bevorzugen Opt-In-E-Mail-Marketing über andere Werbemittel.
  • Sie können eine erwarten durchschnittlicher ROI von 44.25 USD für jeden Dollar, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben.

Im Ernst, wenn Sie keine E-Mail-Liste für Ihre Musik haben, verpassen Sie eine große Chance.

Wie können Sie Ihre E-Mail-Liste erstellen?

Denken Sie an die Marketing-E-Mails, für die Sie sich entscheiden. Warum melden Sie sich für Unternehmensnewsletter an? In den meisten Fällen handelt es sich wahrscheinlich um Rabatte und Sonderaktionen.

So erstellen Sie Ihre eigene E-Mail-Liste: Anreize dafür. Bewerben Sie es auf Ihrer Website und über Social Media-Kanäle. Verwenden Sie starke Handlungsaufforderungen. Eigentlich fragen Leute zu abonnieren. Bieten Sie Kunden ein cooles Werbegeschenk, wenn sie sich anmelden, wie einen neuen Titel oder einen Titel ihrer Wahl. Senden Sie Ihren Abonnenten regelmäßig Gutscheine, Vorschauen und andere coole Dinge, um deren Interesse zu wecken.

Auf diese Weise wirken Sie der Tatsache entgegen, dass die organische Reichweite auf Social-Media-Websites allmählich abnimmt.

Beachten Sie, dass die meisten Personen, die E-Mail-Newsletter abonnieren, dies nicht tun Lesen oder antworten Sie persönlich auf sie. Sie gehen davon aus, dass Sie sie in großen Mengen versenden (was Sie wahrscheinlich sind, auch wenn Sie segmentieren). Wenn Sie versuchen, jemanden direkt zu schreiben, wird er wahrscheinlich nicht antworten.

9. SoundCloud ist der König des Social Media Musikmarketings

Hoffentlich verstehen Sie jetzt, warum es so wichtig ist, auf vielen verschiedenen Social-Media-Websites präsent zu sein. Wenn Sie jedoch nur einen auswählen, dem Sie beitreten möchten, sollte dies SoundCloud sein. Hier hören die Leute Musik.

Da das organische Wachstum auf dieser Plattform zum Teilen von Musik nicht mehr das ist, was es einmal war, ist es wichtig, sich einen zusätzlichen Schub zu geben, wenn Sie können. Erwägen Sie den Kauf von Spielen und Anhängern. Dies gibt Ihnen soziale Glaubwürdigkeit, wenn Menschen Sie und Ihre Musik unbewusst ernster nehmen. Dies wiederum wird das organische Wachstum ankurbeln und beschleunigen.

Stellen Sie beim Kauf von Spielen und Followern sicher, dass Sie sie von einem Unternehmen kaufen, das weiß, was sie tun. Der Kauf von Theaterstücken und Anhängern hat im Laufe der Jahre einen unfairen schlechten Ruf bekommen. Dies liegt daran, dass viele Unternehmen gefälschte Spiele spammen und folgen. Wenn dies passiert, kann es jeder sehen. Oft kommen sie von neuen Konten. Dies ist ein totes Werbegeschenk.

Wählen Sie ein Unternehmen aus, das nur ältere Konten mit ausgefüllten Profilen und viel Aktivität verwendet. Die neuen Folgen und Spiele sollten alle mit Tropfen gefüttert werden, damit alles natürlich aussieht. Wenn Sie dies tun, werden Sie schnell eine echte organische Gefolgschaft aufbauen.

Verpassen Sie diese Ressource nicht, um weitere Informationen zu effektiven Marketingtaktiken für SoundCloud zu erhalten. “Erstellen eines Marketingplans für SoundCloud"

Fazit

Viele Musiker, die neu im Marketing sind, denken, dass ein Marketingplan nur aus einer Sache besteht. Sie veröffentlichen eine Reihe von Tracks in SoundCloud und gehen weg. Oder sie spammen Facebook mit Posts, in denen steht: "Kaufen Sie unsere neue EP!" über und über.

Der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing liegt jedoch in einem ganzheitlichen Plan. Dieser Plan sollte viele kreative Anstrengungen auf mehreren Social-Media-Websites beinhalten.

Zur Überprüfung:

  1. Werden Sie aktiv auf SoundCloud, Facebook, Twitter, Instagram und YouTube. Vereinen Sie Ihre Bemühungen auf vielen Plattformen.
  2. Entwickeln Sie eine Marketingpersönlichkeit. Verstehen Sie, an wen Sie verkaufen.
  3. Befolgen Sie die 70-20-10-Regel. Die überwiegende Mehrheit Ihrer Beiträge sollte eine Geschichte über Ihre Musik erzählen und nicht den Leuten sagen, dass sie dies oder das kaufen sollen.
  4. Veröffentlichen Sie Bilder und Kunst in professioneller Qualität. Arbeiten Sie wenn möglich mit einem echten Grafikdesigner zusammen.
  5. Interagiere sinnvoll mit deinen Fans. Behandeln Sie Marketing als wechselseitiges Gespräch, nicht als einseitige Straße.
  6. Poste konsequent unter Beibehaltung der Qualität. Holen Sie sich eine Planungs-App, um diesen Prozess effizienter zu gestalten.
  7. Optimieren Sie Ihre Profile für die Suche.
  8. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste mit Handlungsaufforderungen und Werbeaktionen.
  9. Kaufen Sie Spiele und Follower auf SoundCloud. Mit diesem wertvollen sozialen Beweis können Sie endlich eine organische Gefolgschaft aufbauen.

Es erfordert viel Zeit und Mühe, Ihre Musik erfolgreich zu vermarkten. Sie werden wahrscheinlich genauso viel Zeit mit Marketing verbringen wie mit dem Erstellen. Seien Sie also auf eine lange Reise vorbereitet. Aber mit Entschlossenheit und einer wachsenden treuen Fangemeinde an Ihrer Seite können Sie Erfolg haben!

Datum: 25 Juli 2016 / Autor: Viv

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