0
لا توجد شركات
إضافة للمقارنة حتى الآن
العودة إلى المحتويات

كيف تتقن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لبناء جمهور لموسيقاك ، لا يكفي مجرد نشر المقطوعات عبر الإنترنت. تحتاج إلى السوق موسيقاك على الإنترنت ، وهي عملية نشطة تتطلب التفاني المستمر عبر عدد من المنصات.

في هذا الدليل ، سنغطي النهج الشمولي الذي تحتاجه لإتقان تسويق الموسيقى عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

1. دمج النهج الخاص بك عبر العديد من المنصات

أحد الأخطاء الشائعة للمبتدئين هو اختيار قناة على وسائل التواصل الاجتماعي والتركيز عليها بنسبة 100٪. بالنسبة لمعظم الموسيقيين الطموحين ، هذه القناة هي SoundCloud.

المشكلة في هذا النهج هي أن كل منصة وسائط اجتماعية ليست سوى أداة في صندوق أدوات التسويق الخاصة بك. لا يمكنك بناء أساس للنجاح باستخدام أداة واحدة فقط. نشر على SoundCloud ليست استراتيجية شاملة للتسويق وسائل الاعلام الاجتماعية.

تحتاج حملة التسويق الاجتماعي الكاملة إلى دمج منصات متعددة. لا تستخدم SoundCloud فقط. كن نشطًا على Facebook و Twitter و Instagram و YouTube. قم بربط ملفات التعريف الخاصة بك وإرسال حركة المرور بينهما. سيكون الكثير من متابعيك على موقع واحد حاضرين أيضًا على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى وسيريدون متابعتكم جميعًا.

على Facebook ، يمكنك إعداد التطبيقات التي تسمح لأتباع FB بالتفاعل مع المحتوى الذي تنشره على SoundCloud و Twitter ومواقع أخرى. يمكنهم القيام بذلك دون مغادرة Facebook.

انتبه جيدًا للتصميم عندما تقوم بإعداد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. تأكد من أنك تستخدم صورًا وخطوطًا وألوانًا وعلامات تجارية ثابتة في جميعها. إذا استطعت ، فحاول استخدام نفس الاسم والشعار في كل مكان. بهذه الطريقة ، سيكون المتابعون متأكدين من أنهم عثروا عليك.

قد تكون على دراية بمبدأ الجشطالت بأن الكل هو أكثر من مجموع أجزائه. وهذا ينطبق على التسويق أيضا. كل من جهود وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك تزيد من قوة الباقي. هذا يركز جهود التسويق الخاصة بك في منارة مؤثرة.

2. تطوير شخصية التسويق

أثناء إعداد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، يجب عليك أيضًا تحديد جمهورك ودراسته. العديد من الموسيقيين الجدد يتعاملون مع فنهم دون التفكير في ذلك. فهم ، "سوف أفعل شيئًا ، وسيجدني الأشخاص المناسبون."

لكن من هم الأشخاص المناسبون؟ في مرحلة ما ، تحتاج إلى معرفة ذلك. خلاف ذلك لا يمكنك تسويق لهم. التسويق ليس مجرد الصراخ في الفراغ والأمل في الأفضل ، بل إنه محادثة.

نأمل الآن أن يكون لديك بعض المشجعين. إذا قمت بذلك ، فابحث عنهم شخصيًا في العروض وعلى الإنترنت. معرفة المزيد عن التركيبة السكانية ، ومصالحهم وعاداتهم وقيمهم.

إذا لم يكن لديك العديد من المعجبين حتى الآن ، فابحث عن فرق تشبه نطاقك. ما هي معجبيه مثل؟

استخدم ما تعرفه عن معجبيك الحاليين والمحتملين لإنشاء شخصية تسويقية. هذه لقطة من "المعجبين العاديين". هذا هو الشخص الذي سيكون في ذهنك عندما تقوم بتطوير حملتك التسويقية.

قل على سبيل المثال أنك تصنع موسيقى رقص إلكترونية. نيلسن تقارير التالية البيانات حول متوسط ​​مروحة EDM:

  • المستمع الموسيقي الإلكتروني النموذجي ذكر.
  • من المحتمل أنه في الفئة العمرية 18-24 عامًا.
  • إنه على الأرجح أبيض.
  • هو تعليما جيدا.
  • يتراوح إجمالي دخل أسرته بين 25,000 دولار و 74,000 دولار.

من خلال الجمع بين هذه البيانات وأبحاثك الشخصية ، يمكنك بناء شخصية وهمية:

جوليان بلاك طالب جامعي يبلغ من العمر 23 عامًا يعيش في لوس أنجلوس. إنه يدرس ليصبح مبرمج كمبيوتر ويتم تمويله بشكل جيد من قبل عائلته. هذا يعطيه أموالاً إضافية لحضور مهرجانات EDM في عطلة نهاية الأسبوع. في عطلة نهاية الأسبوع ، يذهب بالهراوة. هذا هو النشاط الرئيسي الذي يقوم به مع أصدقائه للاسترخاء والتعرف على أشخاص جدد. في المدرسة ، يستمع إلى الموسيقى الإلكترونية أثناء دراسته. يفعل الكثير من التنقل ويستمع إلى موسيقاه أثناء التنقل أيضًا.

الآن عندما تخطط لأية استراتيجيات ترويجية ، لن تحتاج إلى التفكير بعبارات عامة. بدلاً من ذلك ، يمكنك وضع جوليان في الاعتبار عند كتابة المنشورات وتصميم المواد التسويقية وتشغيل العروض الترويجية.

3. اتبع القاعدة 70-20-10

كيف يمكنك بالفعل توزيع وقتك وجهدك عندما تقوم بالتسويق؟

واحدة من الأخطاء الأكثر شيوعا مبتدئ هو لقضاء كل شيء دفع المنتجات. يائسة للمبيعات ، كل مشاركة تقوم بإنشائها تقول ، "اشترِ ألبومنا ، وشراء مقطعنا ، وشراء تذاكرنا ، وشراء ____."

المشكلة هي أن هذا مجرد الصراخ على الناس. لا يوجد محادثة ، والتسويق يحتاج إلى حوار.

لهذا السبب ، يجب عليك اتباع القاعدة 70-20-10:

70 ٪ بناء العلامة التجارية الخاصة بك أو "سرد قصتك"

كل هذا المحتوى ترويجي ، ولكن ليس مبيعات صارخة. هدفك هو سرد قصة عن موسيقاك. هناك كل أنواع الأشكال التي يمكن أن يتخذها هذا. شارك الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بالعروض والمربيات والمدونات المتعلقة بجولاتك ورؤى ثاقبة لكلماتك. يمكنك حتى إرسال رسالة تقدير لمعجبيك.

الهدف هو جعل مستمعيك يريدون أن يكونوا جزءًا من قصتك.

20 ٪ تقاسم وتشجيع الفنانين الآخرين

كفنان ، فأنت تعتمد على شبكة من giggers ، زملائك الموسيقيين ، مهندسي الصوت ، دي جي الراديو ، مصممي الغرافيك ، وغيرهم. قم بترقية ألبومات وفن وأحداث الأشخاص والمنظمات التي تهتم بها. بعض هؤلاء الناس قد يكون تأسيس اتصالات. قد يكون البعض الآخر الاتصالات التي تريد القيام بها. تأكد من أن كل ما تنشره يتوافق مع رسالتك.

10 ٪ الترويج الذاتي والبيع

بمعنى آخر ، يجب أن تتضمن واحدة فقط من بين كل 10 مشاركات تقوم بها في الواقع دعوة مباشرة إلى شراء شيء ما. إذا تم ذلك باعتدال ، يمكنك إنشاء عائد استثمار مباشر من متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك طرق للقيام بذلك دون أن تكون واضحة للغاية. على سبيل المثال ، قم بنشر استطلاع يسأل المستمعين عن الأغنية التي تظهر في ألبومك الجديد. لا تخبر المستمعين في الواقع بشراء الألبوم ، ولكن الطريقة الوحيدة التي يمكنهم المشاركة بها هي القيام بذلك.

4. استخدام صور عالية الجودة والفن

لا شيء يجذب الانتباه ويحفز المتابعين على المشاركة مثل المحتوى المرئي المذهل. النظر في هذه احصائيات مثيرة للإعجاب:

  • الناس هم 80٪ أكثر عرضة لقراءة المحتوى المكتوب إذا كان مصحوبًا بصور ملونة.
  • المحتوى الخاص بك هو 94٪ أكثر عرضة للحصول على المشاهدات إذا قمت بتضمين الصور ذات الصلة.
  • في Facebook ، تحصل المشاركات التي تحتوي على صور 2.3x قدر المشاركة كتلك التي لا تفعل ذلك.

على مواقع مثل Instagram التي تركز بالكامل تقريبًا على المحتوى المرئي ، الصور القوية أمر لا بد منه. وحتى على SoundCloud ، ستجد أنه من المهم النجاح. هذا يعود إلى مبدأ الجشطالت. تتعلق حملتك التسويقية ككل بصياغة وبيع هوية علامتك التجارية. يجب أن تفعل ذلك بثبات عبر جميع القنوات. هذا يعني أنك بحاجة إلى رسومات عالية الجودة لجميع خصائص الوسائط الاجتماعية.

يجدر بنا أن نتوقف لحظة هنا للتحدث أكثر قليلاً عن مبادئ التصميم الجرافيكي. يرغب العديد من الموسيقيين في تجميع الفن والشعارات والخطوط والرسومات الخاصة بهم. يرون أن هذا جزء لا يتجزأ من سلامتهم الفنية.

ولكن عندما نتحدث عن التصميم ، فإننا نتجاوز المبادئ الجمالية الذاتية. التصميم الجرافيكي ليس علمًا دقيقًا ، ولكن هناك مبادئ موضوعية معينة في العمل تستند إلى علم النفس البشري. بعض التخطيطات أكثر وضوحًا ، وتلفت الأنظار وتتواصل أكثر من غيرها. بعض المحارف أسهل في القراءة ويمكن استخدامها لإحضار رسالة معينة.

إذا كنت تستطيع تحمل تكاليف ذلك ، فإن الأمر يستحق الاستثمار في العمل مع مصمم جرافيك رائع. ابحث عن شخص يرتبط برؤيتك ويعرف السوق المستهدف. يستطيع المصمم المحترف أن يضمن أن المحتوى المرئي الخاص بك مصمم خصيصًا للعدسة الثقافية والعقلية للمستمع العادي. هذا سيجعل مشاركاتك تبرز من طوفان المحتوى المرئي للهواة!

5. التفاعل مع المعجبين بك بطريقة مجدية

وسائل التواصل الاجتماعي من المفترض أن تكون اجتماعية. إنه طريق ذو اتجاهين ، علاقة خذ وعطاء. الكثير من الفنانين يشكون من أنه لا أحد يهتم بهم. ولكن متى تكون آخر مرة وجهت فيها انتباه المعجبين بك؟

ما هو عظيم عن 70-20-10 القاعدة هو أنه يعيدك إلى المسار الصحيح للتفاعل ذي مغزى. 10٪ فقط من مشاركاتك هي عبارة عن ترويج ذاتي صارخ ، وهذا يعني أن لديك 90٪ تتفاعل معه.

بطبيعتها ، فإن جميع المنشورات التي تقوم بها لتشجيع زملائك الفنانين وغيرهم في مجال عملك هي أمثلة على تفاعل حقيقي. ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا التفاعل مباشرة مع معجبيك. ابحث عن طرق يمكنك فعلها مع ذلك 70٪.

على سبيل المثال ، خذ الوقت الكافي للرد بعناية على تعليقات المعجبين بك. قل أكثر من مجرد "شكرا". في الواقع الرد على وجه التحديد لتعليقهم ومعالجتها باسمهم. يمكنك أيضًا زيارة ملفات المعجبين الخاصة بك. ربما يكون بعضهم موسيقيين أيضًا ، ويمكنك التعليق على مقطوعاتهم. أو يمكنك التعليق على أي محتوى إبداعي آخر ينتجونه.

هناك الكثير من الطرق الأخرى التي يمكنك القيام بها للتفاعل بشكل مفيد أيضًا. فكرة واحدة هي أن أقول إظهار التقدير الخاص بك عن طريق اختيار كل يوم محبي اليوم. يمكنك أيضًا محاولة إعطاء الموسيقى المجانية للجماهير التي تدعم موسيقاك بانتظام.

6. نشر باستمرار مع الحفاظ على الجودة

واحدة من أصعب أجزاء حول إدارة حملة وسائل الإعلام الاجتماعية هو الاستمرار في المشاركة. يمكن أن يتحول بسرعة إلى وظيفة بدوام كامل إذا لم تكن مستعدًا.

كم مرة يجب أن تنشر؟ إذا نظرت حولك للاقتراحات ، فسترى العديد من الأطر الزمنية المختلفة الموصى بها. يشعر الكثير من الناس أنه يجب عليك النشر يوميًا على جميع مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

هذا قد لا يكون واقعيا بالنظر إلى القيود الزمنية الخاصة بك ولكن. لذلك أود أن أقترح عليك ببساطة اختيار جدول زمني يمكنك الالتزام والعصا مع ذلك: موثوقية ينسخ تردد.

لتسهيل ذلك ، يمكنك استخدام تطبيق جدولة مثل العازلة. هذا يسمح لك بالجلوس وصياغة جميع مشاركاتك لليوم أو الأسبوع في وقت واحد. يمكنك بعد ذلك اختيار جدول بالأيام والأوقات لبدء نشر جميع مشاركاتك.

ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أنه يجب عليك النشر كثيرًا ، إلا أنك تحتاج إلى الحفاظ على كل ما يتعلق بنيتك الأصلية. إذا قمت بنشر أي شيء ، فلن تصنع رسالة. قد تصادفك أيضًا كرسالة غير مرغوب فيها ، مما قد يؤدي إلى عدم متابعة الأشخاص لك.

7. تحسين ملفات التعريف الخاصة بك

لقد تحدثت قليلاً عن إعداد ملفات شخصية على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة والتأكد من أنها متسقة. ولكن هناك شيء واحد لم أناقشه وهو التأكد من تحسينه للبحث.

إذا لم تقم بذلك بعد ، فقد ترغب في اختيار اسم صفحة يحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة. تميل هذه الصفحات إلى ترتيب أعلى في بحث Google عن تلك التي لا تفعل ذلك. بالطبع ، نظرًا لأنك فنان موسيقي ، فإن معظم الأشخاص سيبحثون عنك بالاسم ، لذلك ربما يمكنك فقط استخدام اسم الفنان.

عادةً ما تكون القيم الافتراضية الوصفية لـ Google لنتائج Facebook هي بداية سيرتك الذاتية ، لذلك ضع في اعتبارك ذلك عندما تكتب سيرتك الذاتية. بالنسبة إلى Twitter ، من ناحية أخرى ، لا تعرض Google عادة السيرة الذاتية. بدلاً من ذلك ، يعرض مقتطفًا من تغريدة حديثة.

لاحظ أنك لست بحاجة إلى وجود كلمات رئيسية أو عبارات باسمك أو اسمك الحيوي أو اسم المستخدم لـ Twitter لسحب ملف التعريف الخاص بك في عمليات البحث الداخلية ذات الصلة. إذا كنت تقوم بانتظام بإجراء تويت ذات صلة بكلمة رئيسية معينة ، فقد يظهر ملفك الشخصي بالقرب من القمة.

في جميع ملفات التعريف الخاصة بك (SoundCloud و Facebook و Twitter و Instagram وغيرها) ، حافظ على اسم المستخدم الخاص بك بسيطًا قدر الإمكان. ابتعد عن الشرطات والأحرف الخاصة الأخرى. هذه تجعل من الصعب العثور عليك.

في كل موقع ، تأكد من وجود شعار يعرض بوضوح. أضف روابطك الاجتماعية ورابط موقع الويب الخاص بك. تقديم معلومات الاتصال للحجوزات والاستفسارات الصحفية. استفد من الميزات الخاصة التي توفرها بعض مواقع التواصل الاجتماعي. SoundCloud على سبيل المثال يسمح لك لتسليط الضوء على المسارات. هذا يسحبهم إلى أعلى صفحتك الشخصية.

8. بناء قائمة البريد الإلكتروني الترويجية

وسائل التواصل الاجتماعي هي الغضب في التسويق هذه الأيام لسبب واحد بسيط: إنه الجمهور. عندما تحدث قصص النجاح ، فإنها غالبًا ما تكون درامية. حتى لو لم تكن كذلك ، يمكن جعلها تبدو مثيرة.

قد يقودك هذا إلى التفكير في أن بعض أساليب التسويق القديمة قد ماتت ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني. ولكن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو في الواقع على قيد الحياة وبصحة جيدة. في الواقع ، لا يزال من الممكن القول إنها الطريقة الأقوى التي يمكنك استخدامها للترويج لموسيقاك. إنه لا يحظى بالاهتمام لأن كل ذلك يحدث خلف الأبواب المغلقة لصناديق بريد الأشخاص.

ما مدى فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

  • 77 ٪ من المستهلكين يقولون إنهم تفضل الاشتراك في التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر وسائل الإعلان الأخرى.
  • يمكنك أن تتوقع متوسط ​​العائد على الاستثمار من 44.25 دولار عن كل دولار تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني.

على محمل الجد ، إذا لم يكن لديك قائمة بريد إلكتروني لموسيقاك ، فأنت تفوت فرصة هائلة.

كيف يمكنك بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك؟

حسنًا ، فكر في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية التي تختارها. لماذا تشترك في النشرات الإخبارية للشركة؟ في معظم الحالات ، من المحتمل أن تتعثر الخصومات والعروض الترويجية الخاصة.

هذه هي الطريقة التي تنشئ بها قائمة بريدك الإلكتروني الخاصة: قم بتحفيزها. قم بترويجها على موقع الويب الخاص بك وعبر قنوات التواصل الاجتماعي. استخدم نداءات قوية لاتخاذ إجراء. اسأل فعلا الناس للاشتراك. تقدم للعملاء هدية مجانية رائعة إذا قاموا بالتسجيل ، مثل مسار جديد أو مسار من اختيارهم. قم بإرسال القسائم والمعاينات وغيرها من الأشياء الرائعة بشكل روتيني إلى المشتركين للاحتفاظ باهتمامهم.

هذه هي الطريقة التي تتصدى لها لحقيقة أن الوصول العضوي على مواقع التواصل الاجتماعي بدأ يتضاءل.

ضع في اعتبارك أن معظم الأشخاص الذين يشتركون في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لا يفعلون ذلك قراءة أو الرد عليها شخصيا. إنهم يفترضون أنك ترسلهم بالجملة (على الأرجح ، حتى لو كنت مجزأًا). إذا حاولت كتابة شخص ما مباشرةً ، فمن المحتمل ألا يردوا.

9. SoundCloud هو ملك تسويق الموسيقى وسائل الاعلام الاجتماعية

نأمل أن تفهم الآن سبب أهمية الحفاظ على وجود على العديد من مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة. ولكن إذا كنت ستختار واحدًا فقط للانضمام ، فيجب أن يكون SoundCloud. هذا هو المكان الذي يذهب الناس للاستماع إلى الموسيقى.

نظرًا لأن النمو العضوي على نظام مشاركة الموسيقى هذا لم يعد كما كان من قبل ، فمن المهم أن تقدم لنفسك دفعة إضافية إذا أمكن ذلك. النظر في شراء المسرحيات والأتباع. سيوفر لك هذا مصداقية اجتماعية حيث يأخذك الناس دون وعي وموسيقاك بجدية أكبر. وهذا بدوره سوف تبدأ وتسرع النمو العضوي.

عندما تشتري المسرحيات والمتابعين ، تأكد من شرائها من شركة تعرف ماذا يفعلون. أصبح شراء المسرحيات والأتباع رابًا سيئًا غير عادل على مر السنين. وذلك لأن العديد من الشركات البريد المزعج يلعب وهمية ويتبع. عندما يحدث هذا ، يمكن للجميع رؤيته. غالبا ما يأتون من حسابات جديدة. هذا هو الهبة الميتة.

اختر شركة تستخدم حسابات قديمة فقط مع ملفات تعريف ممتلئة والكثير من النشاط. يجب متابعة جميع العروض الجديدة والمسرحيات بحيث يبدو كل شيء طبيعيًا. افعل هذا وسوف تبني عضويًا حقيقيًا يتبع بسرعة.

لمزيد من المعلومات حول أساليب التسويق الفعالة لـ SoundCloud ، لا تفوت هذا المورد "وضع خطة التسويق ل SoundCloud".

النتيجة

يعتقد العديد من الموسيقيين الجدد في التسويق أن خطة التسويق تتكون فقط من شيء واحد. يقومون بنشر مجموعة من المسارات إلى SoundCloud والمشي بعيدا. أو أنها تزعج فيسبوك بمشاركات تقول "اشترِ EP الخاص بنا الجديد!" مرارا و تكرارا.

لكن مفتاح التسويق الناجح هو وجود خطة شاملة. يجب أن تتضمن هذه الخطة العديد من الجهود الإبداعية عبر مواقع التواصل الاجتماعي المتعددة.

للمراجعة:

  1. احصل على نشاط في SoundCloud و Facebook و Twitter و Instagram و YouTube. توحيد الجهود الخاصة بك عبر العديد من المنصات.
  2. تطوير شخصية التسويق. فهم من الذي تبيع ل.
  3. اتبع القاعدة 70-20-10. يجب أن تروي الغالبية العظمى من منشوراتك قصة عن موسيقاك ، لا تخبر الناس بشراء هذا أو ذاك.
  4. نشر صور ذات جودة احترافية وفن. اعمل مع مصمم جرافيك حقيقي إن أمكن.
  5. التفاعل بشكل مفيد مع المعجبين بك. التعامل مع التسويق باعتباره محادثة ذات اتجاهين ، وليس كشارع ذو اتجاه واحد.
  6. الرد باستمرار مع الحفاظ على الجودة. احصل على تطبيق جدولة لجعل هذه العملية أكثر كفاءة.
  7. تحسين ملفات التعريف الخاصة بك للبحث.
  8. قم بإنشاء قائمة بريد إلكتروني مع الدعوات إلى العمل والترقيات.
  9. شراء المسرحيات والأتباع على SoundCloud. مع هذا الدليل الاجتماعي القيم ، يمكنك أخيرًا البدء في بناء متابع عضوي.

يستغرق الكثير من الوقت والجهد لتسويق الموسيقى الخاصة بك بنجاح. ربما ستقضي الكثير من الوقت في التسويق كما تفعل. لذا كن مستعدًا لرحلة طويلة إلى الأمام. ولكن مع التصميم وقاعدة المعجبين الموالين المتزايدة في صفك ، يمكنك النجاح!

تاريخ: يوليو 25، 2016 / مؤلف: فيف

جدول المحتويات

    SoundCloud مراجعات © 2020 - جميع الحقوق محفوظة. لا يرتبط موقع الويب هذا بأي حال من الأحوال بـ SoundCloud.